Содержание
Со временем многие вещи становятся только хуже — кроме поисковиков. По крайней мере, для пользователей. SEO-специалистам же теперь приходится подчиняться требованиям и стремлениям поисковых компаний. Вот только иногда эти требования выглядят как «пройди всю Россию пешком за пять минут».
Ключевые слова, обратные ссылки, совместимость с мобильными устройствами и прочие SEO-факторы теперь на слуху каждого специалиста, который занимается поисковой оптимизации. Впрочем, это не единственные тактики продвижения сайтов в результатах поиска – многие эксперты частенько прибегают к более рискованным подходам. Например, не так давно мы опрашивали нескольких опытных SEO-специалистов на предмет их отношения к платному линкбилдингу.
Результат опроса показал, что у каждого специалиста обычно свои взгляды на качество SEO. Действительно, это понятие очень универсально, хотя, как известно, поисковики чаще всего смотрят скорее на качество контента. Оно очень важно для продвижения сайта, и новейшие алгоритмы Google как раз нацелены на то, чтобы спрятать подальше низкокачественный контент. Вот только само определение «качественного контента» настолько расплывчасто, что иногда становится сложно проанализировать, какие именно контрмеры нужно предпринять для защиты от деранжирования. Но раз уж мы здесь, давайте попробуем в этом разобраться.
Всесторонняя оптимизация контента
Когда мы вводим свой запрос в поисковик, как он будет знать, что искать, если он не является человеком? Он проанализирует ряд различных факторов, одним из которых является LSI (латентное семантическое индексирование). Google использует эту технологию, чтобы понять связь между словами, понятиями и веб-страницами. Но каким образом?
Поисковик анализирует тысячи страниц и их контент. В ходе анализа он изучает взаимосвязь между словами и контекстом, в котором они обычно используются. Это позволяет ему определять, какие термины чаще всего используются в том или ином контексте. Затем при помощи RankBrain Google подбирает результаты, опираясь на полученные от LSI данные. Так что для продвижения сайта в поиске старая тактика «добавить в текст несколько ключей» больше не сработает. Вам придется построить ассоциативное облако, связанное с основной темой вашего сайта, и намеренно использовать слова, понятия и выражения из этого облака в вашем контенте.
Как это повлияет на ранжирование?
В Backlinko проанализировали 1 млн результатов поисков Google, чтобы изучить влияние разных факторов на положения сайтов в выдаче. Для этого сотрудники компании использовали ПО MarketMuse, которое анализировало десятки тысяч ссылок из их набора данных на предмет «тематической авторитетности». Они выяснили, что контент, который более подробно затрагивает тему, ранжируется гораздо выше, чем контент, охватывающий лишь самые основные данные.
Это означает, что Google действительно предпочитает страницы, на которых релевантный поисковому запросу контент освещается глубоко и в подробностях.
Как оптимизировать?
Используя формулу TF-IDF, вы сможете найти необходимые термины и понятия, а также определить области их применения для увеличения релевантности и ранжирования страницы.
Что такое TF-IDF?
TF-IDF — это аббревиатура формулы «term frequency-inverse document frequency» (частотность терминов — обратная частотность документов). Она определяет важность ключевого слова или фразы внутри отдельного документа или страницы. Поисковики часто используют эту формулу, чтобы «прочитать» тело страницы, релевантной поисковому запросу. Чем больше значение, тем более релевантно ключевое слово к документу.
Разметка Schema
Вернемся к качеству контента и опрошенным нами SEO-специалистов. Один из них рассказал, что люди до сих пор не используют разметку Structured Data по спецификациям Schema.org и Google Developers, чтобы поисковики смогли получать информацию и встраивать ее в rich-сниппеты, появляющиеся на страницах результатов поиска.
Не так давно крупнейшие поисковики мира — Bing, Google, Yahoo и Яндекс — объединились и представили миру Schema.org, формат разметки, основанный на спецификации микроданных. Это единый формат, призванный улучшить логичность данных в разных поисковиках.
Разметку Schema достаточно просто внедрить, но ею мало кто интересуются. Согласно исследованию SearchMetrics, менее одного процента сайтов используют разметку Schema.
Влияние на ранжировку
Google утверждает, что разметка Schema не используется в алгоритмах ранжирования. Тем не менее, компания уже не раз намекала, что со временем у Schema будет достаточно потенциала для включения в основные алгоритмы ранжирования.
