Советы по созданию популярных картинок для социальных сетей

Если Вы стремитесь к максимально эффективной стратегии в социальных сетях, то, наверное, много знаете о преимуществах использования изображений. Но задумайтесь, сколько на самом деле Вы знаете о научном подходе к созданию картинок, которыми будут охотно делиться?

Оказывается, существует множество действенных, подтверждённых исследованиями советов по созданию популярных картинок для социальных сетей – идеальные цвета, шрифты, текст и т.д. Советы основаны на эффективном использовании всего, что мы знаем о дизайне, психологии и интернете, для увеличения количества публикаций среди подписчиков и вовлечения аудитории.

5 компонентов создания популярной картинки для социальных сетей

Популярная картинка для социальной сети состоит из пяти компонентов:

• Эмоции: Читатели поделятся тем, что они прочувствовали.
• Релевантрость: Картинка должна не только вписываться в свою нишу, но и подходить аудитории.
• Цвета: Используйте правильные цвета для максимальных результатов.
• Типографика: Выбор шрифта, который не только выглядит хорошо, но и доносит Вашу мысль.
• Хэштеги и текст: правильные слова, фразы и хэштеги, которые вызовут отклик у аудитории.

Из этой статьи Вы узнаете, как эффективно использовать эти элементы в комплексе для создания самых лучших изображений в социальных сетях, на пределе Ваших возможностей. Так же посмотрите подборку топ бесплатных программ для обработки изображений.

Эмоции в изображениях

Создайте выдающийся контент (или никто им не поделится). К изображениям нужно относиться, как к контенту. Если Вы создаёте изображения по наитию и просто разбрасываете их по ленте новостей – ничего толкового из этого не получится.

Признаки качественного контента на изображениях

• подтверждает высказанные Вами мысли;
• показывает статистику;
• содержит цитаты, которые могут стать популярными или ценными;
• добавляет глубины;
• выходит за рамки написанного Вами контента

Поэтому убедитесь, что изображения, которые вы используете – или создаёте – не будут «искусством ради искусства» и находятся там не просто так. Считайте их контентом и вкладывайте большую ценность в их содержание.

Что делает изображение эмоциональным (и популярным)?

Эмоции – важнейший элемент популярности в социальных медиа. Кроме того, они являются движущей силой во всех пяти пунктах списка. Итак, что же делает картинку эмоциональной?

Факторы эмоциональности изображения

• Цвет: исследования абстрактного искусства показали: то, как цвет используется и распределяется по изображению, управляет эмоциями, которые он вызывает. Например, чёрный вызывает чувства, связанные с отчаянием, а преобладание ярких светлых оттенков может создавать радость и счастье.
• Выбор шрифта: Более подробно об этом – в четвёртом разделе.
• Сложность: речь не о сложном дизайне – об этом позже – а об эмоциональной сложности. Исследования показывают, что чем больше чувств и эмоций может вызвать Ваше изображение, тем более интенсивно оно будет распространяться в сети.
• Присутствие одной из пяти перечисленных эмоций: исследователи из Гарварда установили, что делает популярными маркетинговые кампании и картинки в них. Согласно их выводам, самые популярные эмоции таковы: восхищение, интерес, безмятежность, изумление, удивление.

Простой дизайн, сильные эмоции

Не обязательно быть графическим дизайнером, чтобы создавать добротные картинки для социальных сетей. Всё, что нужно – немного знаний о том, как дизайн работает, и чем аудитория захочет поделиться.

Во-первых, не существует дизайнерской волшебной палочки, которая создаёт популярность. По крайней мере, согласно текущим исследованиям. Но есть принцип дизайна, которого может хватить надолго – простота.

Психология дизайна показывает, что люди реагируют лучше всего – и наиболее склонны к вовлечению – на простые и чёткие картинки или логотипы.

Например, одно исследование предупреждений о вреде курения показало: когда курильщикам предлагают слишком много графики или негативной информации, они обращали на картинки меньше внимания и даже сильнее стремились к курению. Это происходит потому, что избыток информации может вызывать отторжение.

В сущности, простой дизайн может быстрее пробиться к читателю и сделать Вашу мысль легче для понимания. Если обратить внимание на большинство популярных картинок, то все их объединяет одна общая черта – простота.

