Сколько стоит текст для лендинга

Создание грамотного и легкого для чтения продающего текста для лендинга трудоемкая задача. Надо провести подготовительную работу, увлечь целевую аудиторию, чтобы посетители сайта заказчика покупали его товары или услуги. Исполнители, специализирующиеся на этом, разные и расценки у каждого свои. Талантливых авторов разовые заказы не интересуют, новички берутся за все, но здесь страдает качество. Текст выходит неграмотным, страдает и срок сдачи.

Кроме исполнителей – одиночек есть специализированные фирмы, где работают команды фрилансеров. Такие попросят больше за заказ, но взамен дают гарантию качества. Найти по-настоящему способного автора, готового выслушать пожелания клиента и выполнить их нелегко. В этой статье я помогу вам разобраться, где выгодней всего заказывать текст для лендинга.

Разработка текста для лендинга

Лендинг служит инструментом для привлечения аудитории, состоит из нескольких взаимосвязанных блоков (подробнее про структуру высококонверсионного лендинга) и содержит полную информацию о предлагаемом продукте. Читается легко, там нет сложных терминов и длинных предложений. Главная задача — ознакомить читателей с предметом обсуждения, подчеркнуть, а главное, подтолкнуть их к принятию решения о покупке.

Основные этапы создания текста для лендинга (продающей статьи):

1. Маркетинговые исследования

Сбор информации по нескольким направлениям:

• анализ потребностей целевой аудитории, их проблем, интересов и ставок, возраста, сферы деятельности;
• изучение характеристик продукта, его преимуществ и недостатков;
• исследование деятельности прямых конкурентов.

Для чего исполнитель посещает тематические форумы, общается с производителями, задает вопросы заказчику, изучает сайт. При необходимости находит онлайн-магазины с похожими товарами. Надо понять, что нужно клиентам. Важно использовать настоящие данные о компании заказчика, направлении его деятельности, знать какой товар и услуги тот предлагает.

2. Структура

Продающая статья состоит из нескольких элементов. Каждый из которых по размеру должен помещаться на экране монитора, так легче просматривать и корректировать его. Авторам поможет формула AIDA: Внимание + интерес + желание = действие.

Видео про модель AIDA:

2.1 Привлечение внимания — броским заголовком, дизайном, тематической картинкой. Чтобы посетитель сайта заинтересовался и захотел прочесть статью до конца.

2.2 Услуги – отвечает потребностям клиента, чем вызовет интерес.

2.3 Представление продукта – незачем чрезмерно расхваливать товар, лучше представить людям полезную и исчерпывающую характеристику о свойствах, составе и предназначении объекта. Использовать убедительные тезисы, подчеркивая качество, подчеркнуть, чем данный производитель лучше других.

2.4 Убеждение в необходимости — усиление аргументов предыдущего блока. Почему этот продукт отвечает запросам клиента. Зародить в его сознании мысли: «Это качественно», «Выгодно взять здесь».

Заинтересованный человек вскоре увидит яркую копку, ссылку или лид-форму. Это станет дополнительным толчком принять решение.

Копирайтеру помогут инструменты:

• доказательства – тематические посты с соцсетей;
• истории из жизни;
• отзывы других клиентов.

Это укрепит доверие покупателей.

2.5 Призыв действовать – самый эмоционально насыщенный из блоков лендинга. содержит данные о стоимости, скидках, возможных бонусах. Установить счетчик времени с обратным отсчетом. Внизу под текстом – кнопку «Заказать». Важно превратить читателя в потенциального клиента.

3. Тестирование

Текст написан, пора запускать. Труд копирайтера будет завершен, когда написанная им статья начнет приносить заказчику доход. Иногда после запуска требуется корректировка текста.

Эффективность контента легко проверить стратегией проведения А/В тестирования. Где А – вариант используется для одной категории подписчиков сайта, В – для другой. Потом результаты обеих сравниваются.

Во сколько обойдется заказ текста для лендинга?