По данным исследования MOZ, основанного на результатах поиска по 17600 ключевым словам, разметка Schema слегка влияет на ранжировку:
«Непрямая корелляция настолько же важна. С помощью специфического семантического словаря некоторый контекст индексируется и возвращается по-разному, говоря поисковику, что на самом деле означают те или иные данные. Результаты поиска становятся более эффективными и релевантными. Пользователи становятся более удовлетворенными — им чаще удается найти нужный результат на первой же странице выдачи. И в качестве положительного результата можно отметить рост показателя кликабельности и падение частоты отказов».
Дополнительный совет: регулярно проверяйте CTR ваших поисковых результатов в поисковой консоли Google. Лучше всего делать это раз в месяц, чтобы убедиться, что ваша оптимизация двигается в правильном направлении.
Как оптимизировать?
- Выберите подходящий тип. Бонус разметки Schema состоит в том, что вы можете создать так называемый rich-сниппет, который появится сразу в результатах поиска. Эта разметка даст поисковикам знать, что конкретная страница содержит информацию о чем-то из одной из следующих категорий:
- Люди
- Продукты
- События
- Предприятия и организации
- Статьи
- Рестораны
- Телесериалы и их рейтинги
- Обзоры книг
- Фильмы
- Музыка
- Программное обеспечение
- Рецепты
- Редактируйте код. Это можно сделать как самостоятельно, так и с помощью инструмента Google Structured Data Markup Helper.
- Протестируйте разметку с помощью инструмента Google Structured Data Testing Tool.
Увы, в этой бочке меда есть маленькая ложка дегтя. Позволяя вам использовать разметку Schema, Google дает вам привилегию выглядеть лучше по сравнению с другими результатами поиска. Чтобы ее заслужить, вам придется внедрить разметку на своем сайте и дождаться, пока Google ее проанализирует. Если разметка соответствует требованиям Google, в результатах релевантных поисков будет отображаться ваш rich-сниппет. Через некоторое время его заменят на обычный сниппет. Затем опять появится rich-сниппет, и так далее. Цикл будет продолжаться около двух месяцев. Вам не нужно будет ничего менять — это просто глобальный бета-тест разметки Schema, в котором вы — очередной участник.
Краулинговый бюджет
Иногда наиболее важные вещи не видны на поверхности. Тем не менее, чтобы успешно раскрутить сайт, вам придется обратить внимание и на такие незаметные факторы. Ежедневно поисковики проверяют миллионы страниц, чтобы выдавать пользователям наиболее релевантные результаты. Этот процесс называется краулингом. У каждого сайта есть свой краулинговый бюджет — он определяет, сколько страниц поисковик будет сканировать за определенный промежуток времени.
Влияние на ранжировку
По словам Google, краулинговый бюджет не является фактором ранжирования. Тем не менее, он влияет на то, как часто наиболее важные страницы вашего сайта будут индексироваться (и будут ли некоторые страницы индексироваться вообще). Так что этот фактор все же влияет на ранжировку страницы — хоть и не напрямую.
Сотрудник Google Гэри Иллиес написал в блоге компании статью «Что краулинговый бюджет означает для Googlebot». Там он указал следующие факторы, которые влияют на краулинговый бюджет сайтов:
- Популярность — чем популярнее ресурс, тем чаще его необходимо перепроверять;
- «Свежесть» — обновленные страницы должны чаще сканироваться.
Мы же верим, что на краулинговый бюджет также влияют следующие факторы:
- Количество и структура внутренних ссылок на страницу — здоровая структура ссылок внутри домена позволяет эффективнее краулить сайт;
- Количество обратных ссылок, так как они передают сайту ссылочный вес;
- Скорость сайта — быстро загружающиеся и работающие сайты эффективнее краулятся.
Как оптимизировать?
Чтобы получить здоровую внутреннюю ссылочную структуру, нужно проверить и исправить следующие вещи:
- Файл robots.txt. Его следует постоянно обновлять и поддерживать актуальность информации. Не стоит тратить краулинговый бюджет на незначительную информацию — например, политику конфиденциальности или истекшие промоакции. Распределите с его помощью краулинговый бюджет между наиболее важными и посещаемыми страницами.
- Глубина кликов. Самые важные страницы вашего сайта должны находиться на расстоянии не более трех щелчков мышью от главной страницы. На крупных сайтах это не всегда возможно; в таком случае позаботьтесь о том, чтобы доступ к ним обеспечивался с помощью разделов «Похожие записи», «Популярные записи» или «Вам также понравится…» (для интернет-магазинов).
