Содержание
Description — это метатег, который позволяет создать краткое описание веб-документа. Зачастую, но не всегда, именно его пользователь видит, как аннотацию (сниппет) страницы в поисковике. Тег является служебной информацией и не отображается в документе напрямую, а в формате кода HTML находится в блоке HEAD. На странице он остаётся невидим для пользователя, но его значение для продвижения огромно.
<head>
<meta name="description" content="..."/>
</head>Description играет большую роль в SEO–оптимизации сайтов. При его грамотном использовании, вебмастер значительно лучше представляет сайт пользователю, а также получает лучшее ранжирование для поисковых систем за счет повышения CTR в поисковой выдаче.
Какова задача метатега description?
Поисковые системы учитывают дескрипшн при ранжировании при наличии в нем ключевых запросов, а любой пользователь сначала смотрит первичное представление информации, прежде чем перейти на сайт. При наличии грамотного описания шансы перехода на сайт значительно возрастают.
Важно! С помощью description формируется так называемый сниппет, являющийся мета–описанием страницы для поисковиков. Именно его содержимое видит пользователь прежде, чем перейти на сайт. При этом надо понимать, что поисковики берут в сниппет именно description, если в нем есть ключевой запрос введенный пользователем.
Как и метатег Title, Description является частью внутренней оптимизации страницы. С их помощью можно влиять на трафик и ранжирование через повышение CTR, хотя пользователь их напрямую и не видит.
Стоит помнить, что даже если вебмастером прописан дескрипшн, поисковики Гугл и Яндекс часто заменяют этот текст, вставляя автоматически фрагменты содержимого страницы, которые отвечают запросам посетителя.
Автоматически тег description может быть заполнен плагинами различных CMS-систем, но тогда не факт, что в него попадут ключевые фразы.
Это может стать проблемой. Ведь качество такого заполнения часто оставляет желать лучшего для потенциальных посетителей. Поэтому сниппет будет сформирован поисковой системой автоматически, что может привести к негативному влиянию на позиции сайта. Не стоит полагаться на автоматику, этот тег всегда должен заполняться самостоятельно, чтобы минимизировать негативное влияние.
Влияние description на ранжирование
Достаточно популярным является мнение, что содержимое этого тега никак не влияет на позиции сайта в выдаче (SEO-оптимизацию). В доказательство этого приводится мнение, что это обычная визитка и рекламный слоган для привлечения пользователей. Однако, такое мнение совершенно неверно и даже в таком объяснении уже есть ошибка. Любой пользователь видит сниппет и на основании этой информации решает – перейдёт он на сайт, или нет.
Однако, есть фактор, гораздо важнее рекламных возможностей сниппета. При качественном заполнении description значительно возрастает CTR, а это один из ключевых факторов для ранжирования. Когда пользователь переходит на сайт, он всё ещё анализируется поисковиками, которые отслеживают его поведенческие факторы. Чем больше людей обратят внимание на сайт, тем выше будет его позиция в выдаче. Прямого влияния тег на ранжирование не имеет, но косвенное воздействие при анализе поведения пользователей позволяет увеличить поисковый трафик на 10-20%.
Основные правила составления description
Существует ряд простых рекомендаций, соблюдение которых позволит качественно составить содержимое для заполнения этого тега:
- Уникальность. Плохой идеей будет вставлять одно и то же описание на разные страницы сайта. В этом случае они игнорируются поисковиком, как дубли одной и той же информации. Часто, подобная ошибка ведёт к потере позиций в поисковой выдаче;
- Привлекательное описание. Чем лучше текст цепляет пользователя, тем выше шансы перехода;
- Поменьше ключей. Этот текст пишется для людей, а не для роботов. Поэтому, не стоит заполнять его огромным количеством ключей, достаточно будет органично вписать основной из них. Это должен быть приятный и естественный текст, как если бы вебмастер отвечал на вопрос устно;
- Соответствие. Не стоит забывать и о релевантности, содержимое должно говорить именно о содержимом страницы. Также, стоит помнить – поисковики очень негативно относятся к попыткам вставить завлекательные описания, не имеющие ничего общего с контентом страницы;
- Размер. Оптимальной длиной будет 150-320 символов бсп. Слишком короткий текст не воспринимается поисковиками, а длинный обрезается;
- Коммерческий формат. Если необходимо продвинуть коммерческий ресурс, в дескрипшн нужно выделить основное отличие от своих конкурентов;
- Цифры и символы. Могут сработать для дополнительного привлечения пользователей, однако, не стоит делать их слишком много.
Стоит помнить и о том, что необходимо грамотно сочетать теги между собой. Это относится и к данному случаю.
Важно! Title и Description дополняют друг – друга. Первый привлекает внимание, второй оказывает решающее воздействие. В начале цепляющее описание, дальше раскрытие информации.
Пример хорошего meta description:
- Title: «Ремонт планшетов и смартфонов от 500 рублей».
- Description: «Ремонт планшетов и смартфонов: восстанавливаем любые повреждения за 2 дня. Цена ремонта от 500 рублей. Вызов мастера бесплатно. Звоните!».
Самые распространённые ошибки
При работе с данным метатегом чаще всего допускаются следующие ошибки:
- Включение списка ключевых слов. Приводит к абсолютной нечитабельности и переспаму. Для пользователя текст выглядит полнейшей абракадаброй;
- Создание вступления. В этом случае вебмастер просто копирует первый абзац текста, а он часто не отражает сути статьи;
- Водность. Слишком много литературных оборотов также снижают желание переходить по ссылке, либо он будет обрезан поисковиком;
- Исключение поисковых запросов. Здесь всегда нужен баланс, с одной стороны читабельность, с другой стороны корректное присутствие основного ключа. Необходимо оставить его, хотя бы как разбавочное вхождение;
- Кликбейт. Описание не соответствует информации со страницы, не только приводит к негативной реакции со стороны пользователей, но и повышает шансы попасть под санкции поисковых систем;
- Повторение Title. Текст в description должен дополнять и расширять значение этого тега, давая пользователю больше информации.
Причины игнорирования description поисковиками
Иногда случается так, что поисковая система игнорирует содержимое данного тега, самостоятельно заменяя его рандомными выдержками из текста. Причина довольно простая – задача поискового алгоритма дать точный ответ на вопрос пользователя.
Поэтому чаще всего выборка информации включает в себя фрагменты предложений с ключевыми словами, введёнными пользователем. Единственная «таблетка» — исследование CTR страницы и оптимизация тега, для его повышения.
Замена meta description
Есть ещё один способ, который позволит создать нормальный description при подобном поведении поисковиков. Вебмастер видит, какое описание поисковик включил в сниппет при выдаче. Остаётся попробовать поменять текст прямо на сайте, редактируя кусок, взятый поисковиком. Такой метод можно использовать, если вставка произошла не так как хотелось. Главное здесь не менять основной ключ. После редакции велики шансы, что робот оставит измененный description на постоянной основе.