Содержание
Расшифровка видео:
В этом видео я покажу вам как быстро получить высокие позиции в Google.
На самом деле, один из моих читателей недавно использовал чек-лист из этого видео и его поисковый трафик увеличился на 88,3%.
Я Брайан Дин, основатель Backlinko. Место, куда обращаются маркетологи для более высоких рейтингов и большего количества трафика.
В этом видео вы получите чек-лист который я использую для всех моих клиентов SEO. Вы также узнаете, почему вы можете удалить, да, удалить половину страниц на Вашем сайте. И простой трюк, который вы можете использовать, чтобы улучшить Ваши позиции в Google быстро.
Несколько месяцев назад я разослал новостную рассылку моим подписчикам. В этом письме перечислены некоторые из моих любимых трюков. На ровном месте, основатель Proven.com, Шон Фальконер ответил на это письмо.
Он сказал: «Чувак, я пробовал все эти методы раньше, и они действительно помогли нам получить больше трафика».
Когда я посмотрел на сайт Шона, я увидел, что он проделал солидную работу в виде контент-маркетинга и SEO. Но я также заметил несколько ошибок которые удерживали его от первой страницы Google.
После выполнения чек-листа, который я собираюсь показать Вам далее, поисковый трафик Шона увеличился почти на 50% за 21 день. И как только изменения по чек-листу вошли в индекс, трафик увеличился на колоссальные 88,3% через три недели после этого.
Давайте погрузимся в чек-лист, который Шон использовал, чтобы получить более высокие позиции в Google.
Ваш первый шаг — найти и устранить
то, что я называю зомби-страницами. Раньше я думал, что Google поощряет сайты которые публикуют много и много уникального контента. Но я был неправ. Сегодня я знаю правду.
Правда в том, что Google не хочет чтобы Вы публиковали контент только ради публикации контента. На самом деле, сотрудник Google недавно заявил что они предпочитают сайты, которые публикуют меньше, но зато более качественные страницы. Этот подход один из секретов успеха моего блога.
На самом деле Бэклинко получает более 150.000 уникальных посетителей в месяц. В отличие от большинства блогов, я публикую новые статьи каждые четыре-шесть недель. Но когда я это делаю, я удостоверяюсь, что каждый пост потрясающий.
Во время съемки этого видео, Backlinko имеет всего 37 сообщений в блоге.
К счастью, Шон публиковал только качественный контент в своем блоге. Так что это не проблема. Проблема была в том, что на его сайте было много страниц зомби.
Итак, что такое страницы зомби?
Страницы зомби — это страницы Вашего сайта которые не дают никакой ценности. Например, страницы зомби — это страницы:
- похожие на старые и устаревшие сообщения в блогах и пресс-релизы,
- страницы категорий и тегов,
- страницы результатов поиска,
- страницы товаров, которые не получают никаких продаж,
- страницы с малым количеством контента,
- страницы с дублированным контентом.
Теоретически, на Proven.com не должно быть тонны страниц. В конце концов, Proven это онлайн доска объявлений где вакансии приходят и уходят.
Несмотря на это, у них было почти 50.000 страниц в индексе Гугла. Это много. Как оказалось, Proven не удаляют автоматически старые объявления о работе. Таким образом, эти страницы остались на сайте, хотя вакансия была закрыта несколько лет назад.
Что еще хуже, Google индексирует их страницы результатов поиска, которые являются классическими страницами зомби.
Итак, я рекомендовал, чтобы они удалили свои старые вакансии и добавили тег noindex к своим результатам поиска. Шон быстро принял меры. Благодаря этим изменениям Proven теперь имеет в индексе около 4000 страниц. Что на 40.000 меньше, чем раньше.
Шаг номер два — исправить любые технические ошибки
которые есть на Вашем сайте. Есть буквально сотни технических проблем, которые могут повлиять на SEO. Исправление их — один из самых быстрых способов чтобы получить более высокий рейтинг Google.
Как найти эти технические проблемы на вашем сайте? Используйте какой-нибудь из этих сервисов аудита или обратитесь к специалистам.
Они будут сканировать ваш сайт и сообщать вам о технических проблемах, которые могут повлиять на SEO вашего сайта.