- Редиректы. Большое количество редиректов увеличит время загрузки и потратит краулинговый бюджет впустую. Цепочки из трех и более перенаправлений — верный признак того, что пора бы заняться чисткой и оптимизацией.
- «Осиротевшие страницы». Так называют страницы, на которые не ведет ни одна ссылка на сайте. Даже если поисковики могут найти такие страницы, если они включены в карту сайта, для пользователей их почти не существует. Либо удалите такие страницы, либо поставьте на них ссылки.
- Страницы-дубликаты. Ничто не помешает поисковикам анализировать такие страницы, так что вы просто потратите на них краулинговый бюджет. Причем впустую. Если можно, удалите их.
- Сломанные ссылки. Когда поисковик попадает на ссылку, ведущую на страницу с ошибкой 4xx/5xx, вы потеряете единицу краулингового бюджета. К тому же, сломанные ссылки не по вкусу пользователям сайта.
- Атрибуты alt в изображениях. Поисковики не смогут понять ваше изображение, если вы не используете атрибуты alt. Иными словами, alt служит в качестве анкора для изображений. Если изображения на вашем сайте очень важны, сделайте их видимыми и понятными для поисковых движков.
Продвижение в соцсетях
Если у вас есть сайт, было бы хорошо построить своеобразный мостик, чтобы достичь большей аудитории. И лучшим на данным момент мостиком являются социальные сети. Представители всех стран, социальных статусов, профессий и так далее используют социальные сети самым различным образом. И этот феномен можно использовать — ведь люди расценивают персон, на которых они подписаны, в качестве друзей и склонны верить их рекомендациям как лучшим советам о покупке того или иного товара или услуги.
Влияние на ранжировку
Еще в 2010 году сотрудник Google Мэтт Каттс заявлял, что социальные сигналы считаются фактором ранжировки. Целый ряд исследований, проведенных после этого заявления, подтвердил его слова. Но четыре года спустя Каттс опроверг свои слова, сказав, что Google не считает соцсигналы фактором ранжировки.
Причины того, что социальные сигналы больше не влияют на ранжирование, достаточно просты. Результаты, которые мы получаем от аккаунтов в соцсетях, сильно колебаются, и их настолько много, что проиндексировать их будет крайне сложным заданием. К счастью, не все так плохо.
Страницы пользователей соцсети индексируются. Это значит, что если на странице пользователя в Facebook (запрещенная на территории Российской Федерации организация) или Twitter происходит какая-то активность, и пользователь разрешил краулить свою страницу, то ссылки на профиль будут появляться в результатах поисковика. ВКонтакте также поддерживает эту функцию.
Каналы соцсетей сами по себе являются поисковиками. В наше время люди ищут что-то не только через Google, Bing или Яндекс — они также могут делать это в своей любимой соцсети. С учетом персонализации результатов поиска пользователи почти всегда довольны работой такой функции.
Как оптимизировать?
- Выберите платформу. Люди все больше времени проводят в социальных сетях, в особенности Twitter, Facebook (запрещенная на территории Российской Федерации организация), ВКонтакте и Instagram (запрещенная на территории Российской Федерации организация). Если у вас есть бизнес, но вы все еще не завели корпоративную страницу в какой-нибудь социальной сети — самая пора это сделать. Соцсети — крупнейшая платформа для поиска и привлечения потенциальных клиентов.
- Конечно, стоит учитывать специфику каждой соцсети. Например, в Twitter вести блог не получится из-за ограничения в 140 символов, а для размещения фотографий лучше подойдет Instagram (запрещенная на территории Российской Федерации организация). Как понять, что вам лучше всего подойдет? Лучше всего подсмотреть, как ведут свои страницы в соцсетях конкуренты. Вы сможете увидеть их подписчиков и учетные записи, на которые подписаны сами конкуренты.
- Сделайте первый шаг — создайте публичный профиль и поставьте в него ссылку на ваш сайт. Если ваши услуги заинтересуют людей, они перейдут по ссылке. Затем нужно начинать наполнять страницу контентом. Но стоит быть осторожнее — тонны друзей и сотни хэштегов в каждой записи не сделает вас популярным за одну ночь.
- Если вам нужны качественные обратные ссылки и достойные упоминания, выбирайте осторожнее, на кого подписываться или с кем сотрудничать в плане обмена ссылками. Один человек, которому доверяют тысячи, будет гораздо более полезен, чем тысячи людей, которым никто не доверяет.
- Контактируйте с людьми. В соцсети подписчики приходят настолько же быстро, насколько уходят. Мгновенный ответ порой значит все.