Содержание
Для начала необходимо рассмотреть различия между новой и старой SEO-стратегией.
До недавнего времени основной целью продвижения сайта в поисковых системах было выйти на передовые позиции в ранжированных списках поисковых систем, при этом основной упор делали на подбор релевантных ключевых слов для продвигаемого товара или услуг.
Да, действительно ещё недавно необходимо было выбрать несколько ключевых слов, и можно было привлечь больше трафика и получить желаемое, но на сегодняшний день этого мало. Данная стратегия уже не принесёт нужных результатов, так как она устарела.
На данном этапе следует понимать, что пользователи выросли в своих запросах, стали более продвинутыми. В строке поиска уже мало кто набирает несколько слов, поисковые запросы стали сложней, следовательно, компанию (которая все ещё полагается на релевантные ключевые слова) может просто никто не заметить в общем разнообразии предлагаемых услуг. Более сложные запросы помогают обычному пользователю быстро добиться желаемого, что вполне естественно.
Не стоит забывать, что на данный момент становится очень популярны голосовые команды (запросы), которые очень помогают пользователю. Такие запросы будут увеличивать трафик, в связи с тем, что размер поискового запроса становится больше, нежели с введением ключевых слов.
Насколько важно ранжирование?
Разумеется, ответ на данный вопрос – да, важно! Но стоит понимать, что заказывая услуги SEO – компанией необходимо чётко понимать, какая цель поставлена. Если это первое место в ранжировании списков, то это в корне неправильно.
Компанию нужно выбирать ту, которая обещает достижение реального результата. Необходимо быть первым не в списках, а первым по объёмам продаж, лидером на рынке предоставляемого товара или услуги. Именно это является конечным результатом, которого необходимо достигнуть SEO – компании, а ранжирование списков в этом случае является только средством достижения результата.
Какой промежуток времени понадобится для достижения нужного результата?
После того, как чётко поставлена цель, к которой необходимо прийти нужно установить сроки, как скоро можно достичь поставленного. Естественно для продвижения всегда нужно время и заказчик должен понимать, что для того чтобы был желаемый результат необходимо немного подождать. Все зависит от определённых условий: сколько времени сайт уже находиться в интернет-ресурсе, как много у него пользователей, как много вложено в продвижение, правильность формирования семантического ядра и т.д.
SEO-услуги — это долгосрочные вложения, которые принесут длительный результат, однако для этого может понадобиться, в среднем 4-6 месяцев.
Итак, рассмотрим приблизительный план развития стратегии, которая при правильной совокупности действий принесёт положительный результат.
- Месяц 1 – полный анализ ресурса. Даётся общая оценка сайта, находятся положительные и негативные стороны. Это необходимо для того, чтобы составить план дальнейших работ. Что именно проводится на этом этапе:
- проводится исследование об общей видимости сайта;
- исследование конкурирующих компаний, чтобы на их положительном или отрицательном примере делать выводы о дальнейших работах;
- проводится анализ ссылочного профиля конкурентов;
- устанавливается правильно семантическое ядро;
- проводится системный анализ с помощью специальных программ.
Во-первых, данный этап поможет определить более точно сумму будущих затрат, которые понесёт заказчик.
Во-вторых, поможет определиться, необходимо ли сразу проводить существенные изменения сайта.
Существенные изменения лучше проводить сразу, чтобы не столкнуться потом с ещё более глобальными проблемами (невозможностью внедрения изменений на дальнейших этапах). Иногда данный процесс может занимать больше, чем 1 месяц.
- Месяц 2. Анализ проведён, следовательно, можно начинать непосредственно техническую работу по оптимизации на основании полученных данных. Бывают случаи, когда сайт приходится полностью переделать.
К таким работам можно отнести формирование структуры сайта, создание перелинковки, изменение внешнего вида сайта. Одновременно с техническими работами может проводиться работа над формированием контента и созданием ссылочного профиля. Данный этап также длителен и не принесёт никакого результата до момента его завершения и к этому надо быть готовым.
- Месяц 3. Контент выходит на первый план. Время посвящается только ему. Создаётся информационный раздел на сайте, по-хорошему это необходимо было сделать ещё на втором этапе. Однако ввиду ограниченного бюджета, как это обычно бывает, делается на третьем месяце.
Если все продвигается в положительном русле, то можно заметить первый результат в виде улучшения в ранжировании, а как следствие увеличение продаж и действий на сайте (обращений). Но этого может и не произойти, в таком случае отчаиваться рано, необходимо просто набраться терпения и продолжать задуманное далее.
- Месяц 4. Работа с контентом на третьем месяце не завершается, а продолжается работа над его расширением, происходит более тщательная работа над ссылочной базой, оптимизация связи с клиентом и ресурса в целом. Наконец можно увидеть работает ли SEO-стратегия в целом, потому что должно произойти продвижение в ранжированных списках, заметные улучшения в продажах и лидах. К концу месяца ожидается повышения трафика, что показывает, насколько эффективна работа SEO-компании.
Это не означает, что можно прекращать работу, и нужный результат достигнут, нет, это только малая часть того, что может быть с сайтом через год.
- Месяц 5. Необходимо установить связь с социальными сетями (Вконтакте, Instagram и т.д.), так как это сейчас на пике популярности не нужно оставаться не у дел. Это поможет охватить больше целевой аудитории и как следствие увеличить трафик в разы.
Работа над созданием контента продолжается. Если есть материальная возможность, то можно привлечь профессиональных PR-агентов, они помогут наладить новые связи. Хорошие новости о достигнутом не заставят себя ждать, значительно увеличится число посетителей и потенциальных клиентов, это число будет продолжать расти.
- И наконец, 6 месяц (завершающий этап). Число посетителей сайта более 5000 в месяц и продолжает расти? Значит это финишная прямая. Мало того, что сайт посещаем, теперь необходимо заняться увеличением роста продаж или действий на сайте. Необходимо задействовать все свои творческие способности, оригинальные способы для постоянного улучшения работы с контентом и его продвижения.
Работа SEO-компании заключается в том, чтобы пообещать продвижение сайта и высокую посещаемость уже через полгода и это, безусловно, не является обманом. Но это только маленький шажок на пути к успеху, полученный результат после вышеизложенных этапов это ничто по сравнению с тем, что может быть через год.
Необходимо просто реально оценивать ситуацию. Необходимо постоянно совершенствоваться, не останавливаться на достигнутом, продвигать свой сайт и далее исходя из потребности рынка. Это постоянная работа, если остановить которую можно оказаться там, откуда начался путь.
Когда можно прекращать работать над SEO?
Конечно, как и в любой другой коммерческой сфере, невозможно получить результат через несколько месяцев после начала работы. Почему же с SEO-стратегией должно быть по-другому? Если вы ожидаете быстрый результат, то не стоит даже тратить деньги, поскольку окупаемость проекта будет видна минимум через пол-года. Необходимо быть реалистом с самого начала и ни в коем случае не останавливаться на достигнутом, поскольку первые месяца работы никогда не дадут результата. Лучше тогда вложить деньги в другую сферу.
SEO-маркетинг это качественная долгосрочная стратегия, направленная на развитие бизнеса в виде продвижения сайта и увеличения продаж. Ключевое слово здесь «долгосрочная». Так что, если есть возможность вложить деньги в данную стратегию, а также терпение для получения первого результата, то можно начинать этот процесс, а качественно составленный план и выбор SEO профессионалов поможет в этом. Вкладываемые деньги окупятся после проделанной работы, а положительный результат в виде получения прибыли не заставит себя ждать.