Стоит ли покупать ссылки для SEO в 2024 году?

Покупка ссылок — это то, о чем не очень любят открыто говорить многие SEO-агентства. Кто-то даже усиленно пропагандирует отказ от ссылок. Особенно если эти агентства активно используют такую тактику продвижения сайтов. Возможно, потому что покупка ссылок считается опасной.

[dt_quote type=»blockquote» font_size=»big» animation=»none» background=»plain»]Для справки: С завидной регулярностью появляются слухи об отмене ссылочного ранжирования. Последняя такая официальная новость была в мае 2015 года. Однако, по фактическому заявлению Яндекса это была не отмена ссылочного ранжирования вообще, а снижение его влияния на часть коммерческих тематик в Москве. В ноябре 2015 Яндекс официально признал эксперимент завершенным и отказался от его внедрения, вернув ссылочное влияние в Москве на все тематики. Остальные регионы экспериментом не затрагивались. [/dt_quote]

Мы поговорили с 10 SEO-специалистами, которые согласились на условиях анонимности рассказать о своем отношении к платному линкбилдингу. Прибегают ли они к этой тактике? И если да, то каковы их стратегии? Восемь экспертов признались в использовании платного линкбилдинга и согласились рассказать нам о своих стратегиях. В этой статье мы приведем короткие выводы, сделанные нами на основе бесед.

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Эта статья не призывает вас покупать ссылки. Мы не рекомендуем покупать ссылки, если у вас нет опыта в этом — если поисковики заподозрят Вас, позиция Вашего сайта будет понижена. Если Вы собираетесь покупать ссылки, то должны понимать все связанные с этим риски. Вы можете получить бесплатную консультацию по покупке ссылок в нашей группе в ВК.

Определение термина

Когда мы начали задавать вопросы, в ответ мы получали встречный вопрос: «А что Вы подразумеваете под купленными ссылками? Ссылка в гостевом посте, отмеченном как «спонсорский контент», тоже считается купленной?».

За ответом пришлось отправиться на сайт Google. На сайте рекомендаций Google по обеспечению качества сайтов указывается, что покупка или продажа ссылок, повышающих PageRang, включает в себя следующее:

«Покупка или продажа ссылок, которые передают PageRank. Сюда относятся выплата денег за размещение ссылок или сообщений, содержащих ссылки, предоставление товаров или услуг в обмен на публикацию ссылок, а также раздача «бесплатных» товаров с условием размещения отзывов о них со ссылками.»

Таким образом, в контексте этой статьи «платные ссылки» будут включать в себя все ссылки, приобретенные за деньги, товары или услуги, а также спонсорские записи. Для Яндекса все аналогично.

Теперь узнаем, как опытные оптимизаторы работают с платными ссылками. Вы узнаете об их стратегиях анализа потенциала платных ссылок минимизации рисков и избежания типичных ошибок.

Стратегии

Время

Большинство экспертов согласны, что если Вы только недавно запустили ваш сайт, покупка ссылок будет ужасной стратегией. Перед этим Вам нужно иметь две вещи: 1) ссылочный профиль с качественными обратными ссылками, который вы построили сами или который сформировался самостоятельно с течением времени; 2) четкое понимание Вашей ниши и Ваших конкурентов в поисковой выдаче. Поэтому в начале продвижения сайтов, мы собираем ссылочные профили конкурентов.

Темп

Большинство специалистов очень осторожно относятся к покупаемым ссылкам. Одно из их главных правил — никогда не покупать ссылки слишком быстро или в больших количествах сразу. Во-первых, резкий рост количества обратных ссылок не будет выглядеть натуральным; во-вторых, вы должны проанализировать потенциальные обратные ссылки до того, как вы за них заплатите. У многих экспертов есть расписание для покупки и размещения таких ссылок. На новых сайтах обычно размещается небольшое количество ссылок в месяц. Позже это число можно увеличить.

Количество

По словам экспертов, покупка ссылок никогда не должна быть единственным способом линкбилдинга. «Безопасным» соотношением купленных ссылок к другим ссылкам в общем ссылочном весе эксперты называют 10% — 25% к общему ссылочному весу. Это значит, что большинство ссылок вам придется получать естественным образом или за счет построения отношений с другими сайтами. Однако, в конкурентных тематиках просто невозможно получить нужное количество естественных ссылок и так приходится от этого правила отходить.

Качество

Как упоминалось ранее, все ссылки нужно тщательно анализировать на предмет качества перед тем, как создавать обратную ссылку. Вот что вам нужно будет проверить как на уровне страницы, так и на уровне домена:

