Содержание
Если вы работаете в сфере SEO или веб-разработки (или если вы собираетесь создать или заказать вебсайт для вашего бизнеса), вам наверняка попадался термин «сайт-одностраничник». Говоря по-простому, так называют сайты, состоящие из единственной HTML-страницы. Все секции сайта при этом размещены на одной и той же страницы. Как и на остальных ресурсах, у такого сайта обычно есть меню в шапке. Но вместо того, чтобы загружать новый контент на новых страницах, такое меню просто перемещает пользователя вниз или вверх по существующей странице, перенаправляя его к нужным секциям.
Сейчас одностраничники в тренде; к тому же, они достаточно неплохо выглядят. Поэтому все большее количество компаний, начиная от интернет-магазинов и заканчивая ресторанами, предпочитают использовать небольшие сайты на одну страницу. Тем не менее, помимо ряда преимуществ, у одностраничников есть свои недостатки, крупнейший из которых – очень проблемный процесс поисковой оптимизации.
Стоит ли вашей компании выбирать сайт-одностраничник? Удастся ли его оптимизировать в соответствии со спецификой вашего бизнеса? Попробуем ответить в этой статье.
Подойдет ли сайт-одностраничник для вашего бизнеса?
Поскольку здесь мы в первую очередь обсуждаем SEO, наш главнейший вопрос очевиден: «Хороши ли вебсайты-одностраничники для SEO?».
Если вкратце – нет. Что бы вы не делали, вам вряд ли удастся привлечь много поискового трафика на сайт-одностраничник. Вам просто не хватит контента, чтобы нацелиться на широкий диапазон тем и ключей. Так что если вы надеетесь, что основным источником клиентов для вашего бизнеса будут поисковики, то при создании сайта ориентация на одностраничник будет ошибкой. А если у вас уже есть одностраничник, то чем скорее вы сделаете редизайн и расширите его до мультистраничного сайта, тем лучше.
Но у разных организаций – разные нужды. Возможно, у вас нет ресурсов либо стратегии по запуску полноценной SEO-кампании. Если так и есть, и вы просто хотите, чтобы ваш сайт можно было найти в поисковике по запросу «имя вашего бренда + несколько самых распространенных ключей», одностраничник подойдет. И если в плане SEO ваша текущая ситуация подпадает под второй сценарий, у нас есть для вас несколько советов.
Одностраничники дешевле и быстрее создать и обслуживать.
Сейчас в Сети есть целый ряд динамических генераторов и даже провайдеров шаблонов. С ними сложность создания одностраничника стремится к нулю. Даже если вы наймете специалистов, создание одностраничного сайта обойдется вам в очень малую сумму.
Одностраничники лучше подходят для посетителей с мобильных устройств.
Во-первых, одностраничники легче адаптировать под мобильные устройства, поскольку их дизайн останется почти таким же (нет нужды переделывать сложную навигационную структуру). К тому же, большинство одностраничников очень отзывчивы и выглядят на смартфонах и планшетах настолько же хорошо, как они выглядят на десктопных компьютерах.
Во-вторых, на мобильных устройствах прокрутка работает лучше, чем клики. Из-за небольших экранов людям удобнее прокручивать страницу в поисках контента вместо того, чтобы нажимать на ссылки и ждать, пока загрузится контент.
Одностраничники могут принести высокий коэффициент конверсии.
Обычно на одностраничниках используется очень простая схема навигации. Поскольку все фазы вашего конверсионного туннеля будут проходить на одной странице, процесс будет проходить быстрее и плавнее.
Звучит не так уж и плохо, не так ли? Вот только если вы или кто-то из ваших клиентов решит использовать одностраничник, вам понадобится его оптимизировать. О том, как это сделать – в следующем разделе нашей статьи.
Оптимизация сайта-одностраничника
Итак, какие шаги нужно предпринять для поисковой оптимизации сайта-одностраничника? Почти все шаги будут такими же, как и в случае с обычным сайтом. Вот только есть несколько поворотов.
Планирование и разметка ключевых слов
Если вы уже не первый день в SEO, нет нужды объяснять, насколько важным является исследование и разметка ключевых слов. Казалось бы, с одностраничниками все гораздо проще – но на самом деле это не так. Для привлечения наибольшего количества SEO-трафика вам понадобится:
Еще более тщательно исследовать ключи.
