Google Panda и низкокачественный контент: как устранить проблемы с сайтом

С каждым днем качество контента значит все больше и больше в контексте SEO. Одним из самых недооцененных советов среди SEO-экспертов всегда было «обращайте больше внимания на качество контента». Низкокачественное содержимое сайта – одна из основных причин ручных и автоматических понижений ранга от Google, особенно если за дело берется Google Panda.

Google Panda – это особый «фильтр», понижающий в ранге низкокачественный контент. С 2016 года Panda стала частью «ядра», основного оценивающего алгоритма Google. Это значит, что обновления к Panda выходят чаще и быстрее, чем когда-либо ранее, и все больше сайтов затрагивают эти обновления.

Вопрос состоит в следующем: что же такое «качество контента»? Как можно его улучшить, подняться в ранге поисковика и не иметь проблем с Panda? В этой статье мы рассмотрим 6 основных шагов проверки сайта на предмет низкокачественного контента и исправления проблемы. Но перед тем, как мы начнем…

Как работает Google Panda?

Алгоритм Panda призван помочь Google увеличить качество поисковой выдачи, понижая по рангу низкокачественный контент. Базовый принцип состоит в следующем: каждому сайту Google присваивает определенное количество очков качества. Эти очки присваиваются по индексу сайта – то есть оценивается сразу весь сайт, а не отдельные страницы.

Изначально Panda работала как фильтр, применяемый к релевантным запросам в выдаче. Алгоритм сортировал положение результатов в раздаче, уменьшая позицию сайтов с низким количеством баллов и выдвигая в топ сайтам с наибольшим количеством очков.

Теперь сигналы Panda входят в основной алгоритм ранжирования Google. Они больше не меняют порядок расположения результатов – они теперь совместно с остальными сигналами ранжирования Google напрямую влияют на результаты.

Как Panda определяет высококачественный контент?

Panda – это алгоритм, который проверяет ваш вебсайт на ряд факторов, которые, как полагает Google, присущи высококачественному вебсайту. После этого выполняется ряд подсчетов, и по их результатам сайту присваивается определенное количество очков качества.

Хорошие новости – если рейтинг качества сайта основан на ряде раздельных факторов, на них можно повлиять и увеличить рейтинг.

Плохие новости – Google не раскроет, какие конкретные факторы учитываются при подсчете рейтинга. Так что все нижеизложенное – лишь результат догадок и предположений, основанных на как словах Google, так и на практике.

Шесть способов улучшить рейтинг страницы

Итак, мы знаем, что Panda присваивает сайту определенный рейтинг качества – теперь давайте подумаем, какие факторы могут на это повлиять. Для этого понадобится собрать необходимые данные и принять по ним меры. Ну что ж, приступим!

Шаг первый: Просканируйте сайт и получите список всех его страниц

Каким должен быть первый шаг к оптимизации сайта? Правильно, нужно получить список всех его страницы. Удивлены? Не стоит.

Как мы уже говорили, рейтинг Panda присваивается целому сайту, а не отдельным страницам. Так что аудита самых важных частей ресурса будет недостаточно. Вычищать низкокачественный контент, если он у вас есть, придется сразу со всего сайта.

Небольшой совет – лучший способ разобраться с проблематичным контентом в целом зависит от размера вашего сайта:

• Маленькие сайты (до 100 страниц) не могут себе позволить попросту удалить низкокачественный контент. Вам нужно будет попытаться улучшить каждую проблемную страницу;
• Средние сайты (100 – 1000 страниц) могут без зазрений совести удалить ряд низкокачественного контента. Тем не менее, вашей основной стратегией должно стать улучшение контента на страницах – по крайней мере, на самых важных из них;
• Большие сайты (1000 и больше страниц) могут спокойно удалять любые страницы, где обнаружится низкокачественный контент. В вашем случае пытаться все исправить будет очень долгой и неблагодарной работой.

Шаг 2: Проверьте сайт на предмет «тонкого контента»

Представьте, что у вас есть страница-категория, на которой находится лишь несколько строк бессмысленного текста и сотни ссылок на разные продукты. Это обычно и называют «тонким контентом». В последнее время Google активно борется с таким типом низкокачественного контента с помощью алгоритмов Panda и Fred.

Поисковики используют контент, чтобы определить релевантность страницы для поисковой выдачи. Если вы не предоставляете каких-либо данных, как они смогут понять, о чем эта страница?

Кстати, количество слов – не единственный признак качества. Иногда вы можете передать всю необходимую информацию лишь в нескольких сотнях слов. Поэтому у Panda и нет соответствующего триггера, который снижает рейтинг сайта лишь из-за малого количества слов. Более того, иногда страницы на сотню или даже меньше слов отлично продвигаются в Google и даже попадают в топ подборок.

Но слишком много таких страниц наверняка создадут для вас проблемы – так что если у вас много страниц, на которых меньше 250 слов, это наверняка станет признаком того, что у вас с сайтом проблемы.

