Пособие по локальному SEO: 10 важнейших сигналов ранжировки для региональных компаний

В 2014 году компания Google запустила алгоритм Pigeon, который сравнял правила игры для глобальной и локальной поисковой оптимизации. Для регионального продвижения сайтов стали действовать традиционные сигналы ранжирования – например, ссылки и контент. Примерно год назад интернет-гигант запустил алгоритм Possum, который еще сильнее запутал ситуацию – в дело вступил семантический поиск, и теперь даже небольшие различия в тексте поискового запроса могут серьезно изменить выдачу. Мы изучили материалы исследования Local SEO Guide (доступно на английском языке) и объединили их с собственными наблюдениями, чтобы определить наиболее важные факторы регионального ранжирования в Google.

В этой статье представлены десять наиболее важных сигналов, которые Google использует в алгоритме локального поиска. Для удобства мы разбили их на четыре категории.

Google My Business

Неудивительно, что сразу несколько связанных с Google My Business факторов оказались чрезвычайно важными для локального ранжирования. Давайте ознакомимся с тремя самыми важными из них.

Подтвержденный владелец

Нет никаких причин не создавать страничку компании в сервисе Google My Business, если вы собираетесь продвигать ваш бизнес на локальном уровне. Создать учетную запись можно бесплатно, но сам процесс может быть немного сложным. Признаться, одна лишь эта тема заслуживает отдельного руководства, но сейчас давайте пройдемся по основным шагам и исключим самые распространенные ошибки.

Во-первых, вашей компании понадобится описание. Оно должно быть достаточно длинным и полностью уникальным – скопированное описание может ухудшить ваше положение.

Убедитесь, что вы указали правильные подробности о компания. Вся информация должна соответствовать действительности. Проверьте, что вы указали правильное название компании, номер телефона, время работы, доступные способы оплаты и так далее. Загрузите как минимум 5 фотографий.

Обзоры в Google

Из всех изученных факторов количество обзоров в Google больше всего влияет на ранжировку. Повторим: обзоры — самый важный сигнал ранжировки в алгоритме локального поиска Google.

Чтобы на странице вашей компании в Google начали отображаться обзоры, вам понадобится получить как минимум пять обзоров. Затем делайте все, что в ваших силах, чтобы увеличить их количество. Это улучшит ваш локальный ранг.

Приведем несколько способов того, как увеличить ваше количество обзоров:

1. Вы должны прочитать и согласиться с правилами Google в отношении обзоров;
2. Просите ваших клиентов оставлять обзоры на вашей странице. Есть несколько способов это сделать: раздавайте соответствующие листовки, размещайте на визитках или чеках QR-код со ссылкой на страницу обзоров, а также просите об этом клиентов самостоятельно. Если у вас есть база данных электронных адресов клиентов, попробуйте сделать массовую рассылку. Если у компании есть страницы в соцсетях, попробуйте провести соответствующую кампанию;
3. Сделайте так, чтобы оставить обзор было максимально просто. Вы можете попросить клиентов составить рецензию на вашу компанию и надеяться, что они смогут самостоятельно найти нужную страницу и написать там обзор, но это будет не лучший подход. Вместо этого дайте тем, кто желает сделать обзор, ссылку на вашу страницу в Google My Business. Лучше всего вообще перенаправить клиента на страницу с обзорами;
4. Создайте лендинг для обзоров. Если на вашем сайте достаточно трафика, хорошей идеей будет создать лендинг, где клиенты смогут оставить обзор, и разместить на странице ссылки на Google My Business, Yelp, TripAdvisor и любые другие сайты с обзорами, где вы зарегистрированы.
5. Отвечайте на отрицательные обзоры. Быстро отвечать на отрицательные обзоры очень важно не только для SEO, но и для вашего бизнеса в целом. Во-первых, это даст вам возможность исследовать проблемы вашей компании и решить их до того, как еще большее количество клиентов с ними столкнется. Во-вторых, как читатели, так и недовольные клиенты должны знать, что вы заботитесь о своих клиентах и отвечаете на критику. Если необходимо, извинитесь за причиненные неудобства.