• Индексация в поисковиках. Вы можете проверить это с помощью запроса site:domain.com в Google. Замените domain.com на адрес домена, который вы анализируете. Для Яндекса формула такая: url:www.inmark.idresult.ru/* | url:inmark.idresult.ru/* | url:inmark.idresult.ru | url:www.inmark.idresult.ru. Это наш домен, замените на свой.
• PageRank, ТИЦ, ИКС и прочие официальные параметры домена. Проверка PageRank и т.д. очень важна: во-первых, вы оцените ссылочный вес, который ссылка Вам передаст (и его потенциальное воздействие на вашу ранжирование). Во-вторых, низкий PageRank даст вам знать, что ссылка считается либо спамовой, либо низкокачественной, и вам следует избежать ее покупки. Несколько лет назад Google прекратила публично отображать PageRank страниц, но на рынке все еще есть несколько достойных альтернатив. Яндекс тоже заменил ТИЦ на ИКС, но сути это не меняет. Любой официальный показатель стоит использовать. Как вариант, есть показатели крупных компаний, работают над созданием сервисов для SEO-агентств, а значит имеющих хорошую базу для создания таких оценочных параметров.
• Количество исходящих ссылок. Если их слишком много (около 100 и больше), Google будет считать такие страницы спамовыми. К тому же, чем больше ссылок на странице, на которой вы собираетесь купить ссылку, тем меньше ссылочного веса она вам передаст;
• История домена. Проверка домена по WHOIS — важный инструмент для оценки ряда важных статистических данных домена, на котором вы собираетесь купить ссылку (к тому же, это бесплатно). Обращайте особое внимание на даты (будьте осторожнее с новыми доменами), IP-адреса (если на одном сервере находится более 30 сайтов, есть риск, что вы имеете дело с ссылочной фермой; если их больше сотни, все подозрения подтвердятся) и историю регистратора (если недавно кто-то перекупил домен, ожидайте падения качества сайта);
• Alexa Rank. Alexa — одно из средств для оценки трафика сайта. Многие эксперты советуют, чтобы у сайта, на котором вы покупаете ссылку, был реальный трафик. Проверьте их ранг Alexa и убедитесь, что он не ниже среднестатичстического по вашей отрасли;
• Социальные сигналы. Это не самый важный фактор, но большое количество социальных сигналов покажет вам, что страница жива и пользователи часто с ней взаимодействуют.

Релевантность

Каждый из опрошенных нами экспертов подчеркнул, что релевантность — один из ключевых факторов. Всегда убеждайтесь, что сайт, на котором вы будете покупать ссылки, связан с вашей отраслью. Это относится не только к странице с обратной ссылкой, но и ко всему ресурсу.

Текст в анкорах

Четыре эксперта ответили, что если бы они хотели использовать ваш целевой ключ в тексте анкора, они бы свели его использование к минимуму (около 10%). Остальные ответили, что они бы вообще не рекомендовали использование целевых ключей в тексте анкора.

Размещение ссылок

В нескольких ответах упоминался текст перед и после ссылки. Эксперты советуют, чтобы он был близок по теме к вашей отрасли и включал в себя фразы с целевыми ключами.

Управление

Ежемесячно проверяйте сайты, на которых вы купили ссылки. Убедитесь, что:

• метрики качества и авторитета страницы с обратными ссылками не упали;
• страница все еще работает;
• ссылку можно найти на странице обратных ссылок;
• к ссылке не добавили параметр nofollow;
• текст анкора ссылки не изменился.

Чего никогда не стоит делать

Покупать ссылки в футере

Никогда не покупайте ссылки, которые будут размещаться в сайдбаре, футере и прочих навигационных областях! Есть исключения, когда по таким ссылкам идут реальные переходы и эти переходы улучшают поведенческие факторы Вашего сайта, тогда да, польза будет. Но чаще продажа ссылок в футере переходов не даст и отчетливо даст поиску понять, что Вы пытаетесь его обмануть.

Покупать сгенерированные пользователями ссылки.

Комментарии в блогах и записи на форумах, закладки и ссылки с сайтов наподобие Reddit вам не подойдут, увы. Тут стоит отметить, что естественные комментарии и упоминания Вашего сайта (так называемые крауд-ссылки) в некоторых случая работают, но продавцы таких ссылок делают их на столько плохо, что добра от них не ждите.

Покупать ссылки у продавцов «наборов обратных ссылок»

Покупка такого «набора» — один из гарантированных способов получить штраф от поисковиков. Это очень рискованно, безответственно и ненадежно.

Бездумно пользоваться ссылочными биржами

Один из экспертов упомянул о клиенте, который массово купил ссылки на ссылочной бирже. В результате его сайт получил серьезный штраф от Google, и клиенту пришлось нанять SEO-эксперта для исправления положения. К нам тоже обращаются клиенты, которые были загнаны под фильтры поисковиков из-за использования Sape. Однако, мы работаем с этой биржей с 2007 года и ни разу не попадали под фильтры, так как используем 3-х факторную систему фильтрации ссылочных доноров собственной разработки, а так же накопили черный список на 100.000 некачественных сайтов, которые активно торгуются на бирже.

Покупать ссылки на перекупленных доменах

Никогда не покупайте ссылки на доменах, срок действия которых истек и которые недавно купил новый владелец. Обычно их превращают в ссылочные фермы, даже если на первый взгляд домены выглядят качественными.

Покупать ссылки на сайтах с малым количеством контента и большим количеством рекламы

Не стоит связываться с сайтами, созданными исключительно для получения доходов от рекламы и партнерок. Рано или поздно они получат штраф от Google.

Покупать ссылки на неиндексированных сайтах

Обязательно проверьте сайт с помощью запроса site:domain.com перед тем, как покупать у него ссылки. Если сайт не индексирован — вы ничего не получите.

Покупать ссылки на сайтах, открыто заявляющих о продаже ссылок

Такие сайты очень быстро либо обнаруживаются поисковиками, либо на них оформляют жалобы. Не стоит тратить на них свое время и средства.