Содержание
Пандемия существенно повлияла на поведение людей. Специалистами YouTube был проведен анализ видеороликов и аудиторий, новшеств и идей, которые стали очень популярными за последний год. Результаты исследования указывают на то, что видеоконтент, который дает людям возможность взаимодействовать друг с другом на расстоянии, начинает играть более значимую роль в их жизни.
Итак, обо всём поподробнее.
Основные выводы, сделанные на основании результатов анализа
Вывод 1
Совместный просмотр видеоконтента во время прямых трансляций предоставляет людям возможность общаться и получать зрительную информацию.
В условиях карантина и самоизоляции, в жизни людей стало меньше живого общения и взаимодействия между собой. Стремление уйти от одиночества обусловило повышенный рост популярности прямых трансляций. За текущий год около 85 % посетителей YouTube приняли участие в одном стриме как минимум. Увеличилось количество зрителей на трансляциях выступлений популярных артистов. Наибольшим спросом пользуется музыка в стиле хип-хоп и лоу-фай.
Принимая участие в просмотре и комментировании прямых трансляций, человек ощущает себя полноценной частичкой общества, определенного коллектива людей, объединенного общими интересами. Подобным эффектом обладают и видеоролики в стиле «делаем вместе», в ходе просмотра которых можно повторять за автором контента действия. Людям интересен подобный видеоконтент на разные темы:
- учимся вместе;
- украшаем дом;
- совместно убираем.
Также востребованными оказались и другие способы общения в ходе совместного просмотра видео. Например, в настоящее время, около 67% зрителей просматривает видеоконтент вместе с близкими людьми. Это объяснило популярность многих ток-шоу и растущую известность их ведущих.
Всё это дает новые возможности не только для создателей видеороликов или стримов, но и для рекламодателей, которым в своей работе нужно брать во внимание желание людей совместно получать опыт, учитывать меняющееся потребности зрителя.
Вывод 2
Выполняя работу дома, а не в офисе, например, используя для этого все возможности, которые им предоставляет интернет, люди перестали чувствовать разницу между общественной и личной жизнью, поэтому не стремятся скрывать её. Им требуется общение. Они хотят делиться информацией и получать ее. Это позволяем им чувствовать себя частью общества.
Вывод 3
Видео, которые побуждают человека выполнять определённые действия, популярны как никогда. Они обладают повышенным магнетизмом, который сильно привязывает зрителя к происходящему на экране. Популярным, как и прежде остаётся АСМР-видео, но при этом появились новые форматы, в частности подкасты, кинофильмы от первого лица.
Также привлекает человека возможность участия в флешмобах и челленджах. Подобные тенденции указывают на то, что цифровые технологии способны объединять людей, обеспечивать возможность получения совместного опыта и дарят чувство причастности к тому, что происходит на экране. Являясь адекватным откликом на спрос людей, определенные виды видеоконтента во время карантина набрали такую популярность, что будут еще долго востребованы и в будущем.