Шаг 3: Проверьте сайт на дублирующийся и очень похожий контент

Еще один признак низкого качества сайта – большое количество повторяющегося или очень похожего контента на нескольких страницах подряд.

Очень часто большим сайтам приходится заполнять контентом огромное количество страниц. Множество вебмастеров при этом прибегают к простой тактике – они пишут шаблонный текст, который размещается на всех страницах. Google такие ресурсы не щадит и считает низкокачественным контентом.

Помимо того, что вам придется полностью удалить любые дубликаты, обратите внимание на одинаково выглядящие страницы (например, с идентичной структурой и разными названиями). Они тоже могут быть признаком автоматизации контента.

Шаг 4: Проверьте сайт на плагиат и агрегированный контент

Для Google уникальность контента – это один из ключевых показателей качества сайта. Поисковик хочет, чтобы ваш контент был ценным и не повторял то, что уже было сказано. Так что размещение неуникального контента (плагиат, скопированные страницы описаний продуктов и т.д.) очень быстро приведет к тому, что ваш сайт надолго отправится в самый конец поисковой выдачи.

Хоть Google и пытается определить оригинальный источник неуникального контента, эксперименты показывают, что в большинстве случаев поисковику это не удается. Вам придется позаботиться, что воры контента не снизят ваш рейтинг в Panda. Если вы заметили, что кто-то использует ваш контент на других сайтах, попросите вебмастера удалить плагиат либо воспользуйтесь формой удаления контента от Google.

Шаг 5: Правильно используйте ключевые слова

Ключевые слова и таргетинг по ним – один из простейших и древнейших принципов SEO. В былые времена для выхода в топ хватало лишь поспамить ключами в тэге <meta description>.

Но эти времена уже давно прошли, и теперь поисковики безжалостно карают все сайты, которые до сих пор используют эту тактику. Но ни Google, ни кто-либо другой не признает, что их алгоритмы все еще построены на ключевых словах. И их наличие в <title> улучшит рейтинг вашей страницы.

Нужно лишь понять, где пересекается черта между «много» и «слишком много». И тут лучше всего просто посмотреть на хорошо продвигаемые сайты конкурентов.

В обновлении алгоритма Hummingbird Google научился распознавать смысл поискового запроса и освоил принцип «разные ключи, одинаковое значение». Это изменило способ оптимизации страниц – больше не нужно продвигать страницы лишь по ключам. Страницы теперь должны быть понятными и многословными, ведь поисковик теперь сможет распознать и синонимы.

Шаг 6: Улучшите взаимодействие с пользователями

Хотя в Google обычно сообщают, что сигналы от взаимодействия с пользователями не влияют на алгоритм ранжировки, эксперименты показывают иное. И одна из метрик, которую предположительно использует Google – это показатель отказов.

Google хочет, чтобы пользователи были довольны результатами поиска. Для них лучший результат – это когда пользователь быстро находит страницу, содержащую необходимую ему информацию, и больше с нее не возвращается. Так что если ваши пользователи переходят на сайт с поисковика и почти сразу возвращаются обратно – это снизит рейтинг вашего сайта.

В некоторых случаях – например, когда клиент ищет быстрого ответа на вопрос (например, «столица Австралии»), быстрый возврат естественен и за него не стоит переживать. Во всех иных случаях позаботьтесь о качестве вашего контента и о том, как сделать сайт более удобным для пользователей.

Что еще стоит проверить?

Возможные проблемы с пользовательским контентом

Некоторые SEO-специалисты уже утверждают, что Google считает любой пользовательский контент признаком плохого качества. Но это не так – сайты наподобие Quora очень хорошо ранжируются в Google несмотря на то, что 95% контента таких ресурсов создают сами пользователи. А вот создаваемый пользователями спам может вам и навредить. Так что ужесточите свою политику модерации.

Не допускайте грамматических ошибок

Что пользователи, что сам Google не будут доверять контенту с тучами ошибок. Не искушайте судьбу – прогоните ваш текст через специализированные средства проверки или текстовый процессор.

Не используйте навязчивую рекламу

Не стоит отказываться от рекламы лишь из-за боязни того, что ваш сайт потеряет рейтинг. Главное – не стоит делать ее слишком навязчивой. Рекламные попапы, объявления в самом верху сайта и прочие виды навязчивой и излишней рекламы раздражают посетителей и не нравятся поисковикам. К тому же, из-за этого вам придется разбираться еще и с алгоритмом Fred, который понижает в раздаче сайты с излишней или слишком навязчивой рекламой.

Не переусердствуйте

Если вы считаете, что Panda признал ваш сайт некачественным, не стоит устраивать массовые и глобальные чистки контента. Это может даже ухудшить ваше положение.

Как и со всеми другими алгоритмами, очень сложно сказать, был ли это результат действий Panda или деранжирование произошло по другой причине. Перед какими-либо поспешными изменениями убедитесь, что вы все делаете правильно.