Фотографии

Оказывается, количество фотографий на странице вашей компании очень важно для Google. Чем их больше, тем лучше. Сделайте фотографии самостоятельно или наймите для этого фотографа. Если вы не знаете, что стоит сфотографировать и загрузить в первую очередь, мы готовы помочь:

• Сфотографируйте предприятие изнутри и снаружи. Покажите на фотографиях зону для обслуживания клиентов, место для парковки, здание, где расположен и так далее. Вашим клиентам будет интересно узнать, как выглядит место, которое они собираются посетить;
• Сфотографируйте себя. Показав себя на рабочем месте, вы подчеркнете свое ответственное отношение к работе и прибавите «душевности» странице организации;
• Сфотографируйте ваш ключевой персонал. Всем нравятся общие фотографии, не так ли? Попросите ваших сотрудников собраться вместе для групповой фотографии или наймите для этого фотографа;
• Сфотографируйте ваших клиентов и посетителей. Учтите, что для этого вам обязательно понадобится их разрешение;
• Сфотографируйте то, чем вы занимаетесь. Если вы продвигаете пекарню, сфотографируйте ее лучшие продукты. То же самое касается других предприятий. Покажите миру ваши товары или услуги.

Ссылки

После выхода алгоритма Pigeon Google уделяет традиционным SEO-сигналам (например, ссылкам) больше внимания в локальном поиске. Традиционные SEO-приемы, увеличивающие ваш органический рейтинг, теперь играют большую роль в локальной ранжировке, и крупнейшими сигналами для Google всегда были ссылки. Исследование Local SEO Guide доказало, что несколько факторов обратных ссылок коррелируют с высоким рейтингом сайта практически так же сильно, как и обзоры. Так что давайте рассмотрим несколько наиболее значимых факторов обратных ссылок.

Количество ссылочных доменов

Количество доменов, IP-адресов и C-блоков, ссылающихся на сайт, одинаково сильно коррелирует с локальным рейтингом. Это означает, что вам нужно позаботиться о линкбилдинге даже для локальных SEO-кампаний.

Качество ссылок

Разные факторы качества обратных ссылок влияют на ранжировку сайта в локальном рейтинге, включая Google PageRank — даже устаревшую и более неподдерживаемую его версию в виде тулбара. Для этого вы можете воспользоваться Поисковой консолью Google или прибегнуть к стороннему программному обеспечению.

Оптимизация анкоров

Количество обратных ссылок с названием города в анкоре и их пропорция в ссылочном профиле сайта тоже связано с ранжированием в локальном поиске Google. Присутствие целевых ключей в тексте анкора тоже играет свою роль, но это уже не настолько критично. Идеального количества оптимизированных по локации анкоров не существует, так что вам придется анализировать ссылки ваших конкурентов.

Сигналы на странице

Что касается SEO-сигналов, то традиционная, глобальная оптимизация стала иметь для них значение после обновления Google Pigeon. Давайте узнаем, какие факторы чаще всего приводят к повышению рейтинга.

Количество слов

Это удивительно, но количество слов оказалось одним из важнейших факторов постраничной оптимизации для локальной оптимизации. Мы уже видели исследования, где большее количество контента приводит к лучшим позициям сайта в органических поисковых результатах. Значит ли это, что вы должны нагромождать на каждой странице десятки тысяч слов? Нет — как и в любом другом аспекте SEO, дьявол прячется в мелочах. Концепция «идеальной длины контента» отличается в зависимости от многих факторов, включая нишу вашего бизнеса. Для реалистичного сравнения проанализируйте страницы, которые хорошо ранжируются по целевым словам… то есть, проанализируйте своих конкурентов.

Частота ключевых слов

Ключевые слова потихоньку уходят в прошлое — алгоритмы Google смещаются в сторону семантического поиска. Тем не менее, это не означает, что о ключах уже можно забыть. Они до сих пор очень важны — как в глобальных, так и в локальных SEO-кампаниях. Ключевые слова в вашем контенте и HTML-тегах помогают вам ранжироваться в локальных результатах поиска.

Общее количество обзоров

Оказывается, что в Google любят обзоры — и не только на своих сайтах, но и во всей сети. Общее количество обзоров вашего предприятия не так важно, как размещенные на Google обзоры, но растущее общее количество рецензий на сайтах наподобие Yelp и TripAdvisor могут значительно повлиять на ваши позиции в рейтинге.

Цитаты

Это немного неожиданно, но исследование Local SEO обнаружило, что количество цитат редко коррелирует с высокими локальными рангами. Но если немного подумать, то все встает на свои месте. Сейчас цитаты превратились в общедоступную ценность, так что в конкурентной нише они больше не оказывают никакого влияния на бизнес.

Важно знать, что постоянность цитат может быть ключевым фактором попадания вашего сайта в локальный поиск. А это значит, что вы не зря проверяли качество цитат. Может, просто ни их авторитетность, ни их количество больше не имеет значения.