Самые важные советы и предупреждения Google для оптимизаторов

Google часто делится советами, новостями и предупреждениями с SEO-сообществом, но являются ли они лучшим способом решения насущных проблем оптимизаторов? В этой записи мы проанализируем и рассмотрим самые резонансные объявления и решим, стоит ли следовать советам компании в том или ином случае.

Предупреждения и советы Google для постраничной и контентной оптимизации

В первом раунде предупреждений мы рассмотрим все, что связано с контентной и постраничной оптимизацией. Это основы любой SEO-кампании, поэтому в плане постраничной и контентной оптимизации лучше обращать внимание на все нюансы.

1. Пользовательский контент: хорошо или плохо для SEO? Зависит от самого контента.

В 2017 году в Google высказали сомнения о пользовательском контенте и спаме. В самом начале года об этом даже вышла запись в блоге Google для вебмастеров. Пост объясняет, как владельцы сайтов могут защититься от пользовательского спама. Если вы не видели этой записи, вот несколько ключевых моментов:

• Установите последние обновления и исправления безопасности для вашего форума;
• Добавьте CAPTCHA-защиту;
• Блокируйте любые формы подозрительного поведения;
• Ежедневно проверяйте наиболее активных пользователей вашего форума;
• Если нужно — отключите некоторые виды комментариев;
• Если возможно — отключите анонимное комментирование и введите премодерацию записей от новых пользователей;
• Добавьте явно спамовые термины в черный список;
• С помощью атрибута nofollow запретите индексацию всех ссылок в поле комментариев.

Что интересно, Google не указывает, подвергнется ли ваш сайт санкциям, если на нем будет обнаружен такой вид спама.

Прочитав это, у вас может возникнуть вопрос: «А стоит ли вообще разрешать пользовательский контент? Если от него может быть так много проблем, почему бы не отключить его полностью, раз и навсегда?». Судя по всему, это сделает только хуже. В марте сотрудник Google Гэри Ильес сообщил в своем микроблоге в Twitter следующее:

«А вы знали, что качественные комментарии могут быть сигналом здорового сайта?»

В SEO-сообществе слова «качество» и «сигнал» работают подобно магии. Оптимизаторы начали рассуждать, стоит ли возвращать комментарии. Оставим позади эмоции и догадки и попробуем разобрать все с логичной точки зрения:

• Низкокачественные коментарии будут проиндексированы точно так же, как и любой другой контент. Это значит, что они могут отрицательно повлиять на ваши позиции в результатах поиска;
• Чтобы проверить, считаются ли такие комментарии, зайдите в вашу учетную запись Поисковой консоли Google и используйте инструмент Fetch as Google. Если комментарии появились в коде сайта, значит, они считаются и влияют на ранжирование сайта;
• Если у вас нет ресурсов для постоянного модерирования или управления пользовательским контентом, отключите любые виды пользовательского контента.

2. Вслух прочитайте содержимое вашего сайта. Если оно кажется вам странным — оно наверняка плохо влияет на вашу ранжировку.

Итак, мы уже узнали, что Гэри очень нравятся твиты в стиле «а вы знали, что…». На самом деле это очень хорошо — всегда полезно узнать что-то новое, особенно если это относится к вашей специальности. В феврале он сказал следующее:

«А знали ли вы, что если вы прочитаете текст на вашей странице и он звучит неестественно, то этот текст может уменьшить ранг страницы?»

Как можно это понять? Есть несколько вариантов.

После того, как Google запустила алгоритм Hummingbird, в моду вошел семантический и контекстный поиск. Возможно, Google хочет увидеть больше контента, заточенного под голосовой поиск?

Возможно, Google просто ищет еще один способ определять низкокачественный контент. Судя по приоритету на семантику, новый алгоритм будет нацелен на сложный в чтении контент — например, переведенные с помощью машинного перевода статьи. Обычно средства машинного перевода не могут обеспечить высокое качество конечного материала, и пользователям будет очень неудобно читать такую статью. Что интересно — эта рекомендация касается всех языков. Видимо, локализированные версии Google также вышли на совершенно новый уровень.

Итак, если вы откроете ваш лендинг, а там будет что-то наподобие «Купите черные сапоги, черные сапоги купить недорого, купить модно сапоги черные» — страницу нужно срочно менять.

