Содержание
Для того чтобы при продвижении нового сайта в поисковых системах, таких как Яндекс или Google, не возникало никаких проблем, необходимо правильно провести его внутреннюю оптимизацию. Однако многие новички или не знают, как правильно оптимизировать сайт, или же оптимизируют его, так сказать, по своим понятиям, часто не соблюдая даже очевидные правила, считая их несущественными или даже лишними. Но между тем, SEO-оптимизация сайта является самой настоящей наукой, причем такой же точной, как математика или физика. И пренебрежение даже самым незаметным, самым «несущественным» элементом может порой привести к фатальным последствиям.
Что же нужно учитывать при внутренней оптимизации сайта?
HEAD
Cамое главное – это то, что находится в зоне между открывающим тэгом и тэгом закрывающим — HEAD. Первое, что нужно правильно заполнить, это метатэг TITLE. Не совершайте ошибок, не пишите туда что попало. Самое главное слово или фраза, которые надо вписывать в этот тэг – это то, под что «затачивается» страница. Например, если на странице статья о мотороллерах, то как минимум, там должно находиться слово «Мотороллер» (склонение любое, но в зависимости от заголовка, который будет в теле статьи).
Если же это фраза, то нужно точное вхождение, другие слова в середину этой фразы вставлять нельзя. Можно ещё дописать очень краткое описание, но помните – общее количество символов не должно превышать 50. Знаки препинания не допускаются, потому что поисковые системы могут их неправильно понять, и смысл фразы в их глазах исказится. Допускаются точки, тире, восклицательные или вопросительные знаки, но не более того. Только помните – TITLE должен быть «человекообразным», потому что практически всегда содержимое этого тэга попадает в сниппет выдачи, и если пользователь увидит какую-то галиматью, то он просто на ваш сайт не кликнет.
Далее идёт метатэг DESCRIPTION, также важный тэг, и его содержимое тоже чаще всего видно в сниппете. Не всегда, правда, но часто, так что его тоже лучше делать легко читаемым и информационно понятным и содержательным. Количество символов в этом метатэге должно составлять от 200 до 300. В него можно включить ту ключевую фразу, которая находится в TITLE, но вот ВСЁ содержимое этого метатэга «впихивать» не надо. Зато допускается повторение главного ключевика два раза. Но третий раз – лишний, так что не надо рисковать.
Метатэг KEYWORDS лучше вообще не использовать, но если уж вы решили его оставить, то заполните его словами и короткими фразами, которые встречаются на странице, через запятую. Те, которых на странице нет – лучше не ставить, иначе могут возникнуть проблемы. Длина этого метатэга может составлять до 30-50 слов, но это максимум. В идеале – не более 20.
BODY
Теперь переходим непосредственно к телу документа, то есть к той зоне, которая заключена между тэгами открывающим и закрывающим — BODY.
Это, как говорится, информационная часть всей страницы, и все, что заключено в ней, играет непосредственную роль в продвижении страницы в топы выдачи поисковых систем. Первое, на что следует обратить первейшее внимание – это тэги h1 и h2. В первый лучше заключить основной запрос, по которому продвигается страница, а во второй – тот же запрос, но разбавленный другими словами, в любой пропорции. Оба тэга не должны дублировать метатэг TITLE, а также сами себя. По количеству повторений обоих тэгов на странице критерии такие: h1 надо ставить только один раз на страницу, а h2 – от 1 до 3 раз, но не более.
Существуют также тэги h3, h4, h5 и h6, но новичку ил лучше не использовать на начальном этапе, чтобы не совершить ошибок. Эти тэги используют только опытные профессионалы, которые прекрасно знают, как добиться путем их применения наивысших результатов в оптимизировании страниц своих сайтов.
Оптимизация текста статьи
Далее идёт оптимизация текста статьи, расположенной на странице. Напомним лишний раз о том, что текст должен быть уникальным и качественным орфографически, потому что поисковые системы эти факторы учитывают прежде всего. Насчёт уникальности – часто случается так, что в уникальный текст требуется вставить какие-либо не уникальные цитаты. В таком случае все не уникальные куски текста лучше закрывать тэгами noindex.
