Содержание
Блог — это чрезвычайно полезная и популярная форма обмена знаниями, информацией и мнениями. Тематический спектр, который он охватывает, в принципе не имеет границ. Мы можем найти записи о последних тенденциях моды и обзоры фильмов, или новости из мира науки.
Для людей, которые хотят создать свой собственный бренд, блог — это фантастический инструмент. Следует отметить, насколько полезным инструментом для компаний может быть ведение блога. Систематические обновления и привлекательная форма подачи бренда будут положительно влиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче, а также привлекать внимание клиентов и удерживать их как можно дольше.
Почему ведение блога компании так важно и как его вести? Вы можете прочитать об этом ниже.
Блог компании — мы начинаем
Все больше компаний создают собственный блог и начинают ценить его эффективность как инструмента маркетинга. По данным Института контент-маркетинга, почти 90% маркетологов из компаний B2C и B2B заявляют об использовании блогов и других методов контент-маркетинга, из которых 55% считают их наиболее важной формой маркетинга (согласно отчету о состоянии входящего маркетинга). Блог не только дает нам возможность общаться с клиентами, но и является хорошей базой для продвижения сайта компании.
Первое, что мы должны учитывать при создании блога компании — это его местоположение. Он может существовать как неотъемлемая часть сайта вашей компании или иметь совершенно отдельный адрес.
Какое из этих решений лучше? Некоторые люди думают, что если блог должен поддерживать продвижение, было бы лучше, если бы он находился во внешнем домене, поскольку запуск подстраницы будет давать только внутренние ссылки. Однако внутренние ссылки также могут оказать положительное влияние на наш веб-сайт, и правильное ведение блога компании дополнительно привлечет к нам новых клиентов.
Размещение блога и сайта компании
Роботы Google становятся все умнее и улавливают все больше нюансов. Что нам нужно для того, чтобы блог нашей компании часто посещался — это, прежде всего, интересный и оригинальный контент. Дублирование информации, содержащейся на других страницах, является большой ошибкой. Если ваш бизнес-блог содержит скопированный контент, нужно удалить его. Дублированный контент — это то за что мы можем получить штраф от Google.
Очень важно, чтобы блог компании обновлялся. Новый, привлекательный контент будет генерировать больше трафика и, следовательно, привлекать больше потенциальных клиентов. Частые обновления контента также будут замечены Google.
Используя блог компании в качестве инструмента для поддержки процесса позиционирования, стоит изучить ключевые слова, относящиеся к отрасли.
Какой контент размещать в блоге?
То, что нам покажет компания и ее сотрудники как профессионалы, которые хорошо знают свое дело. Поэтому стоит готовить записи, в которых мы делимся знаниями по темам, связанным с отраслью. Мы должны помнить, что язык, на котором мы пишем, должен быть понятен для нашего получателя. Также важно, чтобы контент, который мы публикуем, основывался на надежных знаниях и исследованиях.
Конечно, многое зависит от того, на чем специализируется блог нашей компании и чего мы хотим достичь. Например, если мы ведем блог с развлекательным контентом, предназначенным для молодежи, публикация викторин, конкурсов и забавных картинок может стать эффективным стимулом для взаимодействия с нашим брендом. Disney — это такой бренд, который уже выглядит как главная страница, четко отображает свою аудиторию. Другим примером является Lidl, который обеспечивает активность блога благодаря обширному и интересному разделу с рецептами. Там вы сможете раскрыть секреты кулинарии и ознакомиться с предложением магазина через многочисленные записи и видеоролики.
Однако в отраслевом блоге, в котором будет в основном взрослая аудитория, лучше сосредоточиться на минимализме. Не отказывайтесь от графики или видео, потому что они привлекают внимание, но убедитесь, что они выглядят профессионально.
Интересная идея также показать, как работает компания, чем занимаются ее сотрудники. Чтобы клиент чувствовал связь с нами, давайте напишем не только о проектах, с которыми мы работаем ежедневно, но и о специальных мероприятиях или благотворительных кампаниях, которые мы поддерживаем. Это покажет человеческое лицо нашей компании.
Стоит также попытаться сделать блог нашей компании доступным в мобильной версии, потому что в настоящее время именно через смартфоны мы получаем наибольшую информацию.
Через сообщения вы также можете вести диалог с клиентами, которые будут знать, что их мнение имеет значение для вас.
Роль клиента в ведении блога компании
Большим преимуществом ведения блога компании является возможность использовать раздел комментариев. Именно от нее мы узнаем, какие вопросы чаще всего мешают посетителям нашего сайта. Возможно, откроется диалог по вопросу, на который мы раньше не обращали внимания. Быстрая реакция — это способ построить доверие между нашей компанией и текущим или потенциальным клиентом. Ответы на исчерпывающие вопросы показывают нас с профессиональной стороны.
Тем не менее, чтение мнений и отзывов позволяет вам узнать, что клиенты думают о нас. Это дает нам возможность внести функциональные изменения в работу компании, которые покажут потребителям, насколько важны их идеи для нас. Также стоит поощрять подписку на блог компании. Регулярное получение бюллетеня в вашем почтовом ящике покажет усердие команды и напомнит клиентам и читателям о нашем существовании.
Ведение блога компании — чего следует избегать
- Ведение блога компании не должно быть трудным. Однако стоит знать, чего следует избегать. Одной из ошибок является отсутствие регулярности в размещении записей — если роботы Google не видят обновлений сайта, они признают, что на нем ничего не происходит, и размещать их выше в результатах поиска не стоит. 1 пост за 2 месяца приведет к тому, что блог не повлияет на позиционирование страницы, и не будет интересен нашим клиентам.
- Ведение блога должно быть последовательным — в идеале, записи должны быть подготовлены одним или двумя людьми, которые пишут аналогичным образом. Отсутствие мультимедиа в содержании постов также является ошибкой. Чтобы поощрить клиентов читать длинную запись, они должны иметь привлекательную визуальную форму. Так что, разделитесь на разделы и объедините мультимедиа в контент — фотографии, видео, анимацию или музыкальные произведения.
- Блог поддерживает ранжирование в поиске. Но вы не можете думать об этом как о месте, где можно набить ключевые фразы. Тогда это только отговорит посетителей от его просмотра.
Каковы преимущества ведения блога компании?
Преимущества ведения блога компании неоценимы. Прежде всего, хорошо управляемый сайт с регулярно размещаемыми, интересными записями будет:
- эффективно позиционироваться;
- обращать внимание поисковых систем на ключевые и нишевые фразы;
- создавать «длинный хвост» поисковых фраз;
- давать возможность прямого общения с клиентом;
- заинтересовывать клиента в компании и ее предложении;
- стимулировать делиться в социальных сетях;
- увеличивать группу получателей, то есть потенциальных клиентов компании.
Запомните эти несколько простых советов и заметок. Благодаря развитию блога компании, ваш сайт мгновенно привлечет посетителей. А какой у вас опыт работы с такой средой?