Правильные сочетания и подбор цвета для сайта: рекомендации для новичков

Цвет — это важный источник эмоций и стимулятор к действию. Поэтому к выбору палитры нужно подходить ответственно, тщательно продумывая все варианты и учитывая особенности пользователей.

Почему важно правильно выбрать цвета

Впечатление о любом объекте окружающего мира формируется при оценке его внешнего вида. При этом человек видит цвет, сочетания оттенков, палитру красок. На подсознательном уровне возникает мысль: «нравится — не нравится».

Таким же образом пользователь воспринимает дизайн сайта и принимает решение остаться на нем, если красочная гамма благоприятна для глаз. Негативные ассоциации вызовут желание закрыть страницу, а позитивные — подробнее ознакомиться с контентом.

Поэтому для привлечения внимания пользователей важно правильно комбинировать цвета, подбирать спокойные оттенки. Такой подход станет мотиватором для изучения сайта и совершения целевых действий.

Продуманный и целостный дизайн поможет создать несколько красок, объединенных в цветовую схему. Они же сделают работу на сайте удобнее, быстрее и проще.

Обычно веб-мастера применяют готовое решение, исходя из фирменного стиля. Если же такого варианта нет, схему создают самостоятельно. При этом лучше ориентироваться на прототип, который поможет рассчитать нужное количество оттенков.

Принцип выбора цветовой палитры в соответствии с ЦА

Выбор цветового решения сайта определяется целевой аудиторией, с учётом возраста, пола, вида деятельности и интересов. К примеру, интернет-магазин, реализующий косметику и парфюмерию, стоит оформить нежными, пастельными красками — фиолетовым или зелёным. Поскольку товар интересен женщинам, стоит учитывать их цветовые предпочтения. Иначе ресурс не привлечет внимания, следовательно — не получит прибыль.

Чтобы заинтересовать и понравиться пользователю, нужно тщательно изучить потенциальных покупателей. Соответствие цветового решения ЦА — правильный принцип организации сайта.

Детская аудитория

Ребенок положительно реагирует на яркие, контрастные и позитивные краски. Такого эффекта можно добиться, используя насыщенные цвета: жёлтый, оранжевый, зелёный и красный.

Женская аудитория

Вопреки распространенному мнению, что женщины любят розовый цвет, в результате независимого опроса стало ясно, что прекрасная половина человечества предпочитает фиолетовый, зелёный и синий. Использование этих красок повысит привлекательность и конверсию ресурса. А отрицательно девушки воспринимают оранжевый, коричневый и серый.

Мужская аудитория

Мужчины предпочитают синий, зеленый и черный. Традиционно сайты с мужской тематикой оформляют черным или синим, поскольку они ассоциируются с мужественностью. Оранжевый, коричневый и фиолетовый стоит использовать ограниченно, или вообще отказаться от них.

Но приведенными рекомендациями стоит пользоваться продуманно. Если сайт реализует товары общего потребления, посетить его могут и женщины, и мужчины. В таком случае цветовое решение должно быть нейтральным.

Также нужно помнить о фирменном стиле бренда. Если он уже создан и успел утвердиться на рынке, в палитре должны преобладать соответствующие краски. Правила контрастности и побуждения к активности будет уместно использовать как дополнение.

Цветовая теория: основные принципы.

Теория цвета — это искусство на базе науки. Она позволяет понять сочетания, смешения и способы воспроизведения цвета. В основе теории лежит цветовой круг с 12 цветами, из которых создают сбалансированные или контрастные схемы. При этом обязательно выбирается один доминирующий тон.

Виды схем:

• монохроматическая — включает различные оттенки одного цвета, считается классической и самой нежной;
• аналоговая — состоит из красок, расположенных на круге по соседству, признана универсальным вариантом;
• комплементарная — сочетает оттенки, расположенные на круге напротив друг друга и образующие контраст;
• расщепленная комплементарная — состоит из главного цвета и двух дополнительных, расположенных по бокам комплементарного;
• троичная — включает любые 3 оттенка, находящихся на одинаковом расстоянии друг от друга на круге;
• четвертная — сочетает 2 пары комплементарных тонов, в результате чего получается очень яркая схема.