Выбирая оптимальный вариант соотношения цена-качество, клиент оценивает предложения из разных источников. Важно не сэкономить, а найти подходящего автора. Ценовые категории на выполнение одной услуги по созданию продающего текста отличаются.

У профессионального копирайтера

Фрилансеры – специалисты, работающие частным образом. Берут заказ на биржах или напрямую. Предлагают разные услуги.

Услуги	Описание	Стоимость (рубли)
Разработчики	Создают лендинги по проектам заказчиков. Надо представить план блоков, схему лендинга, фотографии для вставки, текст. Исполнители подбирают шаблон, установят скрипты и подгонят иные настройки. Заказать разработку проще через биржи где работает система безопасности и есть гарантии исполнения.	5000 — 6000
Разработка и маркетинг	Создание лендинга, проработка УТП, выявление целевой аудитории, написание текста. Советы по структуризации страницы и дизайну.	25000 (максимальная)
Написание текстов	Один блок 3 блока со сбором информации	1000 3000

Оптимальный вариант, с частным специалистом проще договориться, у них практикуется индивидуальный подход к клиентам. Цена приемлемая, соответствует качеству оказываемых услуг. Можно обговорить все нюансы проекта заранее, вносить изменения потом.

Как определить хороший копирайтер или профан

Работать с грамотным специалистом куда эффективнее, чем исправлять ошибки новичка. Об опыте и умениях копирайтера можно судить по следующим вещам:

1. Свой сайт – профессионалы — одиночки находят клиентов самостоятельно с помощью личных сайтов. Там указывают всю необходимую информацию о себе, включая контактные данные и форму для создания заказа.
2. Портфолио – «лицо» специалиста. Там он указывает свое образование, места где ранее работал. Выкладывает примеры выполненных работ. По ним заказчики могут судить о грамотности, стилю написания и других качествах автора.
3. Реальные отзывы – благодарные клиенты оставляют автору комментарии на его сайте или рабочем кабинете. Их могут прочесть все посетители.
4. Репутация – накапливается годами и служит гарантом качества и ответственности копирайтера.
5. Манеру речи кандидата можно проверить посредством личной переписки. Как он обращается к заказчику, проставляет знаки препинания, структурирует предложения. Личный подход и вовлеченность также имеют значение.

В студии

Существуют целые фирмы, занимающиеся разработкой продающих текстов для лендинга. Они предлагают готовые проекты «под ключ». Над заявкой клиента будет работать команда из нескольких специалистов, есть гарантия качества и своевременной сдачи проекта. Стоит это прилично – от 50 000 рублей.

Нюансы сотрудничества со студиями

Преимущества	Недостатки
Большой опыт. Студии выполняют десятки похожих проектов, отслеживают состояние рынка. Там работают профессионалы.	Берутся лишь за крупные проекты, есть порог по стоимости заказа.
Способны выполнять проекты разного масштаба и уровня сложности. Например, сделать лендинг, настроить CRM – систему с автоматическим отслеживанием заявок, улучшить эффективность отдела продаж клиента, сделать рассылку и прочее.	Дорого. Минимальная стоимость услуг команды профессионалов — 50 000 рублей. Встречаются проекты на 100 — 150 тысяч, до милллиона.
Бизнес – процессы и сроки сдачи отлажены, проколы редки.

На бирже

Есть специальные биржи, через которые работают копирайтеры. Преимущественно там «сидят» новички, но есть и опытные копирайтеры. Заказчики регистрируются, выкладывают свои заявки. Могут подробно описать нюансы работы, установить стоимость и «пропускной порог» для исполнителя. Легкий заказ, средний или сложный. Заинтересованы авторы оставляют под объявлением свои комментарии. Профили их можно посмотреть, кликнув по никам. Виден рейтинг, Продолжительность нахождения на бирже, отзывы клиентов и другие сведения.