Распределение ключевиков в тексте статьи должно быть равномерным и присутствие их – не очень обильным, иначе поисковая система заподозрит страницу в применении «ключевого спама». На 1000 знаков текста ключевик лучше использовать не более 1-3 раз, но с увеличением размера статьи их количество надо уменьшать. Например, если статья размером 2000 знаков, то допускается использование прямого вхождения ключевика 6-7 раз. Но если статья объемом 10000 знаков, то количество уменьшается пропорционально и составляет не 30-35 раз, а не более 15-20. Непрямое использование (склонения или перестановка слов) производится независимо от «прямых» ключевиков и соотношение лучше всего – 1:1. Невыполнение этого правила, или небрежное его выполнение, может привести к тому, что поисковые системы заподозрят сайт в использовании «ключевого спама».
Если в статье слишком много прямого или непрямого вхождения ключевой фразы, но удалить их невозможно без изменения смысла статьи, то лучше «лишние» заменить синонимами. Таким образом страница и под фильтр не попадет, и получит дополнительную раскрутку (выйдет в топы) благодаря присутствию тематических синонимов.
Также не следует злоупотреблять использованием выделяющих тэгов, таких, как B, I, STRONG, BOLD и прочих подобных. Всё должно быть умеренным, иначе поисковые системы заподозрят страницу в «SEO-спаме», так же как и в случае чрезмерного использования ключевых фраз, только с разными определениями.
Ссылки
Ещё одно важное правило, которое надо учитывать для успешного продвижения страниц сайта в выдаче касается ссылок. Старайтесь не использовать на страницах внешние ссылки, то есть те, которые ведут на чужие сайты. Если этого избежать не удастся, то количество таких ссылок на странице не должно превышать одной, причем девять других таких ссылок содержать не должны. То есть допускается использование одной внешней ссылки на каждые 10 страниц, и чем меньше будет этот параметр, тем лучше. Но при этом вы должны быть полностью уверены в том сайте, на который стоит ссылка – он не должен быть под фильтрами поисковых систем, не должен содержать плохих или не уникальных текстов, и еще лучше будет, если этот сайт имеет в поисковых системах большой авторитет. Это важно, и не стоит ставить ссылки на сайты, не имея никакого представления о том, что это за сайты. Поисковые системы следят за этим очень строго, и могут ваш сайт наказать, заподозрив вас в продаже ссылок со своего сайта.
Что касается внутренней перелинковки, то тут доминируют следующие правила:
- Не более 10 ссылок со страницы на другие страницы.
- Недопустимость «взаимных» ссылок, то есть когда одна страница ссылается на другую, а та на нее ссылается в ответ.
- Ссылки должны быть анкорные (с текстовым описанием).
- Анкор любой ссылки должен содержать как минимум то слово или фразу, которое вписано в TITLE ссылаемой страницы, или же, в крайнем случае слово или фразу, встречающееся несколько раз в теле ссылаемой страницы.
- Перелинковку страниц надо делать так, чтобы от каждой страницы сайта до любой другой можно было добраться не более, чем в три клика. Например: 1-й клик – возвращаемся на главную, 2-й клик – с главной попадаем на нужный раздел, 3-й клик из раздела попадаем на любую страницу раздела.
- Обязательно должна присутствовать карта сайта, на которой расположены ссылки на ВСЕ страницы сайта – это значительно ускорит индексирование сайта поисковыми системами и облегчит поисковым роботам нахождение новых страниц. При этом карту сайта надо сделать в двух вариантах – HTML для людей (с соответствующим оформлением – разделы, подразделы и прочее), а второй вариант – XML для поисковых роботов.
Вот мы и рассмотрели основные правила, согласно которым новичкам следует проводить внутреннюю оптимизацию страниц сайтов. Конечно, существуют и другие правила, и их также следует учитывать, но если новички освоят хотя бы эти, то к прочим условиям, необходимым для соблюдения при продвижении сайтов в поисковых системах, они придут сами. Особенно хорошо им придётся потрудиться при реализации так называемой внешней оптимизации сайта, но это уже другая тема. Удачи вам!