Продвижение сайта в социальных сетях: практические советы для новичков

Создание веб-сайта для новичков отнюдь не простая задача (но есть хорошие курсы), тем более его продвижение.

Веб-сайт может быть лучше всего спроектирован, наиболее информативен и интересен, но надо сообщить миру, что он существует. Для этого часто используют SEO (продвижение в поисковых системах) и/или контекстную рекламу, а в наши дни активность в социальных сетях может ускорить его продвижение.

Для этого важно не только заставить людей взаимодействовать с сообщениями и следить за вашими аккаунтами, но и перевести их из социальных профилей на ваш веб-сайт.

Помогут в этом практические советы:

Создайте аккаунты в нужных социальных сетях

Выберите социальные сети, на которых нужно сосредоточиться:

• Facebook (запрещенная на территории Российской Федерации организация), без сомнения, самая популярная сеть, с более чем 2,32 миллиарда активных пользователей в месяц;
• То же самое и с Twitter. От пользовательских блогов до компаний B2B и международных организаций — каждый серьезный веб-сайт поддерживает определенный уровень присутствия на платформе микроблогов. Так что Facebook и Twitter в значительной степени необходимы для всех веб-сайтов;
• Instagram (запрещенная на территории Российской Федерации организация) — это платформа, которая может предложить максимум с точки зрения демонстрации визуального контента. В последнее время она также предлагает функции покупок и ее популярность как средства электронной коммерции постоянно растет (10 способов увеличения подписчиков в Инстаграм (запрещенная на территории Российской Федерации организация);
• Pinterest (узнайте как сделать бизнес-аккаунт в Pinterest) и Tumblr пытаются последовать их примеру, и, хотя они в ближайшее время не превзойдут Instagram по популярности, но по-прежнему представляют собой важные платформы для визуально ориентированных веб-сайтов;
• YouTube необходим для тех, кто публикует много видеоконтента.
• В России нельзя забывать про ВКонтакте и Одноклассники.

Присоединяйтесь к группам и сообществам

В социальных сетях нельзя полагаться только на собственные публикации для взаимодействия с аудиторией. Чтобы получить подписчиков, сначала нужно найти способы взаимодействие с другими людьми в той же нише, и установить связь со своей потенциальной аудиторией. Самый быстрый способ сделать это — присоединиться к большему количеству соответствующих групп и сообществ.

Как только вы присоединитесь к группе, будьте активны. Отвечайте на вопросы, которые входят в вашу компетенцию, и задавайте вопросы сами. Взаимодействуйте с другими пользователями и чувствуйте пульс аудитории, чтобы узнать, чего они хотят, и какие из их потребностей вы можете удовлетворить с помощью веб-сайта.

Используйте логотип для изображений профиля и обложки

У такого подхода двоякая выгода. Прежде всего, вы должны быть последовательны, следя за тем, чтобы идентичность вашего бренда была единообразной для всех ваших каналов, а также для рассматриваемой социальной платформы. В целом ваше присутствие выглядит более профессиональным, и это всегда плюс.

Во-вторых, повторяя свой логотип в стратегических местах, (на изображениях вашего профиля, на обложке) вы убедитесь, что ваш бренд «запечатлелся» в сознании посетителей. Чем больше вы им становитесь знакомы, тем больше вероятность, что они начнут взаимодействовать.

Последовательно используйте одно и то же имя пользователя

Имя пользователя должно быть одинаковым для всех ваших профилей в социальных сетях, и это должно быть название бренда или веб-сайта.

Преимущества такие же, как и от использования логотипа в качестве изображения профиля: вы увековечиваете свой профессионализм и следите за тем, чтобы все были хорошо знакомы с вашим бизнесом.

Создавайте качественный текстовый и визуальный контент

Хороший контент, независимо от того текстовой или визуальный (как делать популярные картинки для соц сетей), абсолютно необходим для успеха вашего веб-сайта. Если веб-сайт представляет собой блог или журнал, очевидно, что основное внимание будет сосредоточено на тексте. Если же это сайт-портфолио, то визуальный контент (изображения, видео, анимация и т. д.) следует оптимизировать до максимума. По этой ссылке можно узнать: как делать качественный контент.

Теперь вы можете задаться вопросом, какое отношение имеет контент к социальным сетям. Все просто — напишите длинную информативную статью на тему, имеющую отношение к вашей нише. Поделитесь ссылкой на публикацию в своих профилях вместе с увлекательным изображением, броским заголовком и подписью, которая описывает сообщение и побуждает пользователей прочитать остальное.

Сохраняйте свой контент всегда свежим и уникальным и это приведет к значительному увеличению посещаемости веб-сайта.

Создавайте видеоконтент

Независимо от ниши, вы определенно можете извлечь выгоду из размещения видео в своих сетях. Этот вид контента очень привлекателен и, как было доказано, улучшает как посещаемость сайта, так и конверсию.

Идеальными платформами для этой цели являются YouTube, а также Instagram (запрещенная на территории Российской Федерации организация) и Facebook (запрещенная на территории Российской Федерации организация), поскольку у них есть заметные функции видео, а также истории.

Что касается того, какой видеоконтент создавать, это зависит от характера веб-сайта и бизнеса. Попробуйте закулисные презентации, демонстрации продуктов, отзывы клиентов, практические советы и т. д.

Здесь важно задействовать все возможности платформы, которыми пользуетесь. В случае YouTube, который рекомендуется использовать для размещения видео, обязательно создайте полнофункциональный канал с изображениями, описаниями, ссылками, тегами и т. д.