3. Пересмотрите архитектуру сайта, чтобы избежать санкций

Если вас SEO интересует настолько, насколько оно интересует нас, то вы уже наверняка смотрели официальные выпуски Google Webmaster Central с Джоном Мюллером и другими. В одном из выпусков обсуждались принципы работы алгоритма Google Panda. Посмотрев его, вы узнаете, что алгоритм анализирует архитектуру сайта для определения его качества:

Если у вас нет возможности посмотреть видео, прямая цитата Мюллера звучит следующим образом:

Вопрос: «Берет ли Panda во внимание архитектуру сайта при выставлении ему оценки? Если да, исправит ли низкий рейтинг сайта устранение обнаруженных проблем?»

Ответ: «Мы расцениваем Panda как нечто наподобие инструмента общей оценки сайта и всего, что с ним связано. Так что если мы находим что-то, что может повлиять на его качество, это может оказать влияние на результат анализа. Если вы говорите, что у вас плохие страницы категорий и вы считаете, что они нуждаются в улучшении — я бы советовал вам так и сделать».

Как всегда, на подробности ответ оказался небогат. Но все же из него можно извлечь, что проблемы с архитектурой сайта действительно могут повлечь за собой санкции.

Что же можно улучшить, чтобы избежать наказания? Мы составили список из четырех основных пунктов:

• Краулинг. Если поисковые боты Google не могут краулить ваш сайт, вы никак не сможете добиться высоких рейтингов в поисковике. Сделайте сайт доступным для краулинга и убедитесь, что ваш robots.txt позволяет индексацию важных для SEO страниц. Рекомендуем также ознакомиться с нашим руководством по техническому аудиту сайта;
• Структура ссылок. Создайте простую и понятную структуру ссылок на вашем сайте. Когда вы логически группируете страницы, присваивая им категории и подкатегории, вы помогаете пользователям и поисковикам находить ваш контент;
• Совместимость с мобильными устройствами. Google планирует сделать так, чтобы даже при поиске с ПК оптимизированные под мобильные устройства сайты ранжировались выше. Но это произойдет еще нескоро, так что у вас будет достаточно времени, чтобы оптимизировать ваш сайт под мобильные устройства;
• Скорость работы сайта. В Google не раз говорили, что скорость работы сайта — один из сигналов ранжировки. Вам необходимо позаботиться о том, чтобы сайт загружался максимально быстро и чтобы ни пользователи, ни боты не ощущали задержки.

Если с архитектурой вашего сайта нет никаких проблем, проверьте на всякий случай разметку ваших основных лендингов. Ранее в этом году Гэри уже подтверждал, что санкции за некорректную разметку лендингов все еще вадны. Так что проверьте на всякий случай, не слишком ли большие на вашем лендинге рекламные объявления и в каких местах они размещены.

4. Используйте ALT-тексты, чтобы улучшить ранжировку в Google Images

Никогда не думали, почему ваши изображения плохо ранжируются — или и вовсе не ранжируются — в результатах поиска по изображениям Google? Скорее всего, проблемы кроются в неверном использовании анкоров и ALT-текстов.

«Анкоры (и тексты alt) неплохо помогают понимать контекст изображений. Если можете — всегда снабжайте изображения анкорами и alt-текстами»

— Джон Мюллер

Что же нужно знать для того, чтобы создать успешные alt-тексты?

1. Используйте английский язык для описания изображений, где возможно;
2. Если вы оптимизируете изображения для онлайн-магазина, используйте названия моделей или сериальные номеры, чтобы сделать описания изображений уникальными;
3. Не спамьте ключами в тегах alt;
4. Если ваш сайт не на английском языке, проигнорируйте первое правило и используйте ваш родной язык. По данным Google, иностранным версиям требуется гораздо больше качественного контента, чем англоязычной. Так что если у вас есть высококачественный контент на родном для вашего региона языке — будет даже лучше. Скорее всего, у вас так даже будет меньше конкурентов.

Небольшое напоминание: не пытайтесь «накрутить» себе трафик за счет копипаста или машинного перевода статей. Это не только принесет минимальную пользу, но и принесет штрафные санкции для вашего сайта.

Предупреждения и советы Google в отношении линкбилдинга

Ах, линкбилдинг. Самый спорный элемент поисковой оптимизации. Само собой, в Google очень любят покормить вебмастеров парочкой намеков насчет правильной работы со ссылками. Итак, что в этом году успели сказать представители Google про линкбилдинг?