Популярные биржи копирайта

Нюансы работы	Etxt.ru	Kwork	Text.ru	Weblancer
Стоимость 1000 знаков	Средние	Средние	Низкие	Разные
Профессионалы копирайтинга	Немного	Немного	Немного	Достаточно
Уникальность текста проверяется	Автоматически	Вручную	Вручную	Вручную
Выбрать исполнителя	Просто	Крайне просто	Просто	Сложно
Гарантия качества (защита от мошенников)	100%	100%	100%	100% (оплата безопасной сделки)
Комиссию платит заказчик	Средняя	0%	С 10%	0%
Выгодно заказывать	Небольшие и средние, большие по хорошей цене	Стоимость заказа там — 500 рублей. Выгоднее крупные	Небольшие даже 500 знаков желающие есть	Большой объем выгоднее из-за долгого выбора исполнителя
Время написания статей (крупных 10-20 тысяч знаков)	Несколько дней, зависит от загруженности исполнителя	2-3 дня	Свободный автор напишет за несколько часов	3-5 дней
Риск просрочки	Средняя, чревата потерей рейтинга	Средняя	Высокая	Низкая

Другие платформы, также предоставляющие услуги фрилансера по написанию текстов:

• Advego;
• Flbord;
• Content Monster.

Большинство сайтов работают стандартно, после регистрации заказчик открывает личный кабинет, в котором может размещать свои заявки. Количество объявлений не ограничено, стоимость также.

Кроме бирж копирайтера можно поискать по тематическим группам в соцсетях и сообществам, аккаунтам Инстаграм соответствующей направленности. Однако такое сотрудничество чревато большими рисками для заказчика. На биржах он может просматривать портфолио кандидата, сделки проходят в безопасном режиме, учитывающем положение обеих сторон. Вне платформы человек предоставлен самому себе. В переписке онлайн собеседник может позиционировать себя как угодно, а взяв заказ, испариться, упустив драгоценное время.

Риски работы с биржами

Искать копирайтера на бирже тоже рискованная процедура, особенно для масштабного и сложного проекта по нескольким причинам:

1. Много кандидатов, большой выбор не гарантия высокого качества. Среди сотен авторов один-два профессионала, остальные новички.
2. Высокий рейтинг не дает 100% качества исполнения. Возможно, автор заработал его, выполняя множество простых заказов и «прогорит» на сложном. Или на одном аккаунте «сидит» целая команда. Их общий рейтинг велик, но кто выполнит конкретный заказ неясно.
3. Большинство копирайтеров на бирже привыкли к стандартным заказам. Они пишут информационные тексты, отзывы, описания товара. Биографии знаменитостей или рецепты. Понятие «текст для лендинга» им чуждо, соответственно результат получится слабым, не отвечающим требованиям.
4. Отсутствие заявок. Заказчик после регистрации выложит свой проект в форме объявления. Укажет размер статьи, срок сдачи, тему и другие нюансы. Дальше ему останется ждать отзывов исполнителей. Есть риск остаться «невостребованным». Другой вариант — искать самостоятельно автора по их объявлениям или разослать свое предложение участникам ТОП листа.
5. Правила биржи – у каждой платформы своя политика, заказчику придется ее учитывать.
6. Необходимость переводить деньги на свой аккаунт. Расчет с исполнителем происходит через платформу, без этого нельзя получить статью.

Основной недостаток бирж фриланса – низкий профессионализм исполнителей. Опытные авторы «вырастают» из таких «песочниц» и вскоре работают самостоятельно без посредников. Работа идет конвеером, воспринимается также. Найти человека талантливого, готового подойти к выполнению задачи творчески, очень сложно. Даже портфолио не дает полной картины.

Хотя «биржевые» авторы неприхотливы и готовы писать статьи по низкой стоимости, текст для лендинга – проект иного характера. Там главное качество и содержание, а не размер или красота оформления.

Как оценить качество текста для лендинга?

Выполненный заказ следует правильно оценить по нескольким критериям. В этом заказчику помогут специальные ресурсы, функционирующие онлайн. Проверить можно самостоятельно или доверить это стороннему специалисту.