Основные цвета

Путем смешивания основных цветов получают все остальные. В соответствии с художественной системой цветовоспроизведения к ним относятся:

• красный;
• синий;
• жёлтый.

Сторонники аддитивной методики RGB Максвелла считают, что главными являются: зелёный, синий и красный.

Составные цвета

Это фиолетовый, зеленый, оранжевый. Их получают при соединении двух основных красок.

Третичные цвета

Это результат комбинации основных и вторичных цветов:

• красный+оранжевый;
• красный+фиолетовый;
• синий+фиолетовый;
• синий+зелёный;
• жёлтый+зелёный;
• жёлтый+оранжевый.

Дополнительные цвета

Это оттенки, расположенные на круге напротив друг друга.

Аналогичные цвета

Это цвета, расположенные на круге по соседству.

Зависимость цвета сайта и его стиля от ЦА.

Красочные палитры вызывают у человека определенные эмоции. И этот прием может стать стимулом к совершению активности при посещении сайта.

Правильно подобранные цвета в веб-дизайне — это:

• сочетающиеся между собой;
• осуществляющие нужное психологическое воздействие;
• соответствующие целевой аудитории.

Цвета окажут нужное влияние, если грамотно их применить. Поэтому важно знать 3 основных сочетания, которые они образуют:

• контрастное — противоположные оттенки;
• дополненное — два тона, расположенные на круге рядом;
• резонансное — вызывающее у человека эмоции.

5 основных цветов в веб-дизайне

Использование главных цветов в веб-дизайне — это честная манипуляция, которая поможет удержать клиента на сайте и смотивировать его на покупку.

Красный

Плюсы:

• стимулирует к действию;
• ассоциируется со страстными чувствами;
• активирует эмоциональное возбуждение.

Минусы:

• воспринимается как «стоп-сигнал»;
• избыток красного может вызвать моральную усталость и желание покинуть ресурс.

Синий/голубой

Плюсы:

• настраивает на расслабление, релакс;
• создаёт ощущение безопасности и доверия;
• это цвет креативности.

Минусы:

• холод синего отвлекает внимание.

Зеленый

Плюсы:

• создаёт атмосферу вдохновения, освежает;
• помогает поддерживать баланс и гармонию.

Минусы:

• неподвижный, спокойный цвет, не способный призвать к действию.

Фиолетовый

Плюсы:

• ассоциируется с креативностью, благородством и достоинством;
• яркие оттенки напоминают о весне и романтике, а темные — о роскоши и богатстве.

Минусы:

• ненатуральность, искусственность.

Оранжевый

Плюсы:

• вызывает желание общаться, веселиться;
• придает энергии, вызывает бурные эмоции;
• ассоциируется со скоростью, точностью ритма;
• снимает депрессию.

Минусы:

• предупреждает о чем-то.

На заметку

При подборе цветов нельзя забывать о гармоничности и их соответствию содержанию сайта. Палитра должна быть ненавязчивой, умеренно яркой. Чтобы побудить посетителя к действию, активная кнопка должна вызвать желание нажать ее. И здесь решающее значение имеют ощущения, вызываемые цветом этой клавиши.

Сочетание цветов для сайта

Для создания привлекательного сайта нужно выбирать не более 4 цветов. Можно использовать их различные оттенки, сочетающиеся между собой. Для этого начинающий дизайнер может использовать инструменты:

• цветовое кольцо;
• онлайн-сервисы.

Цветовой круг включает множество оттенков, созданных путем сочетания основных и дополнительных красок в разных пропорциях. Инструмент позволяет разрабатывать палитры на основе теории цвета и вызывать нужные эмоции у пользователя. Дизайнер может проявить собственный талант, создав оттенки разной насыщенности и светосилы.

Цветовые контрасты

Контрастные цвета  расположены напротив друг друга на цветовом круге. На сайте их используют для создания акцентов, подчеркивания важной информации. Противоположные краски привлекают внимание и мотивируют к действию.

