Разработка структуры сайта для SEO-продвижения: виды, требования, инструкция по составлению

Между разработкой нового сайта и строительством магазина (или больницы, салона красоты, издательства) много общего. Как и при возведении здания, при создании ресурса нужно хорошо все продумать: где будет парадный вход, насколько быстро через него можно попасть в кабинет или торговый отдел, куда поставить указатели, а где установить кассу.

Именно эта компоновка мест, где захочет оказаться посетитель, перешедший по ссылке, и где надо, чтобы он оказался и называется проектированием структуры web-сайта. О том, что она собой представляет, как ее разработать и что от нее зависит, читайте далее.

Что такое структура сайта

Структура сайта – это инструмент для разработчика, путеводитель по страницам для посетителя и карта перемещения для робота поискового сервиса. В техническом смысле она представляет собой пакет адресов страниц, взаимосвязанных между собой логически. Для посетителя это схема перехода с главной страницы на любую другую, где находится искомая информация, в минимум кликов (в идеале 3). Для поискового сканера – маршрут «обхода» нового ресурса.

Важно. Вопреки распространенному заблуждению, составляется структура сайта не на втором этапе его создания (сразу после того, как оформится идея), а после сбора семантического ядра.

Подробнее о том, что нужно для проектирования карты и навигации по ресурсу, остановимся чуть ниже, здесь же разберемся, почему она должна составляться на основе семантики.

Требования к структуре сайта

Дело в том, что структура должна отвечать трем базовым требованиям:

• быть достаточно полной (то есть содержать все разделы, которые будет искать пользователь по ключевым фразам, что как раз и сформирует семантическое ядро сайта);
• быть понятной посетителю (в том смысле, что он должен интуитивно догадываться, куда перейти, чтобы оказаться в нужном месте, – найти кроссовки Adidas последней коллекции в красном цвете или почитать о современных методах лечения кариеса, зависит от тематики сайта);
• быть логичной, то есть все адреса страниц должны быть так связаны между собой, чтобы сканер поисковой системы «двигался» между ними по самое короткой траектории, не встречая дублей, спама, длинных названий и т. д.

Чем лучше оптимизирована структура сайта, тем быстрее страницы ресурса появятся в индексе и тем быстрее они займут высокие места в выдаче поисковых систем по соответствующим запросам.

Важно. Будущая эффективность (читать: стоимость и длительность) SEO-продвижения ресурса минимум на 30% закладывается на этапе его проектирования.

Как структура влияет на будущее SEO-продвижение сайта

Проектирование сайта – один из ключевых этапов его будущего выхода в топ выдачи поисковика – потому что именно структура определяет:

• правильное распределение ссылочного веса между страницами (целевые страницы получающие больше веса имеют больше шансов выйти в топ);
• хорошие поведенческие факторы (чем лучше в продумана структура сайта для посетителя, тем на дольше он задержится, это улучшит поведенческие факторы а значит, покажет поисковой системе, что ресурс достоин повышения позиций);
• быстрое сканирование и попадание в индекс (на самом деле для поискового продвижения иногда достаточно соблюсти всего два условия – составить логичный маршрут для робота и убрать с его пути «мусор», на что и нацелено грамотное структурирование).

Виды структуры сайта

По способу организации

В зависимости от способа организации структура сайта для SEO-продвижения делится на вертикальную и горизонтальную.

Вертикальная структура распространена, поскольку оставляет больше пространства для выстраивания логичных связей между страницами.

Горизонтальная структура (она же линейная) может применяться только для простых сайтов (портфолио, лендинги, визитки).

Вертикальная структура бывает блочной, если требуется выстроить сложные связи на всех уровнях, или иерархической (древовидной).

Второй вариант встречается чаще и является единственным приемлемым для сайтов со вложенностью от 50–100 страниц и более.

По логике взаимосвязей

• на тематическую;
• алфавитную;
• хронологическую;
• географическую;
• целевую (структура сайта по задачам);
• ассоциативную (ее еще иногда называют метафорической).

Тематическая структура

Тематическая – распространенная и зачастую самая правильная структура сайта для SEO. Предполагает разделение страниц на группы по темам. Для интернет-магазина это обычно 3 уровня:

• разделы – кофе, чай, какао, газированные напитки и т. д.;
• подразделы (чай – зеленый, красный, черный, желтый);
• карточки товара (по брендам, стране производства или весу/объему).

Целевая структура

Целевая организация – одна из самых распространенных. Правда, «в чистом виде» почти не встречается. Речь о такой структуре, в которой разбивка на категории идет по задачам посетителя. На фриланс-биржах, например, это будут 2 отдельных меню-каталога для заказчиков и исполнителей услуг. На сайтах страховщиков или банков, – 2 структуры для частных клиентов и юридических лиц.