Анализируют следующие параметры текста:

• Уникальность — минимально допустимое значение 85%. Поможет сайт – text.ru, сравнивает статью с похожим контентом на десятках сайтов. Покажет орфографические ошибки, степень «воды» (лишних слов) и заспамленности. Подчеркивает разным цветом проблемные места в статье.
• Вода – наличие стоп-слов (без смысловой нагрузки), длинных оборотов речи и общих фраз.
• Грамотность – опечатки, неправильные склонения, отсутствие знаков препинания, сложные малопонятные предложения. Поможет сервис Орфограммка.
• Тошнота — уровень повторяемости слов в содержании. Есть академическая и классическая тошнота. Нормальный уровень – 3% по общему количеству для каждого из слов. Удобно проверить в Адвего.
• SEO и LSI- анализ – плотность распределения ключевых фраз (максимально допустимый уровень 5%).

Это базовые показатели, характеризующие грамматические свойства текста. Немаловажно содержание – статья должна легко читаться, быть полезной и понятной читателям. Содержать определенный посыл, отвечающий интересам целевой аудитории.

Эффективность новой статьи для лендинга будет видна после запуска трафика сайта. По количеству ежедневных посещений, кликабельности ссылок (CTR) и созданию заявок новых клиентов. Для этого необходимо подключить системы аналитики – Яндекс.Метрика или Google Anaalytics, настроить цели. Это поможет выявить сколько времени посетители уделили сайту, куда нажимали. Первые отчеты можно просматривать спустя несколько часов. Для полноты картины лучше собрать данные за пару недель, учитывая будние и выходные дни. При необходимости задействовать дополнительные сервисы.

Заказ на продающий текст будет считаться выполненным, когда заказчик убедится в эффективности нового контента. У него увеличиться посещаемость сайта, количество продаж и степень вовлеченности аудитории.

Как сэкономить, не теряя в качестве

Профессионалы – одиночки или работают в команде, просят дорого. Итоговая сумма заказа зависит от сложности, срочности, размера проекта, требований заказчика и других факторов. Загруженность автора также важна. Сбить цену заказа на написание статьи можно несколькими способами:

1. Создать оптимальную структуру текста, уменьшив первоначальное количество блоков. Вместо 7-8 сделать 5-6, тогда стоимость лендинга станет на 30% ниже.
2. Найти исполнителя с более скромными запросами.
3. Поискать исполнителя через знакомых, выше шанс получить толкового автора с приемлемой стоимостью услуг.
4. Написать статью самостоятельно.

Последний вариант подойдет заказчикам с опытом написания статей. Свой продукт лучше всех знает производитель. Он способен изложить полноценную характеристику, описать свойства и возможности использования. Обратиться через статью к своим покупателям. Новичкам помогут мастер-классы (видеоуроки с пошаговыми инструкциями).

Вывод

В поиске оптимального соотношения цены с качеством, мы рассмотрели все нюансы процесса создания текста для лендинга. Также выявили несколько вариантов, куда может обратится потенциальный клиент – владелец сайта. Подведем итоги.

Через биржу работают авторы общей направленности – они готовы каждый день писать рецепты, описание товара, информационные статьи и многое другое. Лендинг воспринимают как обычный текст, не осознавая его эффективности. Что отражается на конечном результате.

В студии специалисты качественно выполняют проекты любой направленности, но их услуги обходятся дорого. И редко берут маленькие заказы, это нерентабельно.

Заказывать текст для лендинга выгоднее всего у фрилансеров. Частный специалист возьмет меньше, чем студии, т.к. исполнитель один, ему незачем делить прибыль с командой. И не подчиняется ценовой политике руководства. Выполнит работу качественнее, чем новички с биржи фриланса за счет опыта и профессионализма. А главное – такой копирайтер узкий специалист, понимающий значимость продающих статей и ориентированный на результат.