Содержание
Есть много причин, по которым может потребоваться редизайн веб-сайта. В большинстве случаев это делается для соответствия текущим трендам, адаптации страниц к мобильным устройствам, обновлению данных или ассортименту продуктов / услуг. Обычно, говоря о редизайне сайта, имеются в виду довольно серьезные изменения, поэтому стоит знать, какие нюансы необходимо учитывать, чтобы не допустить потери позиций и снижения посещаемости.
Причины редизайна сайта
Редизайн веб-сайта обычно является одной из самых серьезных проблем, с которыми сталкиваются SEO-специалисты. Технологии постоянно меняются, и страницы, которые соответствуют последним тенденциям, могут систематически повышать коэффициент конверсии. Есть множество факторов, указывающих на необходимость изменения дизайна веб-сайта. К наиболее важным относятся:
- Внешний вид — эстетически непривлекательные веб-сайты не только отпугивают пользователей, но и вызывают множество технических проблем. Устаревшие подстраницы обычно не отвечают и замедляют работу сайта. Следовательно, пользователи считают, что раз компания не следит за своим сайтом, то она ненадежна.
- Высокий показатель отказов — это явный признак того, что нынешняя форма вашего сайта нуждается в изменениях. Высокий показатель отказов означает, что люди, посещающие ваш сайт, на самом деле не просматривали его, а просто покидали его сразу после просмотра целевой страницы. Следовательно, Вы можете предположить, что пользователям не очень нравится проводить время на Вашем сайте, время его загрузки неудовлетворительно или есть некоторые другие проблемы.
- Нет мобильной версии — если есть проблемы с просмотром Вашего сайта на смартфоне, планшете или любом другом мобильном устройстве, то Вам следует немедленно переделать страницу. Все больше и больше людей используют Интернет на мобильных устройствах, поэтому адаптивный веб-дизайн — необходимость в современном мире современных веб-сайтов.
- Скорость загрузки сайта — если этот элемент не соответствует Вашим ожиданиям, Вам также следует подумать о редизайне сайта. Сайты, которые работают очень медленно или слишком долго загружаются, действуют пользователям на нервы. Более того, в случае с Интернет-магазинами этот фактор может существенно повлиять на количество завершенных транзакций.
- Ребрендинг — очень часто компании решают изменить свой имидж, что требует редизайна веб-сайтов. Обновление может касаться названия компании, объема предлагаемых услуг или основных продуктов. Этот момент также относится к внедрению нового логотипа и цветовой схемы, представляющей бренд.
Разница между редизайном и переносом сайта
Обсуждая редизайн сайтов, также необходимо объяснить, чем они отличаются от миграции веб-сайтов. Как уже упоминалось ранее, редизайн любого веб-сайта включает изменение его внешнего вида, шаблонов или функций. С другой стороны, миграция веб-сайта происходит, когда весь контент сайта перемещается на другую CMS (например, с CMS Joomla на CMS WordPress) или другой домен.
Редизайн веб-сайта и миграция — это два совершенно разных процесса. Тем не менее, оба требуют правильного подхода, особенно если вы хотите сохранить видимость сайта, его позиции и посещаемость на одном уровне.
Как редизайн влияет на SEO и позиции сайта
Усовершенствование дизайна вашего веб-сайта, улучшение его функциональности и адаптация к текущим тенденциям должно сочетаться с надлежащими действиями по SEO.
В первую очередь, редизайн веб-сайта должен помочь Вам повысить видимость и коэффициент конверсии вашей страницы. Есть много элементов, которые необходимо учитывать, если Вы хотите избежать снижения посещаемости Вашего сайта.
Помните о принципах работы роботов поисковых систем и помните о правильных редиректах, которые позволят вам передать силу ссылок. Способность согласовывать ожидания пользователей с правильной конфигурацией и оптимизацией веб-сайта является ключом к успеху.
Если в процессе редизайна изменятся адреса страниц, мета-теги, наполнение контентом, то все это может негативно сказаться на позициях сайта.
Любая попытка вмешательства в работу веб-сайта, особенно в отношении его структуры и URL-адресов, влечет за собой значительный риск понижения его позиции в выдаче Google или Яндекс.
Как делать редизайн сайта правильно
Чтобы предотвратить негативные последствия таких действий, стоит сосредоточиться на SEO практически на каждом этапе редизайна сайта. Ниже Вы можете найти краткий список нескольких наиболее важных аспектов, которые следует тщательно проанализировать и реализовать.
План редизайна и оценка состояния сайта
Прежде чем проводить какие-либо мероприятия по редизайну веб-сайта, стоит потратить некоторое время на тщательный анализ его текущего состояния. Это позволит вам определить самые слабые и самые сильные элементы сайта, что, в свою очередь, будет полезно при разработке соответствующей стратегии. Чтобы облегчить процесс, вы можете воспользоваться аудитом веб-сайта. Благодаря ему можно определить, какие элементы веб-сайта нуждаются в немедленных изменениях, какие функции следует реализовать или удалить, а также какие подстраницы или элементы работают идеально и не нуждаются в каких-либо изменениях.