К счастью, на Proven.com не было большого количества технических ошибок. Основаня, это та, что мы уже удалили — большое количество страниц зомби. Чем меньше страниц, тем меньше проблем.
Единственные проблемы, которые я мог найти, были некоторые пустые ALT-теги на изображениях и несколько дублирующихся заголовков. Ничего страшного, но стоит исправить.
Как и ожидалось, Шон быстро обо всем позаботился и устранил эти ошибки.
Теперь, когда мы исправили технические проблемы Proven.com, пришло время
Шаг 3 — Оптимизировать содержание страниц
Я, вероятно, не должен говорить Вам, что постраничная оптимизация может поднять или опустить рейтинг Вашего сайта. Вот почему я посвящаю целый шаг моего SEO чек-листа постраничной SEO-оптимизации.
На Proven были тысячи страниц, и я знал, что не могу оптимизировать каждую из них. Поэтому Шон прислал мне свои 10 самых важных страниц. Некоторые из самых важных страниц Шона были постами в блоге, а другие были коммерческими страницами, которые продавали его услуги.
Итак, давайте посмотрим на быстрый пример страницы, которую я оптимизировал для Шона. Статья в блоге под названием «Лучшие вопросы, чтобы получить рекомендации. Полный список».
Ключевое слово Шона для этого поста «вопросы, чтобы получить рекомендации».
Итак, я добавил это ключевое слово в верхнюю часть страницы. Зачем? Потому что Google придает больший вес словам которые появляются в начале Вашего контента. Поэтому важно, чтобы Ваше ключевое слово отображалось там.
Я также добавил несколько ключевых слов LSI, таких как «бизнес-советы». Ключевые слова LSI — это термины, которые тесно связаны с вашем ключевым словом. Когда вы включаете эти ключевые слова LSI в Ваш контент, Вы получаете повышение рейтинга.
На самом деле, мой недавний анализ одного миллиона страниц в поисковой выдаче Google показал, что страницы в содержании которых были LSI ключевые слова обогнали страницы, которые не содержали ключевые слова LSI. Итак, как вы можете использовать ключевые слова LSI, чтобы получить более высокий рейтинг? Ну, скажем, вы только что написали статью о кофе. Ключевыми словами LSI для кофе были бы такие вещи, как кружка, кофеин и Старбакс. Убедитесь, что вы включаете эти термины в Ваш контент.
Наш четвертый шаг — оптимизировать заголовок
и мета-тег описания для увеличения количества кликов.
Вы, наверное, уже знаете, что CTR это огромный фактор ранжирования. Подумайте об этом, если люди ищут ключевое слово и нажимают на один результат выдачи чаще, чем на другие, это говорит Google, что это лучший результат для этого ключевого слова, и он будет иметь более высокий рейтинг в Google.
На самом деле, недавно опубликованная исследовательская статья Google заявляет, что «данные о кликах важный ресурс для улучшения качество поиска».
Итак, ясно, что CTR является важным сигналом ранжирования. Вопрос в том, как Вы можете оптимизировать его? Позвольте мне показать Вам пример из реальной жизни.
Одним из лучших постов Шона в блоге был огромный список вакансий. Учитывая, насколько эпичным было это содержание, он должен был быть в тройке лидеров. Но страница Шона застряла на пятом месте.
И у меня было ощущение, что заголовок и описание страницы ухудшало CTR и, соответсвенно, позицию сайта.
Вот что я сделал, чтобы все изменить.
Сначала я посмотрел рекламные объявления которые появилялсь, когда я искал лучшие доски объявлений о работе и другие связанные ключевые слова. Я заметил, что почти каждое объявление использует определенное количество. И ни в одной рекламе не использовался термин нишевый талант.
Итак, я изменил тег заголовка Шона на этот и его мета-описание на это. Эти изменения способствовали тому, что количетсво кликов страницы увеличилось на 64,1%.
И Шон в настоящее время входит в тройку лидеров для его целевого ключевого слова.
Теперь, когда я улучшил рейтинг кликов Шона, пришло время оптимизировать его сайт вокруг другого важного фактора ранжирования, время на сайте.
Вот что такое шаг номер пять
Итак, что такое время на сайте? И как вы можете оптимизировать его?