Цветовые тоны

Позволяют максимально привлечь внимание за счёт высококонтрастного сочетания. К примеру, черный/белый, синий/жёлтый оптимально акцентируются самую важную информацию.

Светлота тона

Использование разных оттенков одного цвета создаёт гармоничную композицию. Это позволяет выделить определенные части сайта мягче, чем при классическом контрасте.

Температура тона

Это относительная характеристика, согласно которой все цвета бывают тёплыми, холодными и нейтральными. Сочетанием тонов разной температуры создают динамический, но комбинированный контраст.

Интенсивность цвета

Значение параметра зависит от количества в цвете серого. Если его много — цвет насыщенный, подходящий для акцентирования. Краски с меньшим содержанием серого подходят для создания фона.

Цветовое распространение

Красивый дизайн помогают создать яркие точечные вставки на нейтральном фоне. Ненавязчивое использование контрастов для эффектного акцентирования деталей восхищает и притягивает взгляды.

Как воспринимается цветовая палитра сайта пользователем?

Человек по-разному реагирует на цветовую гамму сайта. Краски могут способствовать положительному или отрицательному восприятию ресурса. Нужно знать, как пользователь воспринимает оформление и уметь извлекать выгоду из этой особенности.

Настроение и характер человека тоже влияют на восприятие красок. Но некоторые ассоциации постоянны и присущи всем людям.

Красный

Провоцирует на совершение действий, что уместно для продающего ресурса. Сильный, горячий цвет используют для выделения акцентов. Сочетается с белым, серым, серебристым и светлыми оттенками синего.

Оранжевый

Оранжевый — воплощение дружелюбия, восторга и творчества. Стимулирует к активности. Энергичный цвет вызывает радость и желание действовать. Хорошо смотрится в комбинации с синим/голубым, фиолетовым и лиловым.

Желтый

Жёлтый часто применяют, чтобы привлечь внимание. Он олицетворяет радость, молодость и жизнедеятельность. Но не стоит злоупотреблять жёлтым, чтобы не вызвать напряжение.

Зеленый

Зелёный — спокойствие, процветание, жизненная сила. Ассоциируется со здоровьем и природой. Удачно сочетается с оранжевым, салатовым, белым, коричневым, серым и черным.

Синий

Синий/голубой — цвет деловых и уверенных в себе людей. В веб-дизайне используется для успокоения, подчеркивания надёжности и профессионализма. Подходит для оформления сайтов высоких технологий. Комбинируется с зелёным, бежевым, белым.

Фиолетовый

Фиолетовый — романтичный цвет, успокаивающий, вызывающий желание отдохнуть. Его любят женщины, но избыток красок может повлиять негативно — заставить почувствовать принуждение и давление. Хорошо смотрится с черным, белым и кремовым.

Белый

Ассоциируется с добротой, чистотой и открытостью. Благодаря своей нейтральности часто применяется как фон. На нем темные краски выглядят ярко.

Белый придает сайту стильность, эффект минимализма. Это модно и современно.

Черный

Крупные, статусные компании часто используют черный как фон. Этим они подчёркивают доминантность, влияние, власть. Наряду с белым, создаёт минималистичный дизайн, впечатление роскоши и вызывает позитивные эмоции.

Черный отлично сочетается с любыми светлыми и пастельными красками. Но все хорошо в меру — избыток черного вызовет негатив и ощущение подавленности.

Коричневый

Удачно комбинируется с холодными оттенками. Смотрится дорого, изысканно. В тренде шоколадные тона, светлые и близкие к серому. Вызывает чувство уверенности, надёжности и стабильности.

Как выбрать цвет для сайта: определяемся между основным, вторичным и фоновым

Подобрать палитру несложно, главное подойти к делу с пониманием цели — какое действие должен совершить пользователь, какое впечатление производит сайт и для кого создан ресурс.