При анализе и оценке состояния вашей страницы воспользуйтесь такими инструментами, как Google Analytics или Google Search Console. Статистические данные, анализирующие более длительные периоды времени, позволяют определить, какие подстраницы посещаются наиболее часто и больше всего подходят пользователям. Что касается этих подстраниц, любые обновления следует внедрять осторожно, чтобы избежать негативного воздействия на видимость веб-сайта в Google. Другие факторы, которые существенно влияют на процесс SEO и которые необходимо учитывать при редизайне любого веб-сайта, включают:
- Уникальные заголовки страниц;
- Метаописания;
- Атрибуты alt изображения;
- Правильная карта сайта и файлы robots.txt;
- Оптимизация сайта под релевантные ключевые фразы;
- Использование заголовков H1 и более низких;
- Внутренняя перелинковка;
- Правильная структура URL.
Следует помнить, что сайт не должен индексироваться поисковыми системами при внесении изменений. В этом легко убедиться, правильно настроив файл robots.txt. Благодаря этому вы сможете запретить роботам-индексаторам доступ ко всему сайту или нескольким подстраницам. Помните, что как только процесс редизайна будет завершен, вы должны немедленно разрешить роботам доступ к странице. Если вы этого не сделаете, роботы не заметят изменений или проиндексируют версию сайта разработчика. Это, в свою очередь, может привести к созданию дублированного контента.
Перенаправления, внутренние ссылки и структура URL
Редизайн веб-сайтов очень часто связан с необходимостью изменения URL-адресов. В таких случаях выполнение соответствующих перенаправлений является обязательным. Правильный подход к проблеме существенно влияет на процесс SEO-продвижения. Создание редиректа 1:1 (ссылка:ссылка) — наиболее целесообразное решение. Постоянные переадресации 301 помогают перенести большую часть веса данной ссылки на новый адрес. Таким образом, роботы поисковых систем получают информацию о том, куда был перемещен данный контент. Любые ошибки, неправильные перенаправления или отсутствие перенаправлений очень негативно влияют на позицию сайта в Google и Яндекс.
Обсуждая URL-адреса, необходимо помнить о внутренних ссылках. Внутренние ссылки позволяют роботам поисковых систем анализировать, какие подстраницы являются наиболее важными и как они связаны с остальными элементами веб-сайта. Если вы решили изменить структуру своих URL-адресов, также важно помнить об изменении внутренних ссылок, чтобы они соответствовали новым адресам. В противном случае пользователи и боты будут сталкиваться со множеством уведомлений об ошибках, в результате чего ваш сайт резко упадет в рейтинге.
Контент и ключевые слова
При проведении работ, связанных с редизайном сайта, необходимо учитывать весь существующий контент, особенно тот, который не был оптимизирован. Вместо того, чтобы удалять такие тексты, просто измените их. Также очень важно провести глубокий анализ фраз, которые генерируют наибольший трафик на сайт. Вы должны использовать их в качестве ориентира при создании нового контента, направленного на привлечение новых потенциальных клиентов или клиентов.
Визуальные аспекты и адаптивный веб-дизайн
Редизайн функциональности и макета сайта должен соответствовать ожиданиям потенциальных клиентов. Интуитивно понятный и удобный интерфейс и дизайн чрезвычайно важны как для посетителей сайта, так и для роботов Google. Обеспечьте правильную структуру меню и всего сайта. Воспользуйтесь привлекательными цветами и убедитесь, что пользователи могут легко переключаться между отдельными подстраницами. С каждым годом Google уделяет еще больше внимания адаптивному веб-дизайну. Все больше и больше пользователей просматривают сеть и завершают транзакции с использованием мобильных устройств, поэтому скорость отклика, означающая, что веб-сайт хорошо отображается как на смартфонах, так и на планшетах и ноутбуках, действительно имеет решающее значение.
Тестирование и мониторинг модификаций
После завершения процесса редизайна необходимо проиндексировать сайт. Постоянный мониторинг изменений также является важным шагом. Благодаря этому вы сможете легко обнаружить любые возможные ошибки или проблемы на ранней стадии. Следовательно, вы быстро исправите любые проблемы и ограничите их негативное влияние на позицию сайта в Google.
Примеры редизайна сайтов
Много примеров редизайна в формате было/стало, можно посмотреть по ссылке: https://idresult.ru/portfolio/redizajn-sajtov/
Возврат и рост позиций
Правильно проведенный редизайн сайта не должен существенно снизить посещаемость вашего сайта. Хотя на начальных этапах вы, вероятно, заметите быстрые изменения в рейтинге поисковых систем, это совершенно нормально. Ведь поисковым системам необходимо понять, что произошло, и ознакомиться с новой версией сайта. Соответствующим образом переработанная и оптимизированная страница обычно быстро достигает своих предыдущих позиций или занимает более высокое место, чем ее старая версия.