Содержание
- 1 1. Адаптация под продажи на платформах социальных сетей
- 2 2. IGTV как новая культура
- 3 3. Нативная реклама — не обязательный показатель
- 4 4. Приглашенная звезда
- 5 5. Пользовательский контент
- 6 6. TikTok-тренды
- 7 7. Острота против терпимости
- 8 8. Неповторимость
- 9 9. Продолжаем общение
- 10 10. Раскрытие “личного”
Прошедший год был трудным по ряду причин. Одна из них — резкий рост количества интернет-ресурсов, направленных на продажи. Из-за закрытия оффлайн точек бизнес перешел в интернет. В связи с этим возникла вторая проблема — нехватка достойных специалистов. Рост интереса к профессии smm-менеджера увеличился, а достаточных знаний не было.
Однако, несмотря на сложный период, он привнес значительные изменения в SMM, с которыми придется считаться в 2022 году. Стоит обозначить основные направления и тренды.
1. Адаптация под продажи на платформах социальных сетей
Это наиболее простой и доступный вариант, при котором обычный профиль превращается в коммерческий. И если ранее была возможность раскрутки вне виртуального пространства, то сейчас возникла необходимость обходиться без такого дополнения. Поэтому уже существовавшие ранее аккаунты получили вторую жизнь и значимый толчок вперед, ведь их пришлось перерабатывать, дополнять и ориентировать на продажи здесь и сейчас, а не в перспективе и “после примерки”.
Данный тренд только начал развитие, и продолжит его в наступившем году. Сейчас ведущими маркетологами изучается вопрос активного ответа пользователей на подобные страницы, что гарантирует появление в ближайшем времени руководств. Такие рекомендации помогут создать уникальный, но в то же время понятный алгоритм привлечения покупателей с помощью простых платформ.
2. IGTV как новая культура
Отказ от телевидения для многих представителей нового поколения вполне понятен и оправдан, ведь на просторах сети можно найти любую программу, если есть необходимость. Однако такой формат устарел, ведь он не имеет необходимой остроты тем и высказываний.
Гораздо интереснее наблюдать за “живыми” шоу, основу которым уже положило IGTV. Это формат длинных видеофайлов, которые записываются и сохраняются на странице социальной сети. Пока формат не разработан в полноценные варианты, которые могли бы заменить телевизионные форматы. Однако, как уверяют профессионалы, подобный переход является только вопросом времени.
3. Нативная реклама — не обязательный показатель
Буквально несколько лет назад популярным стал тренд нативной рекламы. Это формат, который изначально и на первых этапах казался панацеей в продвижении продуктов.
Суть заключалась в естественности рекомендации, то есть блогер как будто случайно рассказывал подписчикам о чудодейственном креме или других вариантах продукта, вещи, которая им лично долгое время используется. Такой простой подход действительно работал, но сейчас из-за высокого спроса на подобный вариант раскрутки и низкого уровня профессионализма такие подходы довольно дешево и неестественно выглядят.
Именно из-за перегруженности нативной рекламой многие инфлюенсеры уже сейчас отказываются от такого формата, честно заявляя о том, что “в следующей сториз — реклама”. Такой подход может действовать определенное время, но вскоре пропадет. С большой вероятностью специалисты предполагают появление другого веяния, более уникального и захватывающего подхода. Вне зависимости от него, от нативной рекламы бренды отказываются все чаще.
4. Приглашенная звезда
Инфлюенсеров на просторах социальных сетей немало, объединить их просто невозможно из-за колоссальной разницы мнений, подходов и других важных деталей. Тем не менее уже сейчас некоторые ведущие компании настроены на детальный подбор интересных для основной аудитории личностей. Они, как предполагается, будут приглашаться на время в качестве главных редакторов страницы бренда.
Таким образом, пользователи будут получать уникальный контент от интересной личности, чьей задачей станет продвижение. Пока подобных экспериментов не проводилось, но в скором времени подобное прогнозируется как реальность.
5. Пользовательский контент
Стремление попасть в топ, засветиться толкает людей на создание уникального и, что важно для компаний, бесплатного контента. После совершения покупки многие стремятся рассказать о новом для них продукте, публикуют посты или сториз с отметкой брендов. Именно такой формат продолжит свое существование в Instagram (запрещенная на территории Российской Федерации организация) в 2022 году.
Здесь сложно говорить о продолжительности подобного, ведь сделка по сути является взаимовыгодной. Человек получает приятный подарок или скидку на понравившийся продукт в случае выбора именно его публикации, а бренд — практически бесплатную честную рекламу.
6. TikTok-тренды
Новый формат ворвался неожиданно и прославил многих. Короткие, яркие и интересные видео TikTok не занимают много времени для просмотра и изучения. Не стоит обманывать себя — некоторые профильные темы уже освещаются в подобном ракурсе, при этом не теряют информативности, но захватывают интерес. Так что не исключено, что в скором времени более популярны станут ролики от “звезд”, длина которых будет составлять несколько десятков секунд, а сценарий захватывать внимание.
7. Острота против терпимости
Общество сейчас разрывается на тех, кто не стесняется и не боится высказываться жестко, и тех, кто предпочитает выражать мысли максимально лояльно по отношению к любой группе. Поэтому и рекламные компании со временем начнут более явно разделяться. Это стоит учесть в 2022 году и в такой сфере, как SMM. Здесь нет правильной или неверной политики, важно только вовремя определиться и встать на выбранную сторону. В противном случае удастся вызвать негативную реакцию абсолютно всех групп пользователей.
8. Неповторимость
Найти новые форматы достаточно сложно, особенно в условиях, когда человека ограничивают, в том числе, в свободе передвижения. Однако прошедший 2021 год дал немало интересных и уникальных вариантов продвижения аккаунтов, повышения активности на них. Стоит надеяться, что на волне креатива подобные веяния продолжатся и в уже наступившем году.
9. Продолжаем общение
В связи с нехваткой других вариантов общения, в социальных сетях заметно увеличилась активность. Подобному влиянию подверглись и крупные компании, ведь нередко пользователи могли самостоятельно отыскать необходимые данные, но из-за желания пообщаться обращались за помощью оператора. Подобный внимательный и терпеливый подход, по мнению специалистов, только продлится в 2022 году.
10. Раскрытие “личного”
Многие бренды проявили определенный креатив и, за неимением более подходящего материала, начали постепенно рассказывать о более “личных” деталях.
Это могли быть публикации, посвященные определенным работникам или раскрытие деталей производства. Тем не менее формат заинтересовал. То же касается и личностей, которые начали раскрывать секреты. Делясь мнением на определенную тему, инфлюенсер получал большее взаимодействие с аудиторией, а также находил единомышленников. Подобные публикации, вызывавшие резонанс, наверняка продолжатся и в текущем году.
Важно отметить, что, несмотря на популярность каждого отдельного тренда, реализовывать их все не стоит. Нужно подобрать наиболее подходящие и с особенной осторожностью попытаться внедрить новый инструмент. Ведь данный список — не руководство к действию, а скорее наблюдения и рекомендации.