Алфавитная схема

Алфавитная организация схемы подразумевает выстраивание страниц в алфавитном порядке. Это удобный формат при создании всевозможных глоссариев, справочников, сайтов с музыкальными произведениями (структурирование по именам исполнителей или названиям композиций) и т. д. Такая структура подходит только для продающих или информационных ресурсов, посетители которых знают, что конкретно они ищут (альбом исполнителя, лекарство) – наименование или хотя бы его часть.

Хронологическая структура

Хронологическая структура применяется везде, где имеет значение дата. Ее используют сервисы бронирования, рестораны, event-агентства (объединяя с другими видами навигации), новостные ресурсы. Чтобы сориентироваться в такой схеме, посетитель должен знать день или месяц искомого события.

Географическая структура

Географическая структура используется, когда важно сразу показать соискателю физическое месторасположение нужного объекта. Ее применяют риелторы (карта сдаваемых в аренду помещений), иногда используют медицинские центры, образовательные учреждения.

Метафорическая или ассоциативная схема

Метафорическая или ассоциативная схема предполагает оформление страниц в виде графических блоков с ассоциативной графикой. Часто они подписываются для понятности (и тогда используется смешанная структура, объединяющая ассоциации и тематику или цели).

Гибридная структура сайта

В отдельную группу выделяют гибридную (смешанную) структуру, которая использует сразу несколько способов организации для удобства посетителя. Яркий пример, когда это правильная структура сайта для SEO – интернет-аптека или сервисы поиска авиабилетов.

Оптимальные виды структуры для разных видов сайтов

Выбор структуры – ответственная задача, которую нужно решать, учитывая концепцию, цели и задачи сайта, особенности его идеи и содержания. Опорная база – семантическое ядро, переработанное в список категорий, которые должны быть в структуре. А их во многом определяет вид сайта.

Интернет-магазин

Интернет-магазин – самый простой и сложный в плане проектирования структуры тип ресурса. Простой в организационном смысле. Потому что ему подойдет только древовидная схема. Сложный, потому что выстроить эту схему нужно очень грамотно, особенно если в ассортименте представлено много товаров (от 100 до 5000 и более). Здесь надо использовать вертикальную схему со сложной многоуровневой навигацией (алфавитной, целевой, географической, если сеть работает и онлайн, и офлайн).

Блог

Для блога, как и для любого контентного проекта, тоже лучше подойдет вертикальная структура сайта для SEO-продвижения. Правда, уровней вложенности здесь меньше. Перелинковка – ссылки с одних страниц на другие – будет проще. Важно только соблюсти логику иерархии разделов и оставить возможности для масштабирования, потому что материалы будут добавляться постоянно.

Сайт-визитка

Самый простой в плане структурирования вариант – сайт-визитка или лэндинг. Для него может использоваться и простая линейная схема. Причем масштабировать такие проекты обычно не нужно. Достаточно сразу предусмотреть все уровни вложенности (главная – условия акции – требования к участникам – призыв к действию). Хотя в некоторых случаях может быть уместна и гибридная вертикальная схема, если нужно указать местоположения на карте или даты, например, проведения вебинара.

Коммерческий сайт

Как сделать структуру сайта с позиции SEO, если это представительский ресурс. В отличие от интернет-магазина, у него может быть меньше страниц (добавлен только прайс и топовые позиции каталога услуг). Но на такой площадке обычно размещается несколько типов информации (главная страница, новости, каталог, рекламные акции, сертификаты, блог, представительские материалы).

Очень важно грамотно спланировать маршруты вероятных движений посетителей, предугадывая их интересы, в логике действия сканера поисковиков. Здесь тоже нужна вертикальная древовидная структура, может добавиться алфавитная, тематическая, ассоциативная навигация.

Проектирование структуры сайта для SEO-продвижения

Процесс построения структуры сайта для SEO-продвижения сводится к решению 2 больших задач:

• формирование блоков в соответствии с категориями по результатам группирования ключевых запросов семантического ядра;
• выстраивание схемы расположения блоков так, чтобы по сайту было легко ориентироваться человеку и поисковому роботу, а разработчик имел возможность вносить правки без дополнительных затрат сил, времени и денег.

В рамках выполнения этих задач добавляются еще 2 задачи по проектированию структуры сайта – подбор инструментов навигации, призванных упростить и ускорить поиск информации, а также формулировка наименований страниц (URL), по которым пользователь сможет понять, куда он попал.

Навигация

Инструменты навигации – это те же указатели на улицах, остановках, столбах, которыми обычно пользуются туристы, чтобы найти дорогу в чужом городе. Они оставляют право выбора (искать товар, перемещаясь по категориям, или воспользоваться другим методом). Заодно сокращают путь с главной страницы до искомой.

