Как использовать PR в SEO?

В связи с возрастающей активностью бизнеса в Интернете SEO и PR могут отлично работать вместе, а эффект от совместной деятельности более чем благоприятен. Неудивительно, что индустрия маркетинга разработала новую область деятельности — PR SEO, и все больше людей хотят работать и специализироваться на ней. Что такое SEO PR? Какие инструменты используются на самом деле? Рассказываем в этой статье.

PR + SEO = PR SEO

PR SEO — это комбинация поисковой оптимизации и деятельности по связям с общественностью (написанием пресс-релизов), которая обогащается SERM, то есть управлением репутацией в поисковой системе, путем продвижения положительных материалов о выбранном бренде и реагирования на отрицательные.

SEO и PR связывают в первую очередь контент. Он нужен для обоих видов деятельности. Если необходимо совместить PR с SEO, необходимо создать ценный контент (как делать качественный контент) для этих двух областей маркетинга. Это несложно, но требует подробных инструкций и времени. Разработка такого контента связана с более высокими затратами, потому что для его написания понадобится «виртуоз пера», который разбирается в вопросах копирайтинга, а также в принципах поисковой оптимизации.

Вопрос SEO PR становится все более популярным и важным в связи с тем, что создание положительного имиджа в сети является ключевым вопросом для большинства компаний. Предполагается, что это принесет пользу как SEO, так и PR — комбинация этих областей усиливает эффект от SEO и помогает в позиционировании пресс-релизов.

Как использовать PR в SEO?

Компании часто используют SEO пиар в кризисной ситуации, когда, например, в сети появляется много негативной информации о компании. В такой ситуации одним из часто используемых решений является публикация нескольких имиджевых пресс-релизов положительного тона. В результате нежелательный контент становится менее заметным.

Тем не менее, SEO PR должен быть включен в маркетинговую стратегию и во времена процветания. Это будет эффективный инструмент, который поможет продвигать компанию и ее товары и в то же время укрепит доверие потребителей и, например, имидж эксперта.

Хорошо продуманные действия также позволят получить ценные ссылки естественным и достаточно безопасным способом и часто бесплатно. В случае ценного контента портал может согласиться с тем, чтобы пресс-релиз был включен бесплатно со с прямой ссылкой, которая будет иметь хороший вес для продвижения в поисковой выдаче. По этой ссылке есть целый список площадок, где можно разместить свою статью.

Итак, используя PR в SEO-продвижении:

• создается положительный имидж компаний,
• увеличивает видимость в поисковой системе,
• увеличивает органический трафик на сайте,
• повышает уровень продаж,
• создает группу новых получателей.

Что делать, чтобы пресс-релизы были ценным для SEO?

Действия по RP SEO должны выполняться в соответствии с текущими рекомендациями поисковых систем и естественно вписываться в стратегии построения имиджа компании. Необходимо избегать «искусственных» действий любой ценой — алгоритмы поисковых систем все более чувствительны к ним и все лучше их определяют (подробнее про алгоритмы Яндекс, про алгоритмы Google). Следовательно, возникает необходимость подготовить анализ с точки зрения поискового продвижения и спланировать создание и распространение контента.

Чтобы не потеряться в этих действиях, рекомендуется создать стратегию SEO PR, которая будет определять целевую группу, календарь задач, темы пресс-релизов, вопросы оптимизации SEO (включая список ключевых слов, структуру контента, структурированные данные, заголовки, увеличивающие CTR и побуждающие нажать на сообщение), инструменты распространения и продвижения контента.

Даже хорошо подготовленная и реализованная стратегия SEO не принесет результата, если постоянно не отслеживать и не контролировать происходящие изменения. В случае с SEO PR важно иметь хорошее представление о моменте и грядущих тенденциях. Необходимость быстро реагировать означает, что PR и SEO следует сочетать с маркетингом в реальном времени. Осведомленность о текущей ситуации позволит использовать их на благо продвигаемого бренда или продукта. Например, инструмент Google Trends можно использовать для анализа тенденций.