Когда кто-то ищет ключевое слово и кликает на результат выдачи, могут произойти две вещи. Пользователи могут оставаться на Вашем сайте в течение длительного времени или быстро уйдут.
Количество времени, которое кто-то проводит на Вашем сайте известно как «время на сайте».
Как и следовало ожидать, чем выше этот показатель, тем выше Ваша страница будет в рейтинге Google.
Вот что я сделал, чтобы быстро улучшить время пребывания на сайте Шона.
Во-первых, я переместил содержание Шона так, чтобы оно появилось в верхней части страницы. Видите ли, Proven.com раньше имел огромные пробелы что сдвигало содержание ниже. Итак, я сократил этот разрыв примерно на 50%. Пост Шона также имел гигантские изображения это сдвигало его содержание еще ниже. Я сделал эти изображения меньше, чтобы они занимали меньше места.
Затем я сделал введение Шона более захватывающим. Вот суть. Когда кто-то заходит на ваш сайт из поиска, Ваше вступление заставляет их задержаться или уйти. На самом деле, вступления так важны что я трачу больше времени на мои вступления, чем на заголовки.
В случае Шона я заметил, что его вступление не было отформатировано в удобном для читателя виде. Видите, как весь этот текст сжимается? Это действительно трудно читать. Так что я отформатировал его вступление, чтобы было только одно предложение на абзац.
Я также вырезал несколько строк текста, которые не были убедительными или интересными.
В целом эти улучшения увеличили время задержки на этой странице на 12,23%. Не так уж и плохо.
Итак, наш следующий и последний шаг
Улучшить скорость загрузки Вашего сайта
Может сделать Ваш сайт быстрее действительно значит улучшить Ваши позиции в Google? Определенно.
На самом деле, наше исследование факторов ранжирования поисковой системы показало, что быстрые страницы, имеют тенденцию опережать в выдаче медленные страницы. Вот как быстро оценить и улучшить скорость загрузки вашего сайта.
Сначала перейдите в Google PageSpeed Insights. Просто введите Ваш сайт в инструмент и исправить проблемы, о которых он говорит.
Далее, проверьте GTMetrix. Как инструмент Google, GTMetrix покажет Вам потенциальные проблемы с кодом Ваших страниц. Но это также даст Вам знать о проблемах хостинга, которые могут замедлить Ваш сайт. Чтобы избежать таких проблем, выбирайте только качественный хостинг.
Например, в случае с Шоном, его изображения не были сжаты. Таким образом, они взяли и ужали их. И это единственное исправление оказало огромное влияние на скорость загрузки сайта.
Теперь, когда сайт Шона был оптимизирован, безошибочно и быстро пришло время сделать последний шаг.
Опубликовать статью используя технику небоскреба
Вы, наверное, уже слышали о технике небоскреба. Если нет, вот суть. Техника небоскреба — это когда Вы находите лучший контент в Вашей отрасли а затем создаете что-то еще лучше.
Итак, я отправил электронное письмо Шону и спросил его, «Вы заметили какой-либо контент, который ранжирует в Google, но сделан не так уж хорошо?»
Он сказал: «На самом деле, все, что я видел, что написано о должностных инструкциях, написано довольно слабо».
Шон был прав.
Большая часть контента о должностных инструкциях были простые списком ссылок на разные примеры должностных инструкций. И по какой-то причине они все использовали одни и те же стоковые фото.
Итак, я работал с Шоном, чтобы создать что-то лучшее чем то, что было там. Как?
Во-первых, вместо списка ссылок на другие страницы, мы перечислили каждое описание инструкции на одной странице. Далее Шон добавил полезную информацию о каждой работе: какая средняя зарплата и требования к образованию. Наконец, он использовал качественные изображения вместо стоковых фото.
Пост Шона был великолепен. Он получил кратковременный всплеск трафика сразу же после его запуска.
Сегодня контент-небоскреб Шона занимает место наверху пятерке лучших по его целевому ключевому слову.
И благодаря этому контенту и другим методам из этого чек-листа, поисковый трафик Шона увеличился на 88,39%.
Вот Вам мой чек-лист из семи шагов, чтобы улучшить свои позиции в поиске.