Наиболее эффективные элементы навигации:

• «хлебные крошки» (ряд кликабельных надписей под основным меню или над каталогом);
• фильтры;
• встроенная поисковая строка;
• баннеры;
• сквозные выпадающие меню (на всех страницах одинаковые);
• всплывающие окна;

Правильная URL-структура для SEO-продвижения

ЧПУ – человекопонятный URL, он же friendly URL – это не только удобный элемент навигации, но и значимая метрика оптимизации. Такое название предполагает использование в имени каждой страницы сайта единой структуры сайта для его SEO. Она включает (в такой последовательности):

• название сайта – https://intmarketer.ru/;
• раздел или категорию (web-stati);
• подкатегорию, если она есть;
• код, название файла – товара, статьи (oshibki-pri-razrabotke-korporativnogo-sajta).

В итоге могло бы получиться https://intmarketer.ru/web-stati/oshibki-pri-razrabotke-korporativnogo-sajta. Но такое название слишком длинное и не соответствует самому определению ЧПУ, потому его необходимо сократить через оптимизацию структуры до https://intmarketer.ru/oshibki-pri-razrabotke-korporativnogo-sajta/. Для сайта по продаже авто, например, это бы могло быть https://techcentre/kia/rio.

В обеих формулах соблюдены все требования к ЧПУ: только нижний регистр, слова разделяются дефисом, а не нижним подчеркиванием. Нет повторов (хотя модель называется Kia Rio, в хвосте адреса опущен бренд автопроизводителя во избежание повтора). Нет нечитаемых конструкций.

Важно. Опытным путем получена максимальная приемлемая для SEO длина адреса, 115 знаков (это предел, оптимальным считается до 80 знаков).

Пошаговая инструкция по проектированию сайта

Существует 2 метода проектирования структуры сайта – копирование конкурентов и самостоятельная разработка. Что лучше? Объединить их.

Так, пошаговая инструкция в идеале будет включать 8 шагов:

1. Анализ семантики и структуры конкурентов (имеет смысл, если их достаточно, и их сайты занимают высокие позиции в выдаче поисковых систем).
2. Сбор семантического ядра.
3. Формирование категорий на базе значимых ключевых фраз (зависит от конкретного бизнеса – того, какие цели должен выполнять сайт).
4. Создание логической схемы (взаимосвязи блоков).
5. Подбор навигационных элементов.
6. Составление структуры URL (минимальная длина адреса страницы).
7. Разработка прототипа страниц.
8. Оформление (дизайн, верстка).

Какие ошибки чаще всего допускают при составлении структуры и как их избежать

Чтобы не пришлось все переделывать после запуска (что дорого, долго и совсем непросто), на этапе разработки сайта следует провести работу над чужими ошибками в структуре. Их допускают много, самые распространенные:

• Непонятное название категорий. Это не место для креатива («для нее») и обобщения а-ля «прочее» или «разное». Если из названия категории непонятно что в ней, это название неправильное.
• Повторы слов в категориях и URL. Неверно: чай – зеленый чай – зеленый чай в пакетиках – Гринфилд. Верно: зеленый чай – пакетики – Гринфилд.
• Минимум фильтров. Не нужно ограничивать поиск одежды только полом или возрастом, чем больше характеристик сможет выбирать посетитель, тем быстрее он найдет нужный товар и купит его.
• Дублирование страниц. Детские игрушки, например, могут оказаться и в категории подарков, и в разделе детских товаров, но URL у страниц с ними должен быть один. Создавать одинаковые карточки под разные категории не нужно. Если без этого нельзя, надо использовать в ответе страницы заголовок «rel=canonical».
• Нарушение логики. Самый распространенный пример, когда в разделах товаров добавляют группу популярной марки и в ряду типа «смартфоны, кнопочные телефоны, телефоны во влагозащищенном корпусе» появляется «iPhone». Здесь надо использовать 2 структуры сайта для СЕО с делением по видам и маркам.
• Использование в названии категории синонимов (чехлы/оболочки, вешалки/плечики). Синонимы надо вынести в описание.
• Классификация продукции по 1 признаку. Если это одежда, то она может быть:
  • для женщин, мужчин, детей;
  • на зиму, лето, демисезон;
  • деловой, спортивной, повседневной;
  • красной, черной, синей, зеленой;
  • из новых и прошлых коллекций и т. д в зависимости от предпочтений и распространенных паттернов поведения целевой аудитории.

Заключение

Разработка структуры сайта – один из самых сложных и важных этапов его создания. Причем именно на нем закладываются перспективы будущего поискового продвижения проекта. Потому подходить к нему нужно ответственно – анализировать конкурентов, прорабатывать семантику. Чем более логичным и оптимизированным будет этот путеводитель по страницам, тем скорее ресурс начнет собирать большой трафик.