1. Вы можете получить неестественные ссылки от качественных сайтов и естественные ссылки от спам-сайтов

Звучит странно, но именно так сказал Джон Мюллер в своем микроблоге в Twitter. Значит ли это, что качество обратных ссылок не зависит от качества сайтов, с которых они исходят? Скорее всего, Google учитывает оба фактора, на на данный момент алгоритмы поисковика больше нацелены на определение неестественного характера обратных ссылок.

Как проверить, какие обратные ссылки Google считает неестественными?

Войдите в вашу учетную запись Поисковой консоли Google и проверьте, есть ли какие-либо предупреждения. Если их нет, все хорошо. Но если вы увидите предупреждение, принять меры нужно будет незамедлительно. Загрузите обратные ссылки сайта из консоли для дальнейшего анализа.

Перед тем, как использовать инструмент Disavow для отказа от неестественных ссылок, сделайте небольшое «домашнее задание». Вы можете и самостоятельно проконтролировать распространение некоторых ссылок. Отказывайтесь лишь от тех ссылок, от которых не можете избавиться сами.

Каким бы сложным не было ваше дело, полное или частичное восстановление займет от трех недель до нескольких месяцев.

2. Google не нравятся ссылки от статей, гостевых записей и конкурсов

Оптимизаторы не зря стали относиться к линкбилдингу с большей долей осторожности и подозрительности. Санкции Google становятся все более и более жесткими. Восстановиться после них становится невероятно сложно, и никто больше не готов рисковать трафиком и конверсией на своем сайте.

Google советует всем оптимизаторам одну-единственную вещь — создавать качественный контент. Мы уже годами слышим, что этого должно быть достаточно для того, чтобы сайт нормально ранжировался.

Например, в феврале Джон Мюллер предупредил оптимизаторов о недопустимости проведения конкурсов с целью получения обратных сслыок:

«Думаю, ситуаций со всякими конкурсами следует избегать. Это скорее связано с тем, будут ли ссылки считаться естественными или нет. В каком-то смысле вы требуете от участников конкурса ссылок, если они рассчитывают что-то выиграть».

Так что если вы планируете запустить какой-то конкурс, не требуйте от его участников ставить обратные ссылки на ваш сайт. Google не любит искусственной накрутки сайтов, все ссылки должны быть натуральными. А это значит, что если людям понравится ваш конкурс, ссылку на сайт они поставят сами. Увы, требовать от них эту ссылку вы не имеете права.

Итак, если вы собираетесь провести конкурс, убедитесь, что ваши правила не требуют от участников размещения ссылки на ваш сайт. Если конкурс хороший, люди и так разместят обратную ссылку или расскажут о нем своим друзьям и коллегам. Звучит достаточно просто и понятно, не так ли? Увы, об остальных аспектах линкбилдинга Google говорит не так охотно и не так понятно.

Пока что мы знаем, что компания со скептицизмом относится к гостевому блоггингу. Годами блоггеры, вебмастеры и оптимизаторы успешно занимались написанием гостевых статьей. Затем в 2014 году Мэтт Каттс посоветовал всем «забыть об этом», говоря о том, что «гостевой блоггинг мертв». На самом деле он никогда не был мертв. Гостевой блоггинг всегда был эффективной стратегией поисковой оптимизации… по крайней мере, если его правильно задействовать. Скорее всего, Мэтт хотел сказать, что теперь будет сложнее использовать низкокачественные гостевые посты для того, чтобы манипулировать поисковыми результатами.

Прошло три года, и в Google вновь предупредили вебмастеров об «использовании ссылок в крупных кампаниях по размещению статей». Как поисковик определяет, что вы занимаетесь неэтичным гостевым блоггингом? Они смотрят на следующие факторы:

• Содержит ли статья заспамленные ключами ссылки на ваш сайт;
• Размещены ли статьи на большом количестве сайтов;
• Размещено ли большое количество статей на малом количестве сайтов;
• Написана ли статья человеком, который не разбирается в теме статьи;
• Используется ли один и тот же контент в нескольких статьях подряд и не размещена ли на сайте точная копия вашей статьи (в таком случае рекомендуется использование тегов rel=»canonical» и rel=»nofollow»).

