Вы знаете о преимуществах контент-маркетинга и готовы внедрить его в своей производственной компании. Но у вас нет специальной команды по контент-маркетингу. Как же вы собираетесь создавать контент? У вас есть два варианта:
- Использовать внутренние ресурсы для создания контента (инсорсинг)
- Нанять внешнего создателя контента (аутсорсинг).
У обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Используйте приведенную ниже схему, чтобы определить, какие аспекты создания контента наиболее важны для вашей компании. Как только вы поймете это, решение о привлечении внутренних или внешних ресурсов для создания контента станет простым.
| Инсорсинг | Аутсорсинг | |
|---|---|---|
| Качество содержания | Средний уровень. Возможно, написание контента не является сильной стороной каждого члена вашей команды. Но даже если не все являются «писателями», при создании контента следует использовать те знания, которыми обладают ваши сотрудники. Несколько убедительных тезисов гораздо сильнее, чем длинная статья, не имеющая особой глубины. | Выше среднего. Когда вы нанимаете аутсорсингового писателя для создания контента, качество контента должно быть на высоте. В конце концов, именно за это вы им и платите. |
| Время выполнения заказа | Ниже среднего — Средний. Ваша команда занята, и создание контента может не быть приоритетом №1, если у вас нет специально созданной для этого команды. Из-за этого сроки создания контента могут быть пропущены, если возникнут другие, более важные задачи. | Выше среднего. Если вы работаете с аутсорсинговым автором, он должен укладываться в сроки, которые вы ему устанавливаете. |
| Экспертиза по теме | Выше среднего. Никто не знает вашу отрасль и компанию так хорошо, как ваша внутренняя команда. Именно вы живете и дышите этим каждый день. Поэтому качество контента будет гораздо выше, чем если бы вы отдали его на аутсорсинг. | Ниже среднего. Писатель-аутсорсер не знает производственную отрасль так хорошо, как вы и ваши сотрудники. Хотя они и могут изучить основы, они никогда не будут знать ее так хорошо, как тот, кто работает в компании уже много лет. Кроме того, создание контента на тему, с которой человек не знаком, очень заметно в тексте. |
| Требуемое время и усилия | Ниже среднего. Благодаря тому, что ваша команда обладает экспертными знаниями в данной области, время и усилия, необходимые для создания контента, будут минимальными. Проблема большинства производителей заключается в выделении времени для создания контента. Когда ваша команда действительно садится за работу, ее можно сделать быстро. | Выше среднего. Прежде чем приступить к созданию контента, аутсорсинговому автору потребуется больше времени для изучения вашей отрасли. С каждым новым материалом будет проводиться все больше исследований, что увеличит количество времени и усилий, требуемых от автора. |
Подводя итог, можно сказать, что при создании контента на основе инсорсинга вы получите качественный контент от экспертов в данной области с минимальными затратами времени и сил. При аутсорсинговом создании контента вы получите средний контент от неспециалистов в срок.