Следует обратить внимание, что YouTube сам по себе очень мощный инструмент, поскольку он в равной степени является услугой видеохостинга, поисковой системой и социальной сетью. Владельцы малого бизнеса должны понимать, что зарабатывать на YouTube не так сложно, и это может быть довольно прибыльным. Кроме того, вы всегда должны связывать своё видео на канале со своими профилями в других социальных сетях.

Рассмотрите возможность платной рекламы

Важно понимать, что между Google рекламой и рекламой в социальных сетях есть некоторые различия. Так, социальная реклама существенно проще и часто дешевле, чем реклама Google, а также служит немного другой цели.

В Google платят за то, чтобы контент отображался в результатах поиска. Он предоставляется пользователям, которые уже ищут то, что им предлагают.

С помощью таргетинга (рекламы в социальных сетях) ваш контент отображается для тех, кто может еще не знать, что им нужны ваши услуги или продукты.

Настраивайте его так, чтобы он отображался для потенциально заинтересованных людей в вашем продукте. Это основано на демографических данных, интересах пользователей и т. д. Также можно использовать уже имеющуюся у вас информацию, например список рассылки по электронной почте, для нацеливания на клиентов, что приведет к возвращению квалифицированного трафика на ваш сайт.

Что касается бюджета, то можно установить критерии того, сколько вы хотите потратить. Иногда даже всего 50 долларов может иметь значение, и можно рассчитать эти расходы на финансово благоприятное для вас время.

Использование платной рекламы для каждой платформы происходит по-разному, но почти во всех сетях есть какой-то механизм. У Facebook (запрещенная на территории Российской Федерации организация) есть опция «Boost Post», Pinterest продвигает пины, а Twitter имеют рекламу кликов на веб-сайтах.

Лучшее в платной социальной рекламе — это то, что она по-прежнему имеет большой потенциал и еще не так насыщена, как другие формы платной рекламы. Это означает, что все равно можно получать приличный трафик, если все настроено правильно.

Конкурсы, розыгрыши и вебинары

Все любят получать бесплатные вещи. Почему бы не использовать этот простой психологический факт, чтобы привлечь на свой сайт подписчиков в социальных сетях?

Например, можно создать конкурс с призами и всем остальным, но сделать его эксклюзивным для ваших профилей в социальных сетях (или только для одного из них — например, Facebook (запрещенная на территории Российской Федерации организация)).

Создайте целевую страницу для конкурса или розыгрыша призов и разместите ссылку на нее в социальных сетях. Люди, щелкая по ссылке, с вашей целевой страницы будут перенаправляться на остальную часть сайта.

Еще одна умная вещь, которую можно сделать — это предложить дополнительные бонусы для участия в конкурсе (тем, кто делится, «продвигает» конкурс и, следовательно, ваш веб-сайт на своих собственных страницах в социальных сетях). Это значительно расширит охват и принесет много нового трафика.

Вебинары — тоже хорошая идея. Если для веб-сайта есть смысл проводить веб-семинары, вы также сможете продвигать его на своих Facebook, Instagram, возвращая заинтересованных пользователей на свой сайт.

И чтобы на самом деле побудить людей подписаться, убедитесь, что четко заявили о бесплатном веб-семинаре. А также, что он предоставит некоторые ценные, действенные и потенциально прибыльные идеи. Используйте немного поддразнивания в своем тексте, показывая пользователям, что вы им предлагаете.

Делитесь отзывами

Еще один отличный вид контента, который Вы можете разместить в своих социальных аккаунтах в для продвижения сайта через социальные сети — это отзывы клиентов. Это особенно полезно для веб-сайтов электронной коммерции, но также отлично подходит для любого бизнеса, который также предлагает услуги.

Отзывы клиентов творят чудеса по отношению доверия и лояльности к бренду. Они в основном говорят людям, что вы не мошенник и вам есть что предложить.

Лучший способ сделать это — создать страницу или часть её, на которой вы будете собирать все отзывы своих клиентов. Затем можете использовать изображение с текстом (цитатой) на своих страницах в социальных сетях, ссылаясь на сайт. Это быстрый, простой, но содержательный контент, который идеально подходит для публикации в ваших профилях.

Продвижение сайта в соц сетях через лидеров мнений

Особенность лидеров мнений в том, что они имеют огромное количество подписчиков. Именно это и делает их влиятельными людьми. При использовании маркетинга влияния полагайтесь на их влияние, чтобы продвигать ваше дело (веб-сайт, продукт, услугу).

Инфлюенсеры делают это за деньги. Но если вы сможете найти влиятельного человека, который захочет что-то обменять, это может сработать.

Обратите внимание, что маркетинг лидеров мнений особенно подходит для Instagram. Придумайте контент, который можно разместить в Instagram, познакомьтесь с заинтересованным лицом и попросите его дать обратную ссылку на ваш сайт, и все.

Используйте социальное слушание

Социальное слушание — это практика поиска упоминаний вашего бренда или услуги в сетях, а также обсуждения ключевых слов, тем и конкурентов в отрасли или нише.

Проще говоря, это означает использование функции поиска, например, в Twitter или Instagram (запрещенная на территории Российской Федерации организация), чтобы увидеть, кто ищет ваши термины и ключевые слова. Если вы, например, управляете кондитерской, то будете использовать такие термины, как «тыквенный пирог в Иркутске», а затем обратитесь к ним, направляя их на свой сайт.

Также важно регулярно исследовать хэштеги как в Instagram (запрещенная на территории Российской Федерации организация), так и в Twitter. Хорошая идея — искать похожие термины и ключевые слова и следить за конкурентами, чтобы слышать о чем говорят люди и, опять же, обратиться к ним и привлечь их на свою сторону.