Так что мы можем спокойно продолжать заниматься гостевым блоггингом, пока соблюдаются следующие условия:

• Все ссылки должны быть полезными в контексте поста;
• Ни одна ссылка не должна содержать рекламные анкоры;
• Ссылки должны вести на несколько авторитетных сайтов;
• Статьи должны быть размещены на качественных сайтах.

Исходя из того, что нам известно, гостевой постинг далеко не мертв. Но как и с любой другой техникой лингбилдинга, гостевой блоггинг теперь требует гораздо больше усилий и времени, чем раньше.

3. Google и инструмент Disavow

Даже если вы никогда не использовали инструмент Disavow, вы наверняка знаете, для чего он нужен. Он дает поисковику знать, что та или иная обратная ссылка на ваш сайт никак с вами не связана. Это позволяет вам избавиться от недоброжелателей, которые могут умышленно размещать ссылки на ваш сайт на некачественных ресурсах. Это может привести к понижению ранжировки вашего сайта. Итак, что нового стоит знать об этом инструменте?

Во-первых, не стоит отказываться от слишком большого количества ссылок. Представим себе ситуацию — вы получили предупреждение о неестественной ссылке в Поисковой консоли Google, проверили обратные ссылки на ваш сайт и обнаружили несколько плохих ссылок. Вы воспользовались инструментом Disavow. Казалось бы, все позади, но по какой-то причине ваш сайт стал ранжироваться еще хуже!

Обычно это означает, что вы отказались от слишком большого числа ссылок, что понизило ваши позиции в ранжировке. Вот что сказал по этому поводу Гэри Ильес:

«Если ваши позиции уменьшились после отказа от ссылок, удалите из файла Disavow несколько менее подозрительных URL. У вас есть полный контроль над ситуацией.»

Это значит, что если вы пострадали от деранжирования после отказа от подозрительных ссылок, вы можете попробовать восстановить некоторые из них.

Еще одно интересное дело касается нездоровой конкуренции и черного SEO. Некие недобросовестные оптимизаторы угрожали «уничтожить» сайт жертвы, разместив несколько десятков тысяч обратных ссылок на него с низкокачественных спам-сайтов. После того, как вебмастер написал об этом в своем микроблоге в Twitter, ему ответил Билл Мюллер:

«Жаль, что это произошло — мы уже не раз с таким сталкивались. Откажитесь от таких ссылок и пришлите мне их список.»

Это значит, что если вы столкнулись с угрозами от недобросовестных оптимизаторов, вам понадобится лишь занести вредоносные обратные ссылки в список Disavow.

4. Ранжироваться можно и без ссылок

Не знаю, стоит ли тут смеяться или плакать, но вот что недавно твитнул Гэри Илиес:

«А вы знали, что если вы не понимаете, как подняться в ранжировке, иногда вам поможет простая оптимизация изображений и видео?»

Может, тут лишь мне непонятен смысл сего изречения? Может, он имел в виду, что да, вы сможете войти в топ результатов поиска без обратных ссылок… только это будут верхние позиции девятой страницы поиска вместо первой? Или у него просто было настроение «нет ничего невозможного»?

Думаю, все мы можем согласиться, что мы не можем отказаться от ссылок, какой бы успешной не была SEO-стратегия. Последние годы ссылки были самым полезным инструментом в руках оптимизаторов (72% специалистов считают, что обратные ссылки — очень важный фактор ранжирования), но по какой-то причине в Google к беклинкам относятся чуть ли не с ярой ненавистью.

Итоги

В прошлом феврале сотрудница Google Мэлли Охай опубликовала видео «Как нанять SEO». Лучшая часть видео состояла в том, что Мэлли прямо сказала: «В большинстве случаев оптимизаторам понадобится от четырех месяцев до года для того, чтобы помочь вашему предприятию провести необходимые улучшения и чтобы вы смогли увидеть первые улучшения».

Почему я отношусь к этому с таким энтузиазмом? Все просто — если Google начнет «защищать» оптимизаторов от клиентов, это значит, что компания будет лучше относиться к отрасли. Во-вторых, представители Google впервые заявили, сколько времени нужно, чтобы результаты кампании учитывались в ранжировке. Указанные сроки выглядят достаточно реалистичными.

Надеюсь, в будущем Google станет более открытой компанией, которая будет чаще сотрудничать с оптимизаторами. В долгосрочной перспективе это хорошо повлияет на всех — на саму компанию, на пользователей и на SEO-специалистов.