Шанс того, что вы получите случайный поисковый трафик от случайных дальних ключей, минимален. Да и вместить все релевантные ключи в ваш и без того ограниченный контент вряд ли удастся. Вам придется выбирать лучшие ключи, поскольку вы не сможете использовать все, что бы вам подошло. Это значит, что от некоторых ключей придется отказаться. Так что потратьте больше времени на исследование ключевых слов.
Тематически сгруппируйте ключи и разметьте их по секциям с контентом.
В эпоху семантического поиска и RankBrain ключевые слова постепенно уходят в прошлое. Теперь результаты выдачи формируются в соответствии с релевантностью контента. Чем релевантнее ваша страница к поисковому запросу, тем выше ее шанс оказаться в топе выдачи.
Скорее всего, выбранные вами ключевые слова разнятся по тематике. Некоторые относятся к прайс-листам, некоторые – к различным услугам и типам продуктов, некоторые связаны с вашим местоположением и так далее. Если вы смешаете все эти темы в одной странице, контент не будет релевантным вообще ни к одному из этих ключей.
Будь у вас мультистраничный сайт, вы бы смогли попросту разделить группы ключей по страницам – но с одностраничным сайтом такой роскоши вы позволить себе не сможете. Все, что вы можете сделать – четко разгруппировать разделы с контентом. Каждый из них должен иметь отдельную тему, релевантную по отношению к конкретной семантической группе ваших ключей.
Структурируйте и оптимизируйте контент
Теперь, когда вы определили подходящий набор ключевых слов для каждой секции сайта, надо выделить эти секции для поисковых ботов и оптимизировать их.
Разделяйте секции с контентом тегами <div>.
Создайте H1-заголовок для каждой секции.
Оптимизируйте по ключам каждую секцию.
Установка анкоров
Анкоры – это ссылки, перенаправляющие вас на специфическое место на странице. В случае с сайтами-одностраничниками анкоры становятся основными навигационными элементами ресурса. Поскольку мы знаем, что Google учитывает анкоры при индексации сайта, попробуем ими воспользоваться для лучшей оптимизации по ключам. Для этого сделайте так, чтобы анкоры отправляли пользователей на оптимизированные по ключам идентификаторы <div>:
Наполните идентификаторы ключевыми словами в одной из секций контента:
<div id=»услуга-доставки-цветов»>
Добавьте анкор в верхнее навигационное меню, который будет перенаправлять пользователей в ту самую секцию:
<a href=»#услуга-доставки-цветов»>Услуга-Доставки-Цветов</a>
Учтите, что ссылки также должны иметь смысл в общем контексте сайта. Навигация не должна отпугивать пользователей.
Оптимизация скорости
Теперь, когда весь контент и ресурсы размещены на одной странице, сайт может замедлиться. Позаботьтесь о том, чтобы ресурс использовал эффект «ленивой загрузки». При нем новые секции с контентом динамически подгружаются по мере того, как пользователь прокручивает сайт или переходит по навигационным ссылкам. Загружаться будет лишь контент, на который пользователь смотрит в данный момент через окно браузера. Это уменьшит нагрузку на сервер и улучшит пользовательский опыт (особенно для клиентов, пользующихся мобильным интернетом с ограниченным трафиком).
Обратные ссылки
Линкбилдинг очень важен для всех сайтов, особенно для небольших ресурсов с малым количеством контентом. Поскольку обычный арсенал средств оптимизации может быть ограничен, вам придется уделить ссылкам еще больше внимания, чтобы увеличить ваше ранжирование и входящий трафик.
Ваше главное преимущество – время. Используйте время, которое вы обычно тратите на создание постов в блоге, на то, чтобы создать отношения, которые в результате принесут вам трафик.
Внедрение аналитики
Еще одна особенность одностраничников – вам нужно уделять гораздо больше внимания их аналитике. Гораздо сложнее проанализировать производительность сайта-одностраничника, чем традиционного ресурса. С одностраничником просмотры вашего сайта будут считаться «отказами».
Итог
Одностраничники подойдут далеко не каждой компании. Тем не менее, они могут оказаться хорошим вариантом для вас – как постоянным, так и временным. Самое главное – для того, чтобы они хорошо оптимизировались, придется потратить больше времени.