Несложные советы для простоты и силы эмоций в Ваших картинках:

• Меньше значит больше: не перегружайте аудиторию визуальным материалом.
• Установка на ясность: легко ли увидеть информацию, которую Вы хотите передать?
• Много белого пространства: Если сомневаетесь, оставляйте пустоту. Пустое пространство не пропадает зря – на самом деле, оно может усилить Ваш дизайн.
• Поменьше фильтров и эффектов: Чем меньше специальных эффектов и фильтров Вы используете, тем лучше.
• Не бойтесь использовать готовые шаблоны: такие приложение, как Share As Image и Canva предоставляют шаблоны, которые Вы можете использовать для своих целей.

Очень полезно также знать размеры для каждой платформы, которую Вы используете.

Релевантность

Чрезвычайно важным фактором в контент-маркетинге является релевантность. Это значит соотносить то, что Вы делаете, с тем, для кого Вы это делаете. Но нигде релевантность не важна так, как в выборе изображения.

Известно что, 90% данных, обрабатываемых мозгом – это визуальная информация, и скорость этой обработки в 60000 больше, чем при усвоении любого текста. Это значит, что, когда мозг впервые видите изображение, он пытается соотнести увиденное с тем, что Вы должны видеть. По сути, мозг пытается определить, имеет ли картинка смысл.

Если изображение не соответствует Вашему:

• бренду;
• нише;
• обновлению статуса,

то Вы направите аудиторию прочь от своего изображения – и кнопки «поделиться» – к следующему посту в ленте.

И хотя выдающиеся, но бессмысленные фотографии могут привлечь внимание читателя, они не заставят его поделиться. Вместо восприятия этого как «резонно ли мне делиться этим?», Вам нужно думать так: “Имеет ли смысл моей аудитории делиться этим?”

Изменение кажется незначительным, но разница велика. Другой угол зрения поможет учитывать, как Ваша картинка будет выглядеть в ленте Вашего читателя, а не только в Вашей собственной.

Чтобы лучше чувствовать релевантность, нужно провести небольшое исследование в Вашей нише и среди авторитетных пользователей, которые делятся картинками. Ну и, собственно, самих картинок.

Попробуйте выделить пару минут для таких действий: 

• Войдите в свою социальную сеть.
• Найдите пять авторитетов (или конкурентов по бизнесу) в своей нише.
• Посмотрите, какие изображения они публиковали, и какими из них делилась аудитория.
• Определите и запишите общие черты этих картинок.
• Найдите, где они подходят к Вашему контенту.

Но что, если мы не визуальны?

Это хороший вопрос, и хорошо сформулированный. Что является релевантным для компании, которой, скажем так, нечего показать на фотографии? Ну что ж, между Вами и Вашей аудиторией есть кое-что общее: Все мы люди. Например, страница Американских Авиалиний в Твиттере, @AmericanAir. В их бизнесе не так уж много визуального, но люди пользуются услугами компании каждый день. Так почему бы не показать, как приятно они проводят время при этом?

Релевантность на самом деле означает, что картинки должны иметь смысл для читателя. А если Ваша компания не может найти визуальное представление своей деятельности, просто показывайте людей, которым Ваша работа приносит удовольствие.

Могут ли абстрактные картинки быть релевантными?

Абстрактные картинки – на которых не изображены конкретные объекты – часто можно встретить в социальных сетях.
Но можно ли считать их релевантными изображениями?
Ответ: это зависит от целей и задач.

Если Вы просто хотите увеличить вовлечение аудитории и донести какую-то информацию, при желании вполне можно использовать абстрактные картинки.

Тем не менее, если Вы стремитесь к максимальному вовлечению и количеству публикаций, наилучшим выбором будут чёткие пояснительные картинки или лёгкий для восприятия дизайн, чтобы облегчить читателю понимание того, что Вы хотели сказать. Релевантность – в глазах наблюдателя…

Важно не то, чем поделились бы Вы, а в том, чем будет делиться Ваша аудитория. Выбирая или создавая картинку, задайте себе эти вопросы:

1. Соответствует ли это моей нише?
2. Соответствует ли это моему бренду?
3. Легко ли это для понимания?
4. Имеет ли смысл для моей аудитории делиться этим?

Если Вы можете ответить «да» на все эти вопросы, то получите релевантную картинку, на которую ответит аудитория.

Цвета

Цвета обладают силой. Учёные много внимания уделяли тому, как разные цвета влияют на представителей разных культур, разных стран, или как они могут подчёркивать высказанную мысль. Но мало что было известно о влиянии цветов на желание поделиться тем или иным контентом. В недавнем исследовании Технологического института Джорджии было рассмотрено более 1 000 000 изображений в социальной сети Pinterest за период с 2009 по 2011 г.г., с учётом цветовых тенденций среди картинок с наибольшей и наименьшей популярностью.