Поэтапный подбор цвета

Порядок подбора палитры:

1. Определение основного цвета. Он нужен для заголовков и важных информационных блоков.
2. Вторичный цвет — для подчеркивания среднего по важности контента.
3. Акцентирующий — главный оттенок, привлекающий внимание пользователя. Это цвет, контрастный основному и фоновому.
4. Фоновый — преобладающий на ресурсе. Им заполняют все свободное место. Должен гармонировать со всеми цветами, но не выделяться.

Примеры использования цветов

Основным цветом является белый. Он применяется для окраски наименований категорий, заголовков, названия разделов.

Вторичным выбираем голубой, акцентирующим — красный, фоновым — шоколадный. При таком наборе коричневый воспринимается легко, подчёркивая значимость остальных цветов.

Лучшие цветовые схемы для сайта: несколько примеров для вдохновения

Выгодно и эффектно выглядят следующие сочетания.

Ароматный кофе

Приятной для глаз будет нейтральный монохромный фон из коричневых и серых оттенков. Оживит картину пара ярких красок — к примеру, изумрудный и рубиновый.

Активный стартап

На фоне холодных основных цветов ярко выделится оранжевый и жёлтый. Они также будут стимулировать пользователя к действию. Обстановку разбавит яркий синий и фиолетовый, привлекая внимание и создавая эффект необычности.

Эффектный розовый

Розовый цвет отлично контрастирует синим, служащим для выделения логотипа. Комплиментарные краски можно использовать для привлечения внимания. Розовый при этом занимает основную часть сайта, повторяясь в разных оттенках.

Огненный цветок

Красный лучше применять осторожно, в малом количестве. Тогда он сможет передать богатую смесь эмоций, не вызывая агрессии у пользователя. Этот цвет часто используют в веб-дизайне, пользуясь его универсальностью.

Контрастный синий подойдёт для важных информационных элементов. А для смягчения палитры можно применить нейтральные краски.

Популярные сервисы для подбора цветовой палитры сайта

Правильно выбрать цвета для сайта помогут онлайн-сервисы. Есть много программ, ниже приведены самые популярные.

Colorscheme

Основной инструмент сервиса — цветовой круг. Выбрав понравившиеся оттенки, можно генерировать их в нескольких вариантах.

Функции Colorscheme:

• сочетание красок по дополнению;
• комбинация оттенков по контрастам;
• возможность наглядно оценить, как палитра будет выглядеть на ресурсе, создав шаблон;
• просмотр в особом режиме — как воспримут выбранное решение пользователи с отклонениями в определении цвета.

In Color Balance

Программа предоставляет большие возможности по выбору и комбинации красок. Можно воспользоваться готовыми решениями или создавать свои. Сочетание цветов возможно по разным параметрам:

• по холодным и теплым;
• по контрастности;
• по определенным тонам.

Design Palette

Сервис предоставляет возможность автоматического подбора сочетающихся оттенков к отдельному цвету. Это очень удобно — достаточно выбрать 1-2 цвета, а готовое решение предоставит программа. Затем можно оценить шаблон сайта, применив созданную палитру.

Paletton

Основное достоинство сервиса — простота управления. Нужно выбрать главный цвет и двигаться по кругу, определяясь с дополнительными оттенками.

Какой должна быть палитра цветов для сайта?

Цветовая палитра сайта должна вызывать желание остаться на нем, ознакомиться с контентом и совершить активность. Поэтому стоит учитывать предпочтения целевой аудитории, а не личные. Коммерческое предложение нужно органично внедрить в красочный дизайн.

Важную информацию нужно выделять контрастными, яркими цветами. Это привлечет внимание покупателей. Достаточно 1-4 цветов, чтобы гармонично оформить сайт. Они должны сочетаться друг с другом.

Для примера и вдохновения можно просматривать дизайны уже созданных сайтов. Также хорошими помощниками станут онлайн-сервисы по подбору палитры. Правильная цветовая схема способствует продвижению сайта, увеличивает продажи и прибыль.

Заключение

При выборе цветовой гаммы нужно руководствоваться основами теории цвета. Значимые аспекты помогут выгодно представить сайт и правильно воздействовать на его посетителей.