Содержание
Контент высокого качества — залог востребованного и полезного ресурса, привлекающего требуемое количество посетителей. Мало полезная и неактуальная информация на сайте никогда не будет мотивировать пользователей вернуться сюда снова. Соответственно размещаемая на страницах информация должна быть не только достоверной и актуальной, но и привлекательной для посетителя. Для того, чтобы уметь размещать качественный контент, нужно иметь представление о том, что это такое.
Качественный контент — определение
Информационное содержание сайта — это и есть контент в понимании общего смысла. Выражение может быть любым — текстовым, графическим, представлено в формате видео.
Правильный контент отличается следующими характеристиками:
- Информативность;
- Полезность для посетителя;
- Актуальность;
- Грамотность — наличие ошибок не допускается;
- Уникальность — данные не должны быть скопированными с других ресурсов.
Текст считается удачным только тогда, когда пользователь, ознакомившись с его содержанием, получает полную исчерпывающую информацию. Четкость и системность изложения являются определяющими. Если контент удовлетворяет этим требованиям, посетителю не потребуется поиск дополнительных сведений на сторонних ресурсах. Статьи, авторы которых эксперты в своей области, обязательно будут полезными.
Современная SEO-оптимизация и качественный контент
Мир инновационных технологий и научных достижений, также, как и многие другие сферы, затронули и область контент-маркетинга. Использования обычных возможностей алгоритмов, используемых поисковыми системами, становится уже недостаточным.
Еще совсем недавно в топе выдачи можно было увидеть SEO-оптимизированные страницы, которые были созданы наспех, представляя информацию, совпадающую исключительно по ключевым словам. Посещаемость таких «малоинтересных» страниц была достаточно низкой. Невысокое качество контента не привлекало пользователей, которые уходили со страницы практически через пару минут после просмотра.
В настоящее время ситуация в корне меняется. Поисковые системы умело отслеживают поведение пользователей на сайте, длительность посещения. Если выявлен высокий показатель отказов (пользователь покинул сайт менее, через 15 секунд), то на первой странице выдачи результатов подобный сайт уже скорее всего не появится. Именно в этом заключается работа поисковика. Это позволяет удалять из выдачи сайты, которые не отвечают пользовательским запросам. В общей сложности около 70% результатов поисковой выдачи не приведут пользователя к требуемой информации, соответствующей ожидаемому запросу.
Данный пример наглядно показывает необходимость контроля качества содержимого сайта. Соответствие представленным критерием позволит вывести ресурс на лидирующие позиции, и наоборот, пренебрежение правилами приведет к их снижению.
Одно главное правило, которого должен придерживаться автор при размещении контента, который будет нести пользу и пользоваться спросом, необходимо четко представлять, какой аудитории он будет адресован. Распространенная ошибка многих администраторов сайтов заключается в том, что, работая над материалами, в первую очередь они ориентируются на свой вкус. Предположение, что аудитория это также оценит, не всегда оказывается верным. Даже если представление автора совсем не является плохим, совсем не значит, что оно соответствует интересам пользователя.
Особенности оценки текстового контента с точки зрения контент-маркетолога
Определить качество контента можно по наличию следующих факторов:
- Достоверность и компетентность — для создания качественного контента автор должен обладать достаточным уровнем теоретических и практических знаний;
- Основной контент должны быть качественным;
- Наглядный пример некачественной страницы — не актуальные и недостоверные сведения, низкое качество и недостаточный объем основного контента.
Качественный контент — критерии, текущие тренды
Для каждого вида информационного контента, представленного на страницах сайта, существуют строгие критерии, соответствие которым позволяет добиться требуемого качества.
Текст
В первую очередь, текст должен быть уникальным. Поверхностный рерайт и банальные копии быстро будут выявлены поисковыми система. Немаловажное значение имеет и отсутствие графических и пунктуационных ошибок. Контент с ошибками никогда не привлечет внимание грамотного человека.
Экспертность текста говорит о его качестве. «Воды» должно быть минимальное количество. Более привлекательна для посетителя информация, представленная в виде таблиц, графиков, схем, списков. Для того, чтобы на сайт хотелось возвращаться, доступный контент должен быть полезным. Именно такие порталы рекомендуют другим. Дополнительно — это отличное средство продвижения ресурса.
Также текст должен максимально соответствовать запросу пользователя, заданному в поиске. Лучшее решение- четкость и конкретика. Не следует забывать и о заспамленности. Оптимальный показатель — 3%.
Изображения
Представленные на сайте картинки делают его более интересным и привлекательным для посетителя. Откуда брать изображения? Существует несколько вариантов:
- Обращение к услугам фотографа, который, работая в штате организации, будет снабжать продвигаемый портал качественным уникальным контентом;
- Сотрудничество со специалистом-фрилансером;
- Самостоятельный поиск изображений в сети, их редактирование до необходимого уровня уникальности фоторедактором и размещение на сайте.
При выборе фото важное значение следует уделять такому параметру, как релевантность. Бесполезные, не соответствующие теме статьи картинки ухудшают ее качество. Оптимальный вариант добавление в одну статью нескольких изображений.
Видео
Если Вы решите разместить на сайте видео, то уделите внимание его качеству. Его можно снимать самостоятельно, или получить требуемый материал, сотрудничая со специалистом.
Типографика
Правила верстки и набора текста — отдельный момент, заслуживающий особого внимания. Они заключаются в следующем:
- Допустимый размер шрифта — не менее 14 и не более 18 px;
- Оптимальная длина строки — в пределах 75 символов;
- Не следует использовать более 2-х видов шрифтов в одном тексте;
- Не рекомендовано применение нестандартных шрифтов. Они не принесут пользы. Сложность восприятия может привести к снижению посещаемости.
В заключение
Для создания качественного контента авторам следует придерживаться некоторых правил. Контроль качества контента гарантирует успех. Правильная работа предполагает использование различных способов представления информации. Наиболее распространенный — текст, который может быть дополнен изображениями, видео, презентацией, инфографикой.
Независимо от вида контента, он требует тщательной проработки, должен удовлетворять ряду требований. В первую очередь, информативность. Маркетинговые задачи будут решены только тогда, когда информация, доступная на продвигаемом сайте понятна и полезна для посетителя. Уникальность текста также имеет важное значение — лишенные смысла пустые наборы слов никогда не будут в топе выдачи.
Соответствующий политике компании качественный контент, будет полезен и для читателя, одновременно выполняя первостепенную главную маркетинговую задачу, привлекая клиентов.