Какие цвета заставляют делиться

• красный, фиолетовый и розовый усиливают желание поделиться;
• зелёный, чёрный, голубой и жёлтый такое желание подавляют.

Так происходит потому, что эти цвета – красный, фиолетовый и розовый – стимулируют чувственные, примитивные эмоции, родственные сексуальному возбуждению, причём как у мужчин, так и у женщин.

Как использовать цвета в изображениях

Теперь Вы знаете, какие цвета работают. Но это ещё не значит, что надо внезапно закрасить все свои картинки красным, розовым или фиолетовым. Этими цветами лучше выделять самое важное в изображениях. Вы можете выделить важную информацию одним из этих цветов.

Что делать, если в Вашем изображении нет текста?

Вы всё равно можете обратиться к тем же принципам, выделяя фокусную часть изображения одним из этих цветов:

Использование фона

Идея в том, чтобы использовать эти цвета именно в подходящих местах изображения, а не где попало. Они повысят популярность, но не стоит тратить их понапрасну.

Типографика

Выбор правильного шрифта

Легко думать, что шрифт – простой выбор для дизайна.

На самом же деле, это «язык тела» Вашего изображения. Шрифт много сообщает читателю, даже если Вы этого не осознаёте.

Известно влияние шрифтов на всё, от политических убеждений до отношения к жизни (оптимист Вы или пессимист) и времени, которое читатель потратит на статью.

Но какое отношение они в действительности имеют к популярности картинки?

Это просто – всё дело в эмоциях. Они могут:

• Мотивировать читателей
• Стимулировать принятие решений
• Поощрять людей делиться картинками

Краткое руководство по выбору правильного шрифта

В данном случае цель – мышление за пределами написанных слов. Убедитесь, что шрифт соответствует Вашему посылу. Это проще, чем Вы думаете.

Подобрать наилучший шрифт для изображения можно в три простых шага:

• Определитесь с эмоциями: Вы уже знаете, как они влияют на популярность. Поэтому будьте уверены в том, какие именно эмоции хотите вызвать.
• Сделайте дизайн три раза: выберите три шрифта, которые могут подойти для Вашего сообщения. Затем сделайте с ними три разных варианта дизайна и сравните их.
• Выбирайте самый читабельный шрифт: информацию будет трудно донести, если аудитория не сможет её прочитать. Избегайте самых красивых шрифтов, выбирайте самые эффективные.

Хэштеги и текст

Итак, Вы увидели эмоциональную силу выбора правильного шрифта. Но как насчёт собственно текста – как оптимизировать его для наибольшей популярности?

Оказывается, магической формулы текстов для картинок не существует. Всё, что действительно нужно – ответить на вопросы:

1. Вписывается ли это в мою схему?
2. Соответствует ли шрифт смыслу сообщения?
3. Насколько это релевантно?
4. Будет ли это важно для моих читателей?

Чем мощнее текст, тем больше шансов, что картинкой будут охотно делиться. Например, кампания This Girl Can («эта девушка может») в Великобритании.

Стратегия проста: использовать мотивирующие фотографии реальных женщин и вдохновляющий текст, чтобы рассказать о женщинах в спорте.

А если у Вас нет ни хэштега, ни сообщения? Не волнуйтесь: Вы всё равно сможете увеличить количество публикаций.

Используя цитаты, можно из скучного повседневного твита сделать по-настоящему мощное изображение. Если соблюдать все пункты списка, разумеется.

Становимся популярными

А теперь быстро припомним всё, что Вы узнали к этому моменту.

Чтобы им охотно делились, изображению нужны шесть элементов:

• Эмоции: читатели должны что-то чувствовать, когда смотрят на Вашу картинку.
• Простая структура: если перемудрить, можно отпугнуть пользователей от кнопки «поделиться». Старайтесь делать всё простым, ясным и лёгким для восприятия.
• Релевантность: все фотографии, фоны и фильтры должны иметь смысл и соотноситься с нишей или брендом. В противном случае, читателю незачем делиться этим.
• Правильные цвета: Используйте цвета, которые лучше всего подходят к Вашему бренду, и не забывайте извлекать максимум пользы из красного, розового и фиолетового.
• Мощный шрифт: убедитесь, что написанные слова согласуются с выбранным шрифтом. Не вкладывайте в Вашу картинку ложные сообщения.
• Текст или хэштеги: цитаты убедительнее всего, но мощное сообщение или хэштег может создать большой потенциал.