Ключевые слова: 6 творческих способов перехитрить конкурентов

Если ваши потенциальные клиенты хотят чему-то научиться, купить продукт или подписаться на услугу, которую вы предлагаете, они могут делать то, что мы все делаем ежедневно — искать это в Google.

Для чего нужны ключевые слова?

Поисковая система Google рассматривает множество факторов ранжирования, чтобы определить, какие веб-сайты должны отображаться в результатах поиска по каждому ключевому слову. Одним из этих факторов является соответствие поискового запроса содержимому веб-сайтов, относящемуся к определенным словам или фразам.

Исследование ключевых слов позволяет вам определить, какие ключевые слова ваши клиенты с наибольшей вероятностью будут вводить в Google. Это может позволить вам лучше понять своих клиентов, а также их «болевые точки», потребности и цели в зависимости от того, какие термины они ищут.

Эту информацию можно использовать для самостоятельного создания контента, чтобы ответить на возникающие вопросы и потребности, или вы можете узнать, какие области вашего веб-сайта нужно улучшить, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций. Одна из наиболее эффективных форм исследования — анализ ключевых слов. В идеале необходимо рассмотреть уникальные запросы и очень конкретные фразы, которые люди используют при поиске того или иного продукта.

Однако существует немало способов анализа ключевых слов, который позволит получить уникальную информацию, позволяющую перехитрить ваших конкурентов. Давайте рассмотрим 6 наиболее эффективных, менее проторенных путей к успешному составлению ключевых слов.

1. Знайте, где найти ключевые слова

Придумать ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, может быть довольно просто. Если, например, вы продаете канцелярские принадлежности, вы можете использовать такие ключевые слова, как «шариковые ручки», «рабочие тетради», «расходные материалы для печати» или «школьные принадлежности».

Хотя эти слова являются отличной отправной точкой, можно с уверенностью предположить, что, если уж вы смогли придумать это за считанные секунды, это могут сделать и конкуренты. Существуют ли другие доступные варианты? К счастью, существуют технологии, помогающие автоматизировать процесс поиска ключевых слов, полезных для привлечения аудитории.

В частности, в Google имеется интеллектуальный планировщик ключевых слов. Он способен помочь автоматически просматривать историю запросов поисковой системы, чтобы точно определить, что именно ищет ваша аудитория.

Еще один творческий способ определения ключевых слов — их поиск на веб-ресурсах, которые используют ваши клиенты. Хотя Google-планировщик обладает некоторыми подробными сведениями, вполне вероятно, что конкуренты также получают те же результаты.

При использовании крупных веб-ресурсов, таких как Amazon, Google и Wikipedia, вы увидите ряд предварительных предложений, которые создаются на основе объема поиска. Это может стать отправной точкой для разработки длинных ключевых слов. Кроме того, на таких веб-ресурсах, как Wikipedia и Amazon, часто есть тематические категории или подразделы, уточняющие информацию и доступные продукты — опять же, все это очень полезно при определении типа ключевых слов. Эти слова будут использоваться в создаваемом вами контенте.

2. Найдите релевантный популярный контент

Чтобы расширить наш бизнес канцелярских товаров, мы можем взглянуть на лидеров отрасли, таких как Paperchase, Rymans и WHSmith, и увидеть, что у всех трех есть блоги с огромными объемами контента, которые нужно проанализировать. Например, Paperchase охватывает темы, которые в значительной степени связаны с отраслью, например, контент, связанный с хранением канцелярских принадлежностей, а также статьи, посвященные здоровью и мероприятиям, которые могут вас успокоить, — все связано с темой канцелярских принадлежностей.

Стоит помнить, что речь идет не только о том, что вам нравится или не нравится, но и о том, что нравится клиентам. Чтобы лучше понять, что находит отклик у вашей целевой аудитории, помните о репостах в социальных сетях и обсуждениях в блогах.

Используя Ahrefs Content Explorer, вы можете изучить несколько примеров публикаций, получивших большой интерес в Pinterest на тему «снова в школу». Есть еще много потенциальных идей контента, которые могут возникнуть в результате простого поиска по ключевым словам. Чтобы выполнить такой поиск, вам понадобится учетная запись Ahrefs. После входа в систему перейдите на вкладку Content Explorer и используйте параметры сортировки, чтобы увидеть, какие страницы получили наибольшее внимание на основе различных показателей.