Если использовать PR в SEO-оптимизации, то не стоит забывать о построении правильных отношений со СМИ. В эпоху, когда Интернет насыщен контентом, нельзя обманывать себя тем, что отправив низкокачественный текст со ссылкой на Ваш сайт, Вы получите бесплатно или даже платное размещение и продвижение. Чтобы с помощью пресс-релиза охватить широко читаемое средство массовой информации, PR должен проводиться на высоком уровне и создавать привлекательный, уникальный, актуальный, содержательный контент, интересный с точки зрения читателя а не компании.

В то же время нельзя ожидать, что издатель всегда будет публиковать информацию бесплатно с активной ссылкой dofollow. Чтобы избежать разочарования, условия публикации следует устанавливать заранее, а ссылки следует включать только тогда, когда этого требует статья. Активная ссылка в PR-сообщении должна быть неотъемлемой частью контента.

Инструменты для PR SEO

Сложно говорить об эффективности PR SEO, если не использовать инструменты, доступные на рынке. Они помогут в получении данных, отслеживании эффектов и изменений, построении имиджа в поисковой системе.

Инструменты SEO PR, на которые стоит обратить внимание:

1. Приложения для анализа ключевых слов — помогут выбрать правильные фразы, которые будут использоваться в публикуемых PR-материалах. Можно использовать как бесплатный планировщик ключевых слов от Google, от Яндекс Wordstat, так и платный софт. Например, Key Collector.
2. Инструменты сетевого мониторинга — их задача информировать о появлении упоминаний о бренде. Они позволяют быстро реагировать на них, а также указывает места, где стоит разместить свои ссылки. Например, Google Alerts, Ahrefs Alerts.
3. Платформы для публикации контента (кстати, платно размещать пресс-релизы можно в этом сервисе), а также Google Ads и Facebook (запрещенная на территории Российской Федерации организация) и другие социальные сети в качестве инструментов продвижения, которые повысят видимость производимого контента.
4. Интернет-форумы — их можно использовать не только для «перешептывания», но и для содержательных заявлений бренда, в которых он предоставит информацию по теме, в которой необходимо быть экспертом. В эти посты естественным образом (по возможности) можно добавить ссылку dofollow или nofollow.
5. Сотрудничество с лидерами мнений становится все более популярным решением. Оказывается, правильное определение его принципов может принести положительный имиджевый эффект и повысить заметность в результатах поиска.
6. Приложения для запуска виртуальной пресс-службы — они позволят упростить управление базами данных сотрудничающих журналистов и ускорить рассылку пресс-релизов. Многие платформы для работы офисов электронной прессы также позволяют журналистам компаний, с которыми они сотрудничают, загружать информацию самостоятельно.

Репутация бренда в 21 веке — самая дорогая валюта. Положительные отзывы и имидж эксперта можно перехватить даже у более крупного конкурента, предлагающего более дешевые товары или услуги. SEO PR поможет обеспечить как видимость сайта в поисковой системе, так и выставить бренд в хорошем свете. Важно отметить, что благодаря эффективным действиям узнаваемость бренда в Интернете будет быстро расти, и пользователи легко найдут опубликованный контент, даже задав в поисковых системах общие вопросы, относящиеся только к поиску по низкочастотным хвостам запросов.

Как использовать поисковую оптимизацию в PR SEO?

1. В начале кампании нужно собрать все публикации о ней, доступные в Интернете. Проверить их на предмет возможного размещения ссылок (неважно, Dofollow или Nofollow) и поместить ссылку на домашнюю страницу под названием бренда. В то же время, если возможно, нужно добавить еще одну ссылку, например, на категорию, товар или услугу.
2. Все новые PR-публикации должны содержать хотя бы 1 ссылку на бренд (иногда бренд + ключевое слово) на главную страницу.
3. Разместить несколько публикаций о товарах со ссылками на них, анкором ссылки может быть полное название товара (не забудьте про nofollow, он может понадобиться).
4. Использовать все возможные каналы социальных сетей для продвижения своего бренд. В результатах поиска показываются и адрес сайта компании и ее профили в соц сетях.