3. Визуализируйте варианты ключевых слов

В Интернете есть платформы, которые могут помочь визуализировать идеи и потенциальные ключевые слова. Такие веб-сайты, как Answer The Public, могут не предоставлять инновационные идеи, основанные на искусственном интеллекте, но они действительно помогают отображать широкий спектр предлагаемых результатов в чрезвычайно простой для понимания манере. В большинстве онлайн-инструментов для поиска ключевых слов может быть сложно ориентироваться, но этот отличается отличным UX и дизайном.

Более того, услуга полностью бесплатна и может похвастаться красивым дизайном, который также отлично подходит для отображения информации в сообщениях в блогах.

4. Научитесь сохранять уникальность

Многие компании, которые продают товары, просто копируют и вставляют описания товаров от производителя. Хотя это может быть хорошим инструментом для экономии времени, это также ошибка с точки зрения ранжирования на страницах результатов Google. Делая это, вы эффективно дублируете контент и упускаете возможность создавать свои собственные ключевые слова.

Обязательно найдите время, чтобы создать уникальные и подробные описания продуктов или услуг для каждого отдельного предмета, который вы продаете или продвигаете. Хотя это может показаться затянувшейся задачей, конверсии, которые может использовать этот подход, могут быть сами по себе наградой. Используйте свое основное ключевое слово несколько раз, особенно в верхней части описания. Используйте длинные ключевые слова в остальной части описания, чтобы предвидеть запросы, которые ваша целевая аудитория может задать в отношении вашего продукта.

Примечательно, что Google также предпочитает длинный контент, поэтому, если позволяет время, не бойтесь создавать длинные описания, наполненные полезными ключевыми словами. В качестве примера возьмем описание продукта Amazon Kindle — термин «Kindle» указан повсюду, а текст настолько объемный, что ключевые слова выглядят более естественными.

5. Используйте инструменты для отслеживания прогресса

Иногда в мире исследования ключевых слов бывает сложно поддерживать эффективность веб-страницы одними лишь ключевыми словами. Со временем веб-страница может перестать привлекать трафик.

Важной частью процесса после того, как вы внедрили ключевые слова и создали интересный контент, является отслеживание его прогресса с помощью инструментов, которые могут показать, как ваш трафик взаимодействует с конкретными страницами. Платформы веб-аналитики, такие как Google Analytics или Finteza, могут быть очень полезны в этом плане, поскольку оба инструмента могут отображать возвраты и конверсии, которые происходят после показов страницы.

Благодаря этим подробным сведениям вы можете увидеть, откуда приходят ваши посетители и как они попадают на ваш сайт. Если они используют мобильные устройства для просмотра, вы можете внести изменения в свои страницы, чтобы они лучше подходили для смартфонов, или, если сеансы в определенных браузерах значительно короче, возможно, стоит проверить, насколько быстро для пользователей загружается страница.

По сути, проверка вашего прогресса — это важный метод проб и ошибок, который может помочь вам увидеть, какие ключевые слова действительно работают. Это также может дать вам возможность просмотреть существующий контент и описания продуктов, чтобы лучше их оптимизировать.

6. Переведите поиск по ключевым словам в автономный режим

Мы ведем постоянную борьбу за поиск новых ключевых слов, для которых наши конкуренты даже не подумали создавать контент. Однако одна из проблем с поиском ключевых слов заключается в том, что мы обычно делаем это в онлайн-пространстве. Если вы намерены получить другие результаты в рейтинге, чем ваши конкуренты, было бы неплохо поискать места, к которым труднее добраться.

Журналы — отличный расходящийся ресурс, предлагающий уникальный контент, способный предложить отличные идеи (в том числе и ключевые слова), предназначенные исключительно для офлайн-читателей.

Прелесть журналов в том, что они намного «чище», чем подавляющее большинство онлайн-контента, который мы видим сегодня. Нет поисковых систем и нет результатов поиска, за которые можно было бы соревноваться. Все авторы и издатели обеспокоены подлинным, интересным и точным содержанием. Для онлайн-бизнеса это тоже должно быть вашим приоритетом — просто добавление сильных ключевых слов делает весь процесс немного более полезным.

Вывод

При создании контента креативность часто щедро вознаграждается предприятиями. Хотя исследование ключевых слов иногда может быть трудоемким процессом, в отрасли, ориентированной на взаимодействие, показы и конверсии, инвестирование времени в поиск эффективных ключевых слов может со временем